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2015微博用户发展报告.pptx


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新浪移动用户分微博用户发展报告
析报告


2015
新浪微博数据中心
目录
CONTENT
新浪微博数据中心
概述
微博用户特征概述
微博会员用户概述
微博博文内容概述
微博用户行为概述
微博行业发展概述
01
02
03
04
05
06
PART 1
据2015年微博发布的第三季度财报中显示,截止2015年9月30日,微博月活跃用户数(MAU)已
,较上年同期增长33%,其中9月份移动MAU 在MAU 总量中的占比为85%;9月的
日均活跃用户数(DAU)达到1亿,较上年同期增长30%;
据第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年6月,,互
%;。随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升,移
动商务类应用发展迅速,互联网应用向提升体验、贴近经济方向靠拢。手机作为网民主要上网终端的趋
势进一步明显。
移动互联网的高速发展的大环境在很大程度上影响着微博在2015年的快速增长。2015年,微博月
活用户明显增长,各大行业领域的覆盖面不断扩大,不仅在新闻舆论、综艺娱乐等方面保持重要影响
力,同时,在体育、财经、旅游、电视剧等领域也得到进一步的延伸,微博的平台性作用进一步彰显。
有鉴于此,本报告对2015年微博用户的发展进行盘点,诠释微博用户整体发展状况,从宏观上解
读微博用户的行为特性。
概述
PART 2
微博月活跃人数(MAU)增长


2014Q3
2015Q3
2015年微博活跃用户实现连续增长
截止2015年9月,,较2014年同期相比增长33%;日活跃用户达到1亿,较去
年同期增长30%。随着微博平台功能的不断完善,微博用户群逐渐稳定并保持持续增长。
微博日活跃人数(DAU)
1亿

2014Q3
2015Q3
数据来源: 新浪微博数据中心
性别比例逐步均衡突出微博平台性作用
普通用户,
96%
认证用户, 1%
认证用户
达人用户, 3%
达人用户
普通用户
类别
性别
男 50%
女 50%
高等学历
76%
16%
普通用户占微博活跃用户的96%;
微博活跃用户中,性别比例相对均衡。
拥有大学以上高等学历的用户是微博的主力用户,占比高达76%;
初等学历
8%
中等学历
学历
数据来源: 新浪微博数据中心
17岁
18岁
19岁
20岁
21岁
22岁
23岁
24岁
25岁
26岁
27岁
28岁
29岁
30岁
31岁
32岁
33岁
男性
女性
17-33岁年龄段是微博的主力人群
 17-33岁青年群体构成移动互联网的主要用户,占全部移动用户的 83%;
 17-24岁年龄段的女性使用率相对较高;
 24以后年龄段的男性用户占比相对较高。
年龄
9%
40%
39%
11%
2%
11-16岁
17-23岁
24-33岁
34-45岁
46岁以上
数据来源: 新浪微博数据中心
东部地区及人口大省微博用户活跃度高
受区域经济、人口结构等多因素影响,华东、中南地区的微博活跃用户规模相对较大。珠三角、长三角、北京
等经济发达地区以及人口大省的微博用户占比较大。
全国六大地区及港澳台微博用户占比
中南, 28%
华北, 16%
东北, 7%
西南, 10%
西北, 6%
港澳台及海外, 3%
华东, 32%
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>%
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数据来源: 新浪微博数据中心
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白羊
金牛
双子
巨蟹
狮子
处女
天秤
天蝎
水瓶
摩羯
射手
双鱼
娱乐明星、搞笑幽默是微博用户主流爱好
•白羊、摩羯以及水瓶座的移动用户占比较高;
•就用户兴趣标签来看,搞笑、媒体、影视、音乐等是大多数用户的共同喜好。
星座
兴趣标签
娱乐
明星
时事
搞笑
幽默
情感
***
时尚
教育
互联网
美女
美食
读书
数据来源: 新浪微博数据中心

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  • 时间2017-12-23