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平面广告文案
不同媒体类型的平面广告
平面广告的结构
平面广告的写作技巧
平面广告的媒体类型
报刊广告的文案写作
招贴广告的文案写作(欧洲常用)
直邮广告文案的写作
报刊广告的文案写作
招贴广告的文案写作
直邮广告文案的写作
二种不同的文案结构观
平面广告文案的结构
单行型
新闻型
螺旋型
故事型
布道型
大纲型
单行型(双行)
一招见血,图形很重要,多用于海报、大型广告牌等
You can’t eat atmosphere,气氛不能吃,味道好才实惠。
Famous smiles depend on the WaterPik Appliance(笑脸因WaterPik而著名)
这类广告适合成熟期市场,成熟期品牌。
新闻型
让老故事看起来有新东西
借新闻说产品:大众车与登月新闻,地毯与戈尔巴乔夫的边界确定
广告事件的新闻,汽车粘在墙上的新闻
新功能新感觉
优点演示
一般适用于有新信息的时候,可与公关配合使用
统一润滑油多一些润滑少一些摩擦
2003年06月02日人民网-市场报:彭强小蓓
3月21日(美伊战争的第二天)统一润滑油巧妙地借用战争话题,以“多一些润滑,少一些摩擦”的创意,非常贴切地迎合了中国观众对和平的期待,给人们留下了深刻的印象。
2002年11月18日央视一套黄金段位广告招标会上,统一润滑油就以6429万元一举拿下8个月的广告时间。统一成为第一家在电视媒体投放广告的润滑油品牌。
统一润滑油,在油质上与壳牌、美孚这些国际著名品牌没有什么差别,原材料都一样,但高端市场就进不去?消费者不认,经销商不愿经销。”
狠下心来要树‘统一’的品牌,而广告是树品牌的一个非常重要的途径。
虽然效果明显,仍渴求着更大的突破。一直密切关注国内外大事的报道,并全权委托广告代理公司迅速、及时跟进广告宣传。
3月20日10:34,伊拉克战争一爆发,中央电视台在伊拉克战争特别报道中插播广告套装。
3月20日13:00,确定“多一些润滑,少一些摩擦”广告语。
3月20日15:00,新的电视广告片开始制作。
3月21日凌晨2:00,“多一些润滑,少一些摩擦”的全新电视广告片连夜制作完成。
3月21日10:00,“多一些润滑,少一些摩擦”的广告版第一次与全国观众见面,在战争报道中开始有了来自统一润滑油呼唤和平的声音。
新版广告刚播出不到1分钟,就接到了观众的第一个反馈电话,观众谈的是战争与和平的话题,谈了近半个小时。与此同时,昌荣广告公司总经理卢小龙的手机被打爆。已数不清有多少人向卢总道贺,好评如潮。
统一润滑油在三月份的出货量比去年同期增加了100%,当月销售额历史性地突破了亿元大关。
个案点评:
所有的人都在大讲事件行销,但是能够有几个企业在事情发生时有如此的反应力。而北京统一石油化工有限公司,竟然反应如此迅速,竟然如此完美的将产品属性与战争题材融为一体,以极其鲜明的语言暗示,融润滑油的产品特性于人们对和平的渴望中,短短的5秒种却如此撼动人心!迅即加深了“统一”润滑油的受众印象,使品牌认知及好感度通过此次广告活动得到了大幅提升。
2006年,霍振祥出让75%统一石化公司的股份给世界著名石油公司壳牌后,成为壳牌统一石化有限公司的副董事长。