腾讯无线——中国无线营销最佳平台2.ppt

腾讯无线—— 中台
为什么
选择腾讯
目录
为什么选择腾讯无线
案例分享
腾讯无线能为您
做什么
整合腾讯无线资源开展
互动式体验营销
腾讯无线能为您做什么
品牌合作
互动活动
广告推广
腾讯无线能为您做什么
提高品牌偏好,形成自主传播
品牌联合开展营销活动,提升品牌在目标受众中的好感度
体验、接受卖点信息
使用户通过参与线上、线下的互动活动充分体验并接受品牌及产品的卖点信息
曝光形成品牌/产品认知
手机腾讯网大流量广告迅速大范围提升品牌/产品曝光度
腾讯无线互动式体验营销金字塔
腾讯无线营销模式
广告推广案例:理肤泉痘痘清系列夏季推广
投放时间:2009年5月
投放位置:
手机腾讯网首页;
女性频道内页;
投放形式:文字链
投放效果:
CPC: ￥
CPM: ￥
成功秘笈:完全贴合用户
关注热点、最不像广告的广
告语设计;
8字:油性皮肤七步规范;
12字:今夏油性易生痘痘皮肤必备;
手机腾讯网首页
女性频道内页


2009上半年明星案例
腾讯无线营销模式
广告推广案例:HP mini110 上市推广
投放时间:2009年7-8月
投放位置:
手机QQ客户端九宫格、
3GQQ个人资料区、
个人家园、
娱乐频道内页、
新闻频道内页
投放形式:button、文字链
关键数据:
CPC: ￥
CPM: ￥
新闻频道内页
个人家园(花园)
腾讯无线营销模式
互动活动——
腾讯为合作伙伴定制活动
合作伙伴参与腾讯的营销活动
推广合作伙伴营销活动并提供活动平台
腾讯无线营销模式
互动活动——推广合作伙伴营销活动并提供活动平台
Example:奶粉品牌“母爱总动员”系列活动配合
新年许愿活动——祝福妈妈
开展“新年祝福妈妈”主题活动,针对元旦、春节两个新年开展两波活动;
手机社区花园康乃馨种植活动
在花园中增加康乃馨花种,在介绍中凸显母爱相关内容,并在花园首页添加活动推广链接,在康乃馨花种介绍页面添加活动简介;
手机社区母爱故事征文活动
开展主题征文及投票评选活动;
腾讯无线营销模式
互动活动——推广合作伙伴营销活动并提供活动平台
手机QQ音乐与QQ音乐完美实现有线互联网与无线互联网两大平台的无间互通,带给用户精彩使用体验,适合开展跨越两大平台的音乐活动;
互动音乐活动
腾讯无线营销模式
互动活动——推广合作伙伴营销活动并提供活动平台
手机QQ音乐主体用户群属性
年龄:18~25岁;
日均UV:430万;
日均PV:2050万;
日均歌曲下载量95万次
职业:
学生50%;
白领25%
务工人员20%
军人5%
性别:男性70%女性30%
特征:年轻、以男性为主的大学生。
诉求:追求时尚,渴望彰显个性,热衷最新流行的事物。