电视节目发展趋势.doc

真人秀电视节目的发展趋势与本土化之管窥
从去年1月起,一档名为《学徒》(The Apprentice)的真人秀电视节目在美国全国广播公司(NBC)播出后便迅速风靡全国,平均收视人数为2070万,最高收视人数高达4010万。该节目在第一期播出后便在几个月内稳居收视冠军,同时也成为5年来在18-49岁成年人中收视率最高的美国电视节目之一。目前,该节目的发展仍方兴未艾,《反叛的亿万富翁》、《我的讨厌大老板》、《我恨工作》等一批“工作类”真人秀也纷纷登场亮相。
《学徒》为何如此火爆
五年前,同为真人秀电视节目的《幸存者》(Survivor)也曾取得骄人的成绩:播出第二周收视率就跃居全美第一,最后一集创下收视纪录:%,全美约有44%的家庭计5800万人收看了这一节目,广告费上涨至每30秒60万美金。并被《时代》周刊评为“2000年最佳电视节目”之首。
如今,《幸存者》仍在不断推出续集,其模式在世界各国被广泛模仿和移植,但无论收视率还是影响力都大不如前,而《学徒》则成为目前美国最炙手可热的节目。两者同属真人秀电视节目,为何前者能在四年前独占鳌头而后者现在能异军突起?我们先不妨对两个节目进行简单比较。
应该说两者在基本节目元素上还是很相似的:参与者都是从成千上万的报名者中挑选出的普通人,他们都在规定的情境根据一定的规则行为,经过重重淘汰而幸存下来的选手获得最后的嘉奖。但两者也存在很多不同之处,主要表现在:在节目环境的选择方面,《幸存者》多为远离日常居所的荒岛、森林等原始地域;而《学徒》则常常将活动环境选在大家都比较熟悉的办公室中。在规则的设计上,《幸存者》很少有一个核心事件贯穿整个节目,主要依靠各种游戏和淘汰来维系,节目整体相对比较疏散;而《学徒》则往往围绕核心事件展开,戏剧性冲突和节目整体更加集中。《幸存者》的游戏常常根据原始的地域设置,与日常工作和生活保持距离,强化节目与现实生活的错位;而《学徒》中的事件则是时常发生在现实职场和商场中的,有效地拉近了节目与日常工作和生活的距离,突出与现实生活的接近性。
真人秀节目的日常化和多样化趋势
与其他许多电视节目一样,真人秀也是媒介发展到一定历史时期的产物。随着电视节目的发展,一些更新的节目样式必将出现,这种节目也将成为一种相对稳定的节目形态保存下来;同时,这种节目形态本身也将根据观众需求和各种条件的变化不断进行调整。作为一种电视娱乐节目,其日常性表现得越来越明显。早期的真人秀节目更强调奇观性,要么在原始的荒郊野外,要么封闭在一个与世隔绝的屋子里,去除一切现代化的设施,还原一种原始状态,从而形成现代人与原始环境的错位;由于环境简单而形成的“情节”的相对简单,原始的人性成为这类真人秀电视节目的最大卖点,因此这类节目中充斥着大量的个人隐私和人性阴暗面的暴露。奇观化的环境、人物与环境的错位以及原始人性的暴露曾经满足了观众的好奇心和窥视欲,但依靠迎合本能欲望来赢得收视率的做法也引起了广泛的质疑和批评。法国的《阁楼故事》在第六电视台播出时就遭到一些观众的围攻,他们强烈要求节目组释放阁楼中的“人质”(参与者);一些学者甚至认为这类节目反映了“人性的腐化和社会的堕落”。而且,由于这种节目的原创性的减少,观众也逐渐失去了兴趣,节目的收视率也呈下降趋势。
为了改变这种现状,部分节目制作者通过社会公益活动来恢复自身的形象,一些人也开始考虑真人秀电视节目发展的新的可能性。比如说尝试用内容的丰富性取代因情节简单而依靠隐私、用与现实的接近性而产生的广泛的参与性取代因远离现实而突出的窥视作为节目的核心元素和主要卖点。因此,我们看到诸如求职、创业、瘦身、美容等一批从日常工作生活中挖掘题材的真人秀节目开始出现并逐渐处于上风。不可否认,这些节目中也含有隐私和残酷竞争暴露等内容,但这些因素相对被弱化,而强调由核心事件而引发的戏剧性冲突,《学徒》就是这类节目的代表。
事实上,欧美的真人秀节目的发展也呈现出多样化的趋势。目前主要包括三类:第一类,也就是前面所说的以《幸存者》、《阁楼故事》为代表的早期真人秀节目模式,将隐私的暴露、残酷的竞争和奇观化的环境作为核心元素,这类节目有的在进行调整,有的则将隐私的暴露推进到难以入目的境地。随着观众对奇观化环境期望值的不断提高和对隐私暴露兴趣的降低,这类节目的吸引力逐渐处于下降趋势,成为真人秀电视节目的一种类型而难以出现当初的兴盛局面。第二类是前面提及的以《学徒》为代表的与日常工作和生活接近的真人秀电视节目模式,将围绕核心事件形成的戏剧性冲突、与日常工作和生活的接近性以及观众的参与和互动作为核心元素,这类真人秀节目还有较大的发展空间,由于能从现实生活中源源不断地挖掘题材而具有较强的可持续性,同时与生活的接近也更能吸引观众的参与和互动。第三类是