龚子龙广告策划.docx

德芙巧克力广告策划书
学院:美术学院
班级:平面设计3班
姓名:龚姿龙
学号:**********
指导老师:臧金栋
目录
前言................................................................1
市场分析............................................................1
(一)巧克力在中国市场的发展历程........................................1
(二)巧克力产业竞争格局和形势..........................................1
消费者分析..........................................................6
(一)现有消费者分析....................................................6
(二)现有消费者年龄分析................................................6
(三)潜在消费者........................................................7
(四)消费者喜爱的口味分析..............................................7
(五)消费者购买时的关注................................................7
(六)目标人群吃巧克力的主要顾虑........................................7
(七)目标人群对巧克力的心理价位........................................8
四、竞争对手分析........................................................8
(一)本企业在竞争中的地位 ............................................8
1、市场占有率分析.......................................................8
2、消费者认知度分析.....................................................9
(二)企业竞争对手分析..................................................9
1、金帝巧克力...........................................................9
2、吉百利巧克力.........................................................10
五、“德芙”巧克力的SWOT分析...........................................11
(一)优势..............................................................11
(二)劣势..............................................................11
(三)机会..............................................................12
(四)威胁..............................................................12
六、广告策略............................................................12
(一)广告目标..........................................................12
(二)广告对象..........................................................12
(三)广告创意..........................................................13
(四)媒体策略..........................................................13
(五)广告预算与分配