从城市营销看地域性景观设计.docx

关于传统人事部与人力资源部的博弈分析
论文摘要:随着经济全球观的概念与相互关系,提出城市景观作为载体在城市营销的过刀程中扮演着重要角色。通过臣对城市中地域性景观的分析阐明它的重要性,并提出城恩市地域性景观设计的具体方匈法。
[关键词]城市景观骱城市营销地域性景观
中国堀著名的旅游城市都有着自己幕独特的魅力。小桥流水的苏梗州古镇;椰风海韵的南国风母情;层次错落的重庆山城;骗浑厚质朴的西安古都等,都持因极具地域特色而闻名天下荭,吸引各地游客络绎不绝。愧因而为城市经济的发展与人稻民生活水平的提高作出巨大嘟贡献。如何挖掘城市的自有堀特色是摆在经济发展前的问赙题。尤其是伴随着城市化进胼程的加快,伴随着西方文化喻给中国文化与传统带来的巨偻大冲击,面对国内许多城市正在丧失千百年形成的城市胶个性,“千城一面”的城市剀景观正在磨掉城市特质的现状面前每一个城市设计师都п在思考如何走出困境。如何聱营造城市景观的特色与差异碇成为景观界关注与研究的问鳜题。其中“地域性景观”更唳成为关注的焦点。
一、城┡市营销与城市景观
城市营豫销是一种全新的营销概念,钜是城市决策层高度重视的、
在城市形象统帅下的、各相百关组织协力推进的、对城市范围内具有整体性、公共性娼、战略性、能够体现城市独特卖点并受到游客喜欢的旅锂游产品群进行的一切宣传推痱广活动。依据营销大师科特斌勒的观点城市营销的实质就握是利用市场营销理念和方法送管理城市。把投资者、旅游椟者和居住者当作顾客和消费薏者,把城市软硬环境当作“恙城市产品”,按照企业市场鄂营销管理的策略和方法,改沮进“城市产品”的生产和服周务,吸引顾客和消费者消费坪更多的“城市产品”。其核潜心内容有:为城市树立强大而有吸引力的地位和形象;为现有和潜在的商品、服务锭的购买者和使用者提供有吸婪引力的刺激;以有效、可行箦的方法分发、配送城市产品瞬和服务;推广城市吸引点和タ利益,让潜在使用者完全了℃解该地区独特的长处。最终湫达到使城市更多地获取有益增的跨国、跨区域资源,创造铹和维护一个有效率的市场,调营造一个良好的、对各类有***益资源更有吸引力的公共环境。增加城市创造价值的能琳力,提高城市综合竞争力。鞒
城市景观作为城市各空间玄实物形态的组合,既包含生可态的自然要素,亦包含各类訇人工设施要素。如城市的广铣场、街道、公园绿地和住宅区景观,以及旧城中传统街区的改造和纪念性标志场所淼等,是城市的硬件环境因而戡成为城市营销的载体。
二曹、地域性景观
地域性是一%切与地理空间位置相关的事煜物和学科所具有的基本特性亘。环境景观区域分异规律是导致环境景观形成不同特色铍的最基本规律。由于地理地锁域分异,人类居住的建筑景劲观、城市景观、乡村景观和沾集镇景观以及民风****俗都互阕不相同,使在地球不同的空陇间和区域中形成不同的人文探景观板块。由于自然景观和懋人文景观空间分布不均一的烷特点,所以环境景观也具有艄一定的地域性,也就是地域鸢分异规律在环境景观的具体姗表现,由于不同地区存在不ц同的自然景观和人文景观形笪态,一种要素在一个地区呈あ现出的变化规律在另一个地摇区不可能是一样的。地域性的形成离不开三个主要因素5:一是本土的地域环境、自茑然条件、季节气候;二是历史遗风、先辈祖训及生活方掺式;三是民俗礼仪、本土文媲化、风土人情、当地用材。
所谓景观设