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OI云华惟识:品牌形象数字化设计的三大价值维度
品牌形象数字化设计已然成为当下品牌设计的新潮流,但不同于传统媒介设计,数字时代的设计要求设计师了解到“媒介-传播环境-受众人群心理”三大维度,在这一的“科学设计”流程中,“创意与设计”环节的“数字化”价值构建是最困扰并考验“品牌主”与“设计人员”的。接下来,让OI云华惟识用一些行业领导品牌作为范例来展示其中的“奥秘”。
这些品牌都经历了时代的顺势进取,并迭代出更具优势的品牌形象设计样式:Audi品牌标识的扁平化升级;Google品牌标识中3种适配不同媒介环境的呈现形态(甚至能与受众互动),等等。
OI云华惟识通过对近年来数百件国内外领导性品牌的品牌标识更换案例研究,找到了他们在应对数字媒介趋势,以及该进程中受众****惯变化的答案:一个优秀的“数字化”的品牌形象设计应该在以下三个价值维度中拥有均衡而出色的表现:
一个能在该价值维度体系中取得优异表现的品牌是可以通过数字媒介的传播在消费者心智中形成“品牌动力”,无形中达成对消费者行为的潜在驱动。这也是大量领导性品牌在数媒时代培养品牌好感,促进受众分享,并形成该品牌消费****惯的新“品牌逻辑”。
 
媒介属性维度。碎片化媒介载体样式,何以不变应万变,完整且灵活覆盖。
 
双媒介(指“传统媒介”与“数字媒介”)多终端(指两种媒介分类下多种样式的媒介载体)传播环境下,手机、平板、电脑、TVC、电影贴片、电梯广告、户外大牌、报纸杂志都会成为展现企业品牌形象的媒介载体。媒介载体形式已然高度碎片化,传播受众的信息接触点也随之高度碎片化。传播受众的注意力不停的在不同“屏幕”中转移与定格,这对商业传播和公共传播都带来了巨大挑战。品牌主需要考虑在是否能在任一媒介载体中均能够向传播受众传递明晰、规范、统一的品牌视觉形象,同时,还要将数字媒介的优势展现特性进行充分利用,无论何时何地,让品牌形象优势送达,建立品牌信任感。
-媒介适用性。
优秀的“数字化”视觉设计可以灵活适应数字媒介与传统媒介之间视觉呈现与感知规律,对于图形、色彩、展现方式建立严格规范及适配优化方式,保证品牌形象在不同媒介中传播的有效与一致。
评判方法:多媒介,尤其是不同数字媒介的使用中,是否有可能导致形态模糊、细节缺失,色彩表达差异较大,且色彩传播美感丢失,以及在不同媒介载体的尺寸与展示比例下形态出现适配缺陷等情况。
 
-跨媒介平衡性。
优秀的“数字化”视觉设计应该充分考虑到多种媒介载体应用的情况下,对于品牌视觉形象展示的变化性(适配不同媒介而产生的独特表达)与一致性(视觉形象的高度统一与完整)的之间的平衡,使品牌视觉形象具有灵活的表达空间。
评判方法:多媒介,尤其是不同数字媒介的使用中,品牌视觉形象是否能够灵活地依托不同媒介的呈现特点,灵活而出色地实现品牌形象传播需求,并且不会出现任何与品牌形象原则相悖的视觉表达。
 
-媒介创新展示性。
优秀的“数字化”视觉设计可以充分利用数字媒介所具备的诸多优异展示特性(如,自发光、可交互、展示方式灵活、展示区域可变、富内容等)进行带有创新性的创意与设计表达,以发挥数字媒介与数字媒介传播的优势。
评判方法:品牌视觉形象是否在数字媒介的展示与传播中呈现出多种无法在传统媒介使用上所利用的创新性创意与设计,并且获得出色的品牌形象传播效果。
 
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