大篷车路演活动方案.ppt

2010雪佛兰大篷车“自信之旅”
------- 经销商执行手册
目录
活动推广目的
活动策略解析
活动项目详述
经销商活动执行相关事宜
2010年“自信之旅”推广目的
有效提升品牌
知名度
有效提高当地市占率
通过“自信之旅”平台向目标消费群直接展现雪佛兰活力动感、乐于表现的品牌个性,刷新品牌形象,完美展现雪佛兰全新的国际品牌形象
大规模深入三、四线市场
利用大篷车便捷、迅速的物料特点,配合经销商到三、四线的县市级地区举办活动,从而打开并扩大当地的品牌知名度
以新赛欧作为主推车型,符合三四线产品目标消费群的需求,吸引消费者的关注,强势帮助销量提升,增强经销商信心
2010雪佛兰“自信之旅”大篷车推广策略
下探至三四线市场
优势资源组合
利用世博、红粉笔、变形金刚等优秀的品牌资源,增加现场互动项目,从而拉近品牌与消费者之间的距离,吸引消费者参与到活动现场,创造销售顾问与消费者沟通的机会
完善考评机制
通过厂商有效地培训指导,设定有效的考评机制监督经销商执行,从而帮助新开业的经销商锻炼执行市场活动的能力
随着三四线城市消费能力的提高,各大厂商调整市场区域战略,以此应对三四线汽车市场独特的需求和市场特性。配合雪佛兰2010的市场战略,经销商利用大篷车路演这一资源展开活动,深入当地三、四线城市有效开拓当地市场
2010年大篷车活动主题
概念说明:
一个流动的雪佛兰品牌展示馆,展现品牌文化底蕴!以“美国文化”为沟通基调,生动诠释雪佛兰倡导的品牌文化内涵:积极乐观、年轻活力、富有自由精神、不断向前发展……
开放式的设计风格,突出大篷车特有的元素,寓意雪佛兰大篷车畅行在广阔的中原大地,驶向更为美好的未来!
A1线
活动区域
活动时间
活动城市
A2线
一区
B1线
B2线
二区
三区 C线
D1线
D2线
四区
五区 E线
六区 F线
G1线
G2线
七区
八区 H线
4月—7月
5月—8月
4月—7月
4月—7月
4月—7月
4月—7月
4月—7月
4月—7月
4月—7月
4月—6月
4月—6月
3月—6月
盘锦、沈阳、辽阳、本溪、铁岭、抚顺、鞍山、大庆、长春、丹东、吉林、
锦州、阜新。松原
达州、南充、广元、绵阳、德阳、(港宏)金堂、(建国)双流、眉山、乐山
雅安、西昌、攀枝花、内江、遂宁、宜宾
十堰、岳阳、恩施、益阳、株洲、常德、衡阳、郴州、赣州、吉安、抚州、九江、上饶
玉溪、普洱、曲靖、宣威、昭通、昆明、楚雄、大理、保山、丽江、文山、开远
合肥、阜阳、安庆、六安、巢湖、马鞍山、蒙城、淮南、蚌埠、黄山、闵行、浦东三林、金山
临沂、德州、潍坊、威海、日照、潍坊诸城、临沂县、青岛、东营、聊城、菏泽
洛阳、郑州、枣庄、许昌、开封、三门峡、焦作、安阳、南阳、濮阳、商丘
儋州、琼海、江门、中山、顺德、佛山、东莞、肇庆、珠海、清远、深圳、广州
长治、运城、晋城、临汾、大同、兰州、银川、西宁、乌海、包头、鄂尔多斯
巴盟、通辽、赤峰、乌兰察布市
石家庄、唐山、保定、沧州、瓦房店、廊坊、密云、清河、邯郸、武安、高碑店、邢台、定州、涿州
活动计划
绍兴、湖州、桐乡、萧山、临安、杭州、宁波、海盐、嘉兴、诸暨、义乌、金华、丽水、乐清、温岭
苏州、溧阳、昆山、吴江、金坛、太仓、常熟、丹阳、张家港、江阴、宜兴、海门、启东、南通、宿迁、连云港
展示效果
俯视效果
外展区品牌认知产品展示
展台区互动体验
舞台表演区
互动问答
表演
赛车区
赛车游戏体验
赛车驾驶pk赛
变形金刚区
变形金刚模型展示
大黄蜂cosplay秀
品牌区
雪佛兰历史回顾
雪佛兰与世博
红粉笔爱心传递
洽谈区
意向客户深度沟通
展示区
全车系展示
现场销售
区域功能分述
区域功能分述----外展区
红粉笔爱心传递
目的:
让来宾和雪佛兰一起将爱传递给每一位红粉笔小学的孩子
通过现场的爱心传递,让每一位来宾参与并体验到雪佛兰的爱心与社会责任心
内容:
现场为来宾准备了红粉笔明信片,来宾在卡片上写上自己对于红粉笔小学孩子的寄语,投入现场的爱心邮箱中,雪佛兰将会把来宾的祝福卡片邮寄到每一个孩子的手中
活动背板上有每一座红粉笔小学的联系方式,让来宾选择将要传递爱心的学校
品牌体验区
展车区
变形金刚区
洽谈区