广告产业与广告市场讲义课件.pptx

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第一节广告与广告产业
一、广告产业的形成和发展
单一的广告活动在商品经济产生后就形成了。而广告产业则是在市场经济充分发展的条件下形成的。
1、古代的广告活动
广告是商品经济的产物
在古代,广告主要有三种形式:叫卖、实物陈列和招牌,运用的最基本的广告元素:声音、图画、文字。
现在开封万岁山森林公园每天都有叫卖表演,游客可以感受民俗风情。
叫卖发展为各行业特定的吆喝、特定的叫卖替代音响(拨浪鼓、铜锣、梆子等)以及歌曲音乐;
实物陈列发展出实物模型(巨鞋、巨型酒瓶)、象征性实物标志(酒店门口的葫芦)、象征性图画标志(如画一头牛的地方是牛奶场)、象征性符号(如酒旗)等
由招牌发展出店铺字号和店铺字号的形象标志等。
请思考:现代广告产业形成的推动力
2、现代代广告告产业业的形形成
促进广广告在在近代代的长长足进进步有有两大大因素素:社社会经经济因因素和和传播播技术术因素素。
广告量量的大大增,,源于于社会会经济济发展展对广广告的的需求求。
报纸媒媒介的的出现现突破破了传传统媒媒介传传播的的局限限,随随后就就是广广播和和电视视的出出现及及其大大众化化
17世纪至至18世纪,,广告告经历历了处处于媒媒体依依附地地位的的媒体体推销销时代代和脱脱离媒媒体的的媒体体掮客客时代代。媒媒体掮掮客初初具广广告代代理意意义。。(其实实对于于国内内来说说媒体体掮客客和媒媒体推推销依依然存存在))
19世纪,,世界界经济济中心心由英英国转转向美美国,,从而而促生生了真真正意意义上上的现现代广广告代代理业业。
专业广广告代代理公公司的的出现现是广广告经经营向向独立立的广广告产产业迈迈出的的重要要而又又关键键的一一步,,使广广告业业从媒媒体的的依附附地位位迅速速发展展成为为独立立的新新兴产产业。。
美国第第一家家广告告代理理公司司
1869年,弗弗朗西西斯·W··艾尔((艾耶耶)在在美国国开设设了艾艾尔父父子广广告公公司。。其经经营重重点从从单纯纯为报报纸推推销广广告版版面,,转向向为客客户提提供专专业化化的服服务。。艾尔父父子广广告公公司实实行““公开开合同同制””,规规定广广告代代理店店为广广告客客户和和广告告媒介介提供供服务务,其其代价价是将将真实实的版版面价价格乘乘以一一定的的比率率作为为佣金金,还还进一一步将将广告告代理理佣金金固定定为15%。这一制制度于于1917年在美美国得得到正正式确确认,,并一一直沿沿用至至今成成为国国际惯惯例。。广告告历史史学家家称艾艾尔父父子广广告公公司为为“现现代广广告公公司的的先驱驱”。。
3、广告告产业业的发发展
广告成成为独独立的的产业业之后后,产产业规规模不不断扩扩大。。
随着经经济全全球化化的发发展,,越来来越多多的全全球性性广告告主的的全球球性营营销需需要全全球性性广告告传播播的支支持。。
20世纪80年代以以来,,营销销环境境日益益复杂杂化,,任何何单一一的营营销元元素的的运用用,都都很难难实现现有效效的营营销,,于是是出现现了““整合合营销销”的的新概概念,,主张张实现现营销销要素素从内内到外外的系系统整整合,,以适适应营营销的的发展展。
就营销销传播播领域域来说说,由由于营营销环环境和和传播播环境境的复复杂化化,单单纯依依赖广广告来来实现现有限限的广广告营营销的的时代代已经经宣告告结束束,随随之就就提出出了““整合合营销销传播播”的的概念念,主主张实实现营营销和和传播播要素素的系系统整整合。。