魅力锚规划方案.docx

雅安广播电视台
“百姓的栏目,百姓起名”
“寻找魅力新主播
“低碳生活,逸动精彩”活动策划操作方案
一、策划背景:
雅安电视台的节目《九点事实》已诞生六个春秋,都是固化的思想、理念,市民对其已产生了收视疲劳,不再具有很强的吸引力,因此急需节目的改进与创新。
纵观当前的电视主题节目越来越注意到观众资源的维护与深度培养,注意品牌的延续性与延展性,如针湖南卫视的“仁与闪亮新主播”,中央台的“魅力新搭档”等等,都是在观众对节目产生收视疲劳后,通过选拔主持人的活动,创造新的收视点,同时为原有的节目增加新的元素,在维护原有受众的基础上培养新的受众群。
,由于地理位置关系,。在此时做活动,可提高客户忠诚度,增加潜客购买信心。为保证今年主推车型“朗逸系列”能够顺利完成目标任务。缓解公司内现有车型库存量。
二、策划理念:
借鉴湖南卫视的“仁与闪亮新主播”,中央台的“魅力新搭档”等等案例,我们可以吸收这些节目成功的理念为我们所用,将“为栏目取名”与“寻找魅力新主播”两个活动紧密联系在一起,,迎合风靡全球的“低碳生活”理念,、功率高、动力强的这一特效,这正符合低碳生活的态度。将三个活动的观众资源合一,可以做到资源的最大化。整个活动其实是一个活动贯穿的三条线索:推出我们改版
的新栏目与新主持人跟车展秀。
三、媒体宣传:
在雅安电视台各频道、电广LED滚动播出“百姓的栏目,百姓起名”与寻找“魅力新主播”。雅安日报、北纬网、雅安周刊,电广自办的刊物、电台、电视台网站上进行跟踪宣传。
1、“百姓的栏目,百姓起名”活动宣传片:雅安电视台品牌栏目《九点事实》已经陪着咱雅安老百姓走过六年春秋,马上迎来1000期的生日。{插入百姓感言:九点事实看了六年,说咱老百姓的话,为咱老百姓办事!九点事实,我们喜欢看等}为了让我们的节目更新、更活、更麻辣、更有情,我们,蓄势待发,即将全面改版!百姓的栏目,百姓起名。《九点事实》请您为新栏目起个响亮、贴切又有创意的名字,(栏目人员、主持人说:拜托啦!)为您为我们栏目起的新名字,将在每期的《九点事实》中,请观众
与评审团投票,如果您起的名字赞成率进入了前10名、前5名、前3名都将获得不同级别的大奖,如果您起的栏目名称最后被采纳,除了奖品您将获得一份意外的惊喜!快快来参加我们的活动吧!您还将有机会成为我们的特约百姓记者、特约嘉宾参与我们的节目。
您可以选择以下的方式参与我们的活动:
编辑短信:栏目名称+含义真实姓名联系方式至短信平台。
写信:栏目名称+含义真实姓名联系方式邮寄至:雅安市苍坪山环山路9号雅安电视台总编室收。邮编:625000
电子邮件:栏目名称+含义真实姓名联系方式至、邮箱、、、、、、、
起名截止日期:5月7日
2、“寻找魅力新主播”宣传片:
即将全新改版的《九点事实》全国寻找魅力新主播,
4月7日——5月7海选入围20强 5月7——5月17,镜选20进10。
5月17——6月10日10强争霸赛,谁是新主播,要看真风采。
只要你年满18周岁,心怀梦想、善于表达,有个性,有着敏锐的新闻洞察力,会讲普通话,您就有资格成为舞台的主角,大幕为你开启!
站在人生大舞台亮出新闻新精彩!
报名咨询电话:
报名表:后附
3、“低碳生活,逸动精彩”宣传片
以绿色、环保、节能353为理念,由365-12=353(意为每个月让车主少用一天车,给自己的爱车放一天假的环保主题),引申出上海大众TSI发动机特点(低油耗、高功率、低排量、大扭矩、低转数、动力澎湃等特点)。低碳生活,是指生活作息时间能量要尽量减少,从而减低二氧化碳的排放量,低碳生活,对于普通人来说,不是一种能力,而是一种态度。我们应该积极提倡并去实践低碳生活,注意节电、节水、节油、节气,有车的车主应注意尽量减少使用汽车的频率,减少排放,,排放低,但功率高,动力强,这正符合低碳生活的态度。活动以短信、电话、邀请函形式邀请潜客与订车客户参加活动。
四、活动内容
1、“百姓的栏目,百姓起名”
找一家移动运营商作为合作伙伴,开通短信平台,雅安电视台网站开通投票平台。
在海选阶段:(4月7——5月7)人人都有机会,通过发短信、写信或电视台网站留言的方式,参与“取名”活动,为保证活动的公开公平公正以及后续奖品的兑现,必须采取实名制参与。(取名的同时要写明新名称的含义)
10进5阶段:(5月7——5月17)在一个月时间的海选后,由(特约评论员、观众代表、行业专家、台领导)等组成评审团在众多栏目新名称中评