网络营销战略规划.ppt

第6章网络营销战略规划
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本章目的和任务
●一般训练对网络营销战略规划基本概念的理解领会能力
●一般训练对网络营销网站建设基本概念的理解领会能力
●一般训练网络营销战略管理意识
●一般训练网络营销战略规划过程认知领会能力
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●一般训练网络营销网站建设创意与规划能力
●一般训练网络营销网站建设方案分析判断能力
●重点训练网络营销网站建设方案认知领会能力
●重点训练网络营销系统运营与维护操作技能
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! 本章要点
●网络营销战略规划的概念
●网络营销战略规划的作用
●网络营销战略规划的过程
●网络营销战略规划的内容
●营销网站建设的程序
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网络营销战略规划的含义与作用
网络营销战略规划的含义
网络营销战略规划是企业以市场需求为导向,在激烈的市场竞争中,为了充分利用市场机会、避免环境威胁、求得企业持续、稳定、健康、高效地发展,在对企业内外营销环境分析的基础上,对企业网络营销的任务、目标以及实现目标的方案、重点和措施做出总体的和长远的谋划并实施与控制的过程。它是指导企业网络营销活动,合理分配企业网络营销资源的纲领。
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网络营销战略规划的两层含义:

1. 确定一个时期内最为合理的目标;
2. 为实现目标确定最好的方案。
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网络营销战略
的特点
长远性
全局性
抗争性
应变性
方向性
纲领性
整体性
重要性
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网络营销战略规划的作用





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制定网络营销战略规划的指导思想
网络营销战略规划要适应经济外部环境,适合企业内部条件;
网络营销战略规划要围绕网上市场需求规划,体现现代营销理念;
网络营销战略规划要建立可持续发展的技术平台,贯彻到建设与运营全过程;
网络营销战略规划要重新整合业务流程,处理好网上业务和网下业务的协同关系。
网络营销战略规划的内容
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网络营销战略规划内容概述
企业在网络营销战略规划思想指导下,了解企业网络营销环境——定形势;
明确企业所处的市场地位的情况下,规划企业网络营销的任务——定位置、定任务;
把网络营销任务具体化成可以实现的目标——定目标;
根据企业网络营销任务与目标规划设定网络营销旗帜与口号——定旗帜、定口号;
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