北京手机报现状、问题及发展.pdf

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北京手机报:现状、问题及发展■王宇【内容摘要】本文结合对北京地区部分开办手机报的媒体的调研,分析了北京地区手机报业务发展的现状及存在的问题,提出对北京地区手机报未来发展的趋势及发展策略的思考。【关键词】手机报;盈利模式;内容监管北京市手机报的发展就开办而言,可以说是在全国引先出现在北京。如今,北京地区手机用户可以通过彩信或贤姆绞剑硎艿叫禄I纭ⅰ度嗣袢毡ā贰ⅰ吨泄报》、《中国青年报》等媒体机构手机报的服务。等地。上海解放日报报业集团的猲奂朴没Т人,并在由上海通管局、互联网舆论宣传领导小组、互联产品之一。而无论是北京晚报手机报还是北青彩信报的数量都无法与其相比。的双赢,开办仅一年便结束运营,成为实易懂,言简意赅,少用形容词和虚词,用尽量少的文字,涵盖最多的信息,节约读者的阅手机报产业链已经基本形成,整个流程包括内容提供商、服务提供商、技术支持商、网络运营商、终端设备制造商,主的手机报产业链,随着广告商业模式的出现,。尽管手机报产业链中最为核心的环节应是内容提供商、用户资料、强有力的营销体系以及最终的计费环节,是手提供商目前在整个手机报产业链中还没有占据自己应有的二、北京市手机报发展存在的问题采编模式在探索中手机报诞生之初,信息基本都来自传统媒体或其网站。媒体,内容处于从属地位。但在渠道畅通的情况下,或者近两年,随着传统媒体与移动通讯商的合作更趋深化,传说借助同一渠道发行时,手机报的吸引力仍然在于其内容。统媒体开始探索适合手机报的内容采编模式,开始有意识当前手机报在内容方面存在的问题一是缺乏原创,二是缺互联网,且缺乏自己健全的采编体系和运作管理体系,这此外,一些媒体还通过打造特色内容或突出实用信息来吸无疑造成了基于原创内容缺失的内容同质化问题。据统计,引用户。如人民日报手机报将人民网的著名栏目“强国论坛”引入手机报,意在凸显其新闻评论方面的强大优势,手机媒体与传统媒体相比最大的特点在于手机互动性强。于—岁,属知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏一、北京市手机报发展现状起步较早,增长较慢领风潮。国内第一家彩信手机报吨泄九āげ市版》⒌谝患矣涤卸懒⒂蛎氖只北科手机报悸然而,与广东、江苏、山东、浙江等地相比,北京地区手机报业务发展得并不算好,北京手机报用户仅占全国手机报用户的プ笥遥兜陀诠鉐ā⒄憬⑸蕉ā⒔网协会主办的“群众乐见的优秀短信栏目”评选中,以%的高票率当选年度最受群众欢迎的手机信息服务《北京青年报》旗下媒体中,虽然《北京青年报》、《法制晚报》和《北京科技报》都先后开展了手机报的运营,但北科手机报因为无法实现报社与报经营的媒体。读时间。在新闻图片的使用方面,由于手机屏幕小,图片以特写和近景为主等。产业链条已基本形成根据对北京地区现有手机报的调查发现,总体来看,最后到达用户。这五个环节是当前以订阅收费商业模式为服务提供商和网络运营商,但实际上移动运营商完全掌握着手机报的发布渠道、拥有庞大的用户数量、相对精准的机报游戏规则的制定者和主导者。相比之下,报社等内容地位。原创性内容不足从手机报经营者的角度讲,手机报是一种渠道为王的地打造一些具有“母体”特色和优势的内容。“北青手机乏个性,三是缺乏互动。报·晚间生活版”的大部分内容则取材于报纸之外,一些目前,国内大多数手