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第三章市场分析.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约31页举报非法文档有奖

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第三章市场分析
主讲:范予东
学****目标:
通过对本章的学****了解市场的含义及分类,掌握各分类市场的概念、营销特点及分析方法。
第一节市场分类

想一想
对于湖南卫视跨年演唱会主办方而言,广州的市场很大,这里的“市场”指的是哪一种含义的市场?
答:市场=人口+购买力+购买欲望

市场是商品经济的范畴,是以商品交换为基本内容的经济联系形式;
市场又是历史的范畴,是随着社会生产力和商品经济的发展而不断发展的。
。
、卖主力量的结合,是商品供求双方的力量相互作用的总和。
。
、购买力、购买欲望的集合。

市场的一般特征:

按市场主体划分:
消费者市场、生产者市场、转卖者市场、政府市场等。
按交易对象划分:
商品市场、技术市场、人才市场、金融市场等。
按营销环节划分:
批发市场、零售市场。
按购买者划分:
妇女市场、儿童市场、青少年市场、中年人市场、老年人市场。
按市场的时间标准划分:
现货交易市场、期货交易市场等。
按区域划分:
地区市场、全国市场、国际市场等。
按市场竞争程度划分:
完全竞争市场、完全垄断市场、不完全垄断市场。

第二节消费品市场分析

是指个人及机构团体采购人员为了个人的使用而购买或租用产品或劳务的市场,又称最终产品市场。

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