神州数码品牌形象广告.ppt

International
2018/1/2
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神州数码品牌形象广告
始创(AICI)企划
Digital China Image
© AICI
2018/1/2
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我们将要传讯的对象是:
行业性客户(银行、通讯……)
经销商、代理商
投资者
普通消费者
我们的任务
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我们希望做到:
清晰、准确的传达,神州数码新形象——使命与目标。
使神州数码目前的传讯与战略目标有较强的关联性。
制定长期、连贯的品牌传播规划策略,使目前的传讯具备较长的延展性。
我们的任务
2018/1/2
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此次广告的目标:
清晰、准确的树立神州数码品牌形象。
使神州数码新形象实力与亲和力兼备
我们的任务
2018/1/2
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命题:
奠基数字神州
经过分析与讨论,我们认为奠基的被动意义大于主动性。因此希望与各位分享下述的描述方式:
我们对任务的思考
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神州数码是一家集网络、系统集成,分销为一体的面向中国电子商务提供服务的高科技企业。
对于描述方式的讨论(怎样更具说服力?可信赖):
亲和力的体现是否需要取悦受众?
实力的体现是否需要媚俗的夸张?
我们对任务的思考
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企业的行为与态度直接影响了受众对品牌的感知,因此神州数码应树立“认真做事的大企业”的形象,建立值得信赖的亲和力。
例:让我们做的更好!——飞利浦
我们对任务的思考
2018/1/2
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结论:
我们对于神州数码的描述是,
神州数码是
中国电子商务构建(织造)者
我们对任务的思考
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神州数码控股有限公司是一间立足中国市场,提供全方位电子商务基础建设产品(接入)、解决方案(应用)及服务(维护)的公司。
我们将神州数码人性化的比喻为中国电子商务织网者、建造者。
神州数码品牌定位
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