第九章大众传播课件.ppt

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第一节大众传播概述
一、大众传播的定义
大众传播的概念首次出现于1945年11月在伦敦发表的联合国教科文组织宪章中,西方学者对其的界定进行了许多研究。
大众传播,就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
二、大众传播的特点
1、组织性
2、复制性
3、广泛性
4、两重性
5、单向性
6、制度性。
2、赖特的“四功能说”
(1)环境监视。
(2)解释与规定。
(3)社会化功能。
(4)提供娱乐。
3、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观。
社会地位赋予功能。例子:超级女生的迅速走红。
社会规范强制功能。例子:媒介被称为第四种权力。
“麻痹作用”。
第二节大众传播的历史发展过程
一、大众报刊与大众传播
公元前59年,《罗马公报》。
近代报刊的雏形出现于14、15世纪的欧洲,“手抄新闻”发源于意大利的威尼斯。
作为近代报纸产生标志的定期印刷报纸,出现于17世纪。
资产阶级革命胜利后,西方报业的“政党报纸时期”。
报纸的转变:
一是由“观点纸”向“新闻纸”的转变,
二是由政党经费运营市场化运营和企业化经营转化,这时报纸才成为真正意义上的大众传播媒介。
二、电报、电影、广播与大众传播
1837年,美国人莫尔斯发明了电报。
1864年,苏格兰人马克思韦尔提出了电磁波理论。
1887年,德物理学家赫兹验证了电磁波的发生和接收,为无线电的发明奠定了基础,因此,电磁波振荡频率的计算单位以“赫兹”命名。
1895年,俄工程师波波夫和意大利科学家马尔尼在继承前人成果的基础上,发明了无线电通讯技术。这一年马可尼运用无线电进行通讯的实验也获得成功。
1899年,把电报从英国拍到法国,1901年,马尔尼马电报从欧洲传到美洲,从而证明了运用无线电进行长距离传递信息的可能性。
三、电视与大众传播
德国社会学家林格斯就把电视与原子能、宇宙空间技术的发明并称为“人类历史上具有划时代意义的三大事件”,认为电视是“震撼现代社会的三大力量之一”。