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在线语音直播开启直播新战场
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近日, 艾媒咨询发布《2017年中国在线语音直播市场专题研究报告》, 对在线语音直播行业的现状及趋势进行了分析。
语音直播可追溯到2008年的YY语音, 但其后来向视频直播的转型使得语音直播没有进一步发展。2016年8月微博旗下的红豆Live推出之后, 在线语音直播市场进入了发展初期。10月, 荔枝FM上线语音直播功能, 网络电台正式入局, 而后喜马拉雅FM和蜻蜓FM纷纷加入。2017年8月, 陌陌上线语音直播功能, 语音直播市场暗流涌动。
数据显示, , , %, 2020年将突破2亿用户。艾媒咨询分析师认为, 在线语音直播市场起步较晚, 目前仍处于初级发展阶段, 用户量级较小, 随着各类直播、音频厂商的布局深入, 在线语音直播的用户规模将进一步扩大。
在用户认知度上, %的受访用户知道荔枝FM的语音直播功能, 排名第一, %排名第二, 红豆Live排名第三, %。分析认为, 荔枝FM和喜马拉雅FM长期在网络电台耕耘, 积累了大量的用户, 其中荔枝FM转型以来在语音直播市场获得了较高的认知度;红豆Live背靠微博流量, 获得了一定的认知度。
%的受访用户在睡觉前收听语音直播, 乘坐交通工具和间隙休息也是受访用户常收听的场景, %%。而在收听时段的分布中, 20:00~23:00是受访者收听最多的时段, %, 其次是18:00~20:00, %。
在内容方面, %的受访者喜爱收听音乐类语音直播, 情感类和脱口秀类紧随其后, %%。%%分列四五位。因为用户场景大多数是在睡前, 音乐类、情感类的内容契合用户的需求。
%的受访用户每天启动1~2次, %的受访用户2~3天启动一次;%的受访用户每次收听15~30分钟, %~1小时。
%的受访用户在收听语音直播的过程中评论, %的受访用户进行了点赞的行为, %的用户不参与互动。用户互动较为积极, 且与主播连麦的用户不少, 体现了语音直播较强的互动性。不过, 在线语音直播对用户的打赏刺激不如视频直播直接, 打赏金额总体较低。
在线语音直播市场中, %, 多于男性。在年龄分布上, 26~30岁用户占比最多, %, 其