肯德基营销策划ppt2.ppt

指导老师:柏玲
学院:经济技术学院
年级专业:09级市场营销
团队名称:欢乐家族
小组长:何福霞09552028
小组成员:臧露露09552037 杨飞燕09552032
邵南南09552062 王晓娜09552015
合肥肯德基2012中秋国庆营销策划
目录
一、肯德基公司概况
二、双节促销活动简介
三、双节促销主题具体内容
四、双节促销活动的流程
五、双节促销活动执行与分工
六、费用预算
七、风险预测与控制
一、肯德基公司概况
肯德基(Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡),通常简称为KFC,是来自美国的著名连锁快餐厅,由哈兰·山德士上校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。2012年2月,肯德基30年来首次获准在伊朗开分店。
公司名称
肯德基
公司性质
美国连锁
外文名称
Kentucky Fried Chicken (KFC)
公司口号
生活如此多娇
总部地址
美国
员工数
100万
成立时间
1952年
联盟
百事可乐公司
经营范围
西式快餐食品
中国门店
4000
肯德基中国特色
产品的本土化
1、制作中国本土小吃
肯德基通过制作安心油条“香菇鸡肉粥”,”皮蛋瘦肉粥“等一系列早餐,加大本土化进程。
2、商品名称本土化
“万紫千红”的葡式蛋挞,锦绣九层汉堡,缤纷全家桶等等。
二、双节活动简介
1 活动背景
中秋节和国庆节, 是
“礼尚往来”比较集中的时
期。这段时间,如果展开切
实可行的促销活动,对于提
高产品品牌知名度,提高市
场占有率是非常重要的时间
窗口。
中秋节和国庆节作为国家
法定节假日,,是很多家庭、
亲戚朋友团圆欢聚的时刻,肯
德基特意推出超值全家桶促销
活动。从它的口味来看,集合
了麦辣鸡翅等多款美味;从它
的方便性来看,野餐、带回家
在餐厅吃,能为消费者提供多
重选择。
2 双节促销活动主题
(1)中秋节促销活动主题的功效

传统促销方式常常给人呆板的感觉,一种干巴巴的钱与物
的交换,简单且枯燥,促销有一个好的主题,那么将会给促销活
动带来柳暗花明、生机盎然的新景象。名正才能言顺,名字好才
能好办事,要抢占消费者眼球,需要一个好的中秋节促销活动主
题概念,好的概念不仅争夺眼球,而且还能俘获人心。
(2)双节促销活动主题的选择
双节促销活动主题应从推销产品的历史渊源、文化背景、风土人情等方面挖掘,对于选定的中秋节促销活动主题上注入一种思想,一种理念,一种象征,那么就会让顾客在消费过程中得到心里上产生一种共鸣。
促销活动主题就要切合意境,把自己的产品与中秋佳节和国庆节的文化联系在一起,与人们的亲情联系在一起,让消费者的消费行为成为体验亲情与文化的行为。
(三)双节促销活动主题的确定
主题:聚会欢乐,纵情享受!尽在肯德基超值全家桶!
3、双节促销活动的目的
双节促销活动主题目的是达到商品文化和节假文化的和谐和融合,顾客在消费过程中不仅是一种物质利益的获取,更有一种文化的交流和精神上的愉悦。
具体收效:
1、通过此活动增加销售利润,销售额。2、通过中秋大使送礼时的良好言行感染客户,
提升企业形象。3、为顾客提供便利,吸引更多的顾客群。4、为顾客传达情感。5、以此活动为基本,可延伸到其它节日
中使用,如圣诞或元旦等。6、增加企业竞争手段,做出差异。