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电子商务 7 PPT课件.ppt

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文档列表 文档介绍

网络营销
第7章
学****目标
掌握网络营销的概念
了解网络营销的产生原因
了解网络营销的特点
了解网络营销对象的特点
知道如何进行网络营销的目标市场分析
了解网络营销的模式
了解网络营销的各种策略
了解网上市场调研的方法
了解网络广告的形式与特点
网络营销环境
网络营销的定义
网络营销的产生原因
网络营销与传统营销的区别
网络营销的特点
企业开展网络营销的内部条件
网络营销的定义
企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上,借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段
网络营销不等同于网上销售
网络营销不仅仅限于网上
网络营销是建立在传统营销理论基础之上的
网络营销的产生原因
网络营销产生的技术基础
网民数量、域名数量、网站数量、带宽总量
网络营销的产生原因
网络营销产生的观念基础

消费者
消费主动性增强
强调购物的方便性
强调个性消费
价格仍是重要因素
网络营销
具有极强的互动性
能提高购物的方便性
以消费者为导向、强调个性化的营销方案
满足消费者对价格的重视
网络营销的产生原因
市场竞争促使网络营销的产生
企业为获取竞争优势而采取变革
网络营销与传统营销的区别
从产品(product)和消费者(consumer)上来看
从价格(price)和成本(cost)上来看
从促销(promotion)和方便(convenience)上来看
从渠道(place)munication)上来看
网络营销的特点
跨时空
多媒体
交互性
拟人化
整合性
超前性
高效性
经济性
企业开展网络营销的内部条件
产品特性
行业竞争状况
财务状况
人力资源

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