向编排要效益,向创新要效益-观众流与广告流理论初探-.pptx

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-“观众流”与“广告流”理论初探-
袁方博士
广播学院
中国电视广告告媒体的大背背景:
电视市场进入入份额竞争阶阶段,品牌战战和淘汰赛打打响
中国电视广告告媒体的大背背景:
频道激增,观观众分流,电电视媒体进入入战国时代
从
为什么要整顿顿节目:要扭扭转中央台收收视下滑的趋趋势
中国电视广告告媒体的大背背景:
省级卫视上星星改变了我国国电视市场的的生态
中央电视台
省级卫视
省级卫视
省级电视台
省级电视台
市级电视台
市级电视台
市级电视台
市级电视台
省级卫视上星星的意义
1、省级电视视台获得了向向外发展的出出海口,为省省台发展注入入活力
2、“中央央台-省台--市台”的区区分正在让位位于
“全国频道--区域频道--本地频道””
3、从覆盖的的角度看,省省级卫视有可可能发展成全全国或区域频频道
4、核心竞争争力和资源的的掌控是决胜胜的根本
全国频道的发发展
2002年,有12个频频道落地超过过2000个个县级单位
序号
频道名称
县、区级行政单位
落地数量
县、区级行政单位
落地率
1
CCTV-1
2814

2
CCTV-2
2722

3
CCTV-5
2627

4
CCTV-6
2616

5
CCTV-8
2602

6
CCTV-3
2590

7
CCTV-7
2587

8
山东卫视
2404

9
浙江卫视
2360

10
CCTV-4
2304

11
湖南卫视
2091

12
四川卫视
2036

全国频道的的发展
2004年年1-3月月全国收视视份额超过过1%的频频道共有12个
频道专业化化战略,CCTV全全国频道数数量占据优优势
省级卫视向向全国频道道的发展状状况:6-4
中央台各频频道向全国国频道的发发展状况::4-7