论视书联姻时代下湖南卫视的经营与发展.doc

论视书联姻时代下湖南卫视的经营与发展



摘要:从上世纪开始,名作家名小说改编为电视剧就不在少数。而今天《旋风少女》、《花千骨》等由小说改编的电视剧也成为了湖南卫视的收视保障。在新媒体时代与传统媒体的竞争时代如何做到脱颖而出,湖南卫视在宣传和革新上有自己一套的理念和宣传方式,并将湖南卫视经营的更好。
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关键词:湖南卫视;经营发展;小说;电视剧;竞争
本文主要研究湖南卫视在视书联姻时代下的经营发展,何为“视书联姻”?最通俗的解释是:小说改编为电视剧,在这里做一个较全面的定义:文学作品与电视剧市场相结合,将网络中的作品与出版行业的文学作品改编为电视剧,投放在各大卫视播出的电视作品。这里主要以网络文学小说为主要研究对象,出版文学为辅。
那么湖南卫视在电视剧市场越来越混乱的情况下如何脱颖而出?并在众多的改编作品中怎样准确选择电视剧作品投放?虽然没有一套明确条文规定怎样去选择作品,但在湖南卫视发展的20年中,逐渐摸索着、确定了湖南卫视的受众定位;以此进行选择题材、筛选剧集,更好的符合其自身卫视的风格。从选题材到宣传,每一步都有计划实施、吸引受众眼球获得足够的关注度,湖南卫视在视书联姻的大形势中依旧占据主流位置。虽不能保证每部作品都获得认可,但有争议就代表着有关注度。
目前关于视书联姻这方面的专著书籍很少,相关的论文和期刊比较多,这篇论文主要研究视书联姻的出现背景以及受众的心理来分析湖南卫视如何经营与发展,阐述湖南卫视的经营理念,对电视剧的宣传并形成自己的特色,分析湖南卫视在新媒体时代中的影响力。
1 视书联姻的时代背景
,更新、速度、变革似乎成了代名词。人们关注的不再是表面,更在乎的是内容、内涵。随着电视电影的普及以及文化消费市场的变化,处在复杂的文化语境的影视艺术逐渐兴盛,社会开始走向一个视觉化的时代原始出版产业的竞争力和高成本是网络文学滋生的主要原因,网络的高效性、无界限性、普遍性同样是网络文学的优势,网络文体的自由性、无筛选过滤程序是自由写作人向往的,在另一方面也是降低了写作的门槛,造成网络小说迅速涌现杂多。
IP剧异常火爆,近几年播出的改编剧可以说是每部都高收视、高人气;IP剧如此火爆的原因从湖南卫视分析看:首先是湖南卫视自身的平台发展,20年来积累的受众人群;其次是湖南卫视对受众的定位是“青春”;最后是湖南卫视在IP剧上的宣传营销,在微博、贴吧创话题,与观众互动,明星实时互动宣传剧集,湖南卫视官方微博等形式进行预热、互动等。
2 视书联姻时代下的剧集现状
由小说改编的电视剧从2004年痞子蔡的《第一次亲密接触》开始,到现在已经走过13个年头,在中国刮起一阵网剧狂潮。紧随这种热潮出现的电视剧有:《千山暮雪》、《杉杉来了》、《明若晓溪》、《何以笙箫默》、《三生三世十里桃花》等热播剧,这些剧的出现在很大程度上带动了地方卫视的经营发展,这些剧集在最初的图书市场就有书迷、固定受众,翻牌后在关注度和收视上有基本的保障。改编电视剧的现状:《千山暮雪》和《泡沫之夏》?刹烤缍际呛?南卫视由热销小说