爱尔眼科(医疗媒体)媒体推广计划.ppt

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爱尔眼科户外媒体推广计划
背景:11月28日,广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
因此,这必将导致,电视广告大量集中于电视剧结束前后,广告时间加长,观众换台率增加,电视广告到达率降低。
那么,率先降低电视广告媒体投放费用并且将此费用投放于适宜的媒体之上的决策必定是英明之举。
其次,选择怎样的媒体才能最好的补充电视广告达到率降低的不足呢?
“户外广告才是真正的大众传媒,不是所有的
人都看电视、读报纸或上网冲浪,但是任何
人只要他离开家,就会看到户外广告。”
——AsiaPoster公司的CEOSmallWood
如何实现效果最大化?
追求的目标一:
所以,我们的户外布局应该更广阔。
昆明市公交候车亭点位一共6000余块,优选广告拥有其一半资源3000块公交候车亭点位,是唯一一家可以助力于我们大范围,强覆盖的户外布局的伙伴。
追求的目标二:
如何花最少的钱?
一般公交候车亭投放周期为三个月。
然而,三个月的投放周期一过,我们的品牌又会渐渐被消费者遗忘。
如何让我们的投放费用不再石沉大海?
如何让我们的传播效果变得立竿见影?
如何让我们的品牌在消费者脑海中根深蒂固?
或许,我们需要的不是投放周期有多长,而是根据人的记忆周期,反复不断的提示大家我们的品牌。
因此,关键在于频次
倘若我们将投放周期定为三个月,并且将之分解为12周、12个频次呢?这样的传播力量将远远大于同样投放费用的三个月。