《出版策划》广西文学教育丛书.pdf

***思想方法论对
出版策划的指导和启示
费润民宋平张中民(未来出版社)
辑在策划运作中讲求方法、提高效率应成为一
编个重要原则。***同志所提倡和力行的一些
科学的方法论,对我们在进行策划工作时有着重要
的指导意义和启示。
大局观念***同志在他的工作实践和方
法论中十分重视大局观念,许多工作都应围绕着整
个工作的大局和全局来考虑和实施。***同志曾
明确说过:“考虑任何问题都要着眼于长远、着眼
于大局,许多小局必须服从大局,关键是这个问
题。”(《***文选》第三卷页。以下简称
《邓选》)正是因为小平同志有着明确的大局观念,
故此他在领导中国走向改革开放的进程中,始终把
握着以经济建设为中心这个大局不动摇,不管发生
什么样的事情,无论是国内还是国际的变化,都坚
定不移地坚持好这个大局。正因为这样,我国
年来的改革开放才取得了举世瞩目的成就。能不能
做到大局在握、全局在胸,对一个系统工程来讲是
十分重要的。一些突发性事情的发生往往会影响人们对大
局和全局的看法,如年以后的一段时间里,国际国
内发生了许多令人惊心动魄的事件,那时不就有人对以经
济建设为中心的观点产生了动摇,甚至有人还要主张重提
阶级斗争为纲吗?但正是***同志高瞻远瞩,再次力挽
狂澜,带领全党全国人民紧紧抓住了经济建设这个中心没
有放松。***同志关于服从服务于大局的观点和他服从
服务于大局的光辉实践,是很值得我们搞出版策划的人员
学****的。
我们在从事策划编辑工作时,也应有着良好的大局
观,这个大局观可以有这样几个层次和含义。首先是对国
家总的形势、党和政府这一时期总的要求,要大局在胸。
有了这样的大局观,我们才能履行好服从服务于全党工作
的大局的义务。没有这样的大局观,搞得不好就要出错,
甚至会干出影响大局、干扰大局的事情来。我社一位同志
在策划《跨世纪的一代中国少年五自》丛书时,就体
现了较好的大局意识和大局观念。这位同志在读了《中日
少年的较量》这篇文章后,意识到在中日少年共同参加的
夏令营中反映了中国少年许多不足的问题,那么中国上亿
少年中有没有很好的、能够对广大少年儿童进行教育和启
发的榜样呢?恰好在这时,中宣部和新闻出版署召开了全
国少儿读物出版工作座谈会,在会上中宣部领导讲了党中
央关于培养跨世纪一代的精神,这就更加坚定了这位同志
搞这样一个选题的决心。会议结束后,他立即开始具体构
思和实施,在各方面的大力支持下,这套丛书很快得以出
版,全书选择了几十位优秀的中华少年,他们在自学、自
理、自护、自强、自律方面所取得的优异成绩,可以使人
们看到中国下一代的希望,也可以为广大少年儿童树立起
好的榜样,以激励更多的少年儿童向他们学****把自己培
养成跨世纪的接班人。这套书出版后很快就受到了读者及
有关方面的好评,许多人认为用少年儿童自身的实践对广
大少年童进行教育,生动、具体、更有说服力,这样对
培养跨世纪的接班人会有好的效果。这套书后来荣获当年
的“五个一工程”一本好书奖。
其次是在策划图书选题及编辑时,要有市场这个大
局。我们的图书消费最终是要通过市场完成的,一般说
来,图书好不好,是要由市场来评判的,不是由我们的主
观意向来评判的。既然如此,我们在策划选题时,就要对
市场、对读者、对需求予以充分的注意和考虑。而市场上
所反映的问题又是多方面的,如人们的阅读心理及价值取
向是什么?人们的物质消费能力和消费水平如何?我们所
策划图书的读者面和读者层定位在哪里?所策划的图书怎
样来促销、怎样来定价等。例如从党的十四大提出要建立
社会主义市场经济这个问题以来,关于股份制、股票等经
济方面的图书一直保持了较好的销售势头,这正反映了人
们的视点和市场的热点。又如近几年一些打“老”字牌的
图书在市场走俏,如《老照片》、《老房子》以及关于上海
的弄堂、北京的老胡同,还有那些关于当年的知识青年上
山下乡、恢复高考的第一届考生们等的图书,它们之所以
获得成功,也正是抓住了人们的忆旧心理。总之,策划编
辑的策划一定要密切注意市场,到市场中去深入调查研
究,切忌闭门造车。单凭自己的主观愿望来进行所谓的策
划,无疑是要失败的。有一位编辑在策划一个种养食用菌
类的选题时,就曾这样考虑它的市场情况:全国八亿农
民,每一千人买一本也要万册,再打点折扣,算上
万册也会有很好的效益。结果书编好后,由于这种食用菌
对生长的条件要求很高,致使买书者无几,结果造成了很
大的积压和亏损。
再次是要在策划选题和实施编辑出版时注意到这一过
程的大局。整个选题的策划和编辑过程是一个复杂的系统
工程,