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广西艺术学院 2017 年硕士研究生入学复试
《艺术管理学概论》科目考试大纲

考试科目:艺术管理学概论
考试代码:301
考试总分:100 分考试时间:3 小时
一、考试目的与要求
1、测试考生具有的本科水平的文化艺术管理理论基础。
2、要求考生答题时按题型审题答题,知识、概念准确,层次清楚,字迹清晰,无错字
病句,有较好的文字表述能力。
二、考试内容

第一章艺术管理学本体阐释

第一节艺术管理与艺术管理学
艺术管理活动的内涵及其地位
艺术管理学的学科内涵与特性
第二节艺术管理的性质与基本特征
艺术管理的性质
艺术管理的基本特征
第三节艺术管理的任务与基本原则
艺术管理的当代使命与任务
艺术管理的基本原则
第四节艺术管理的目标与计划
艺术活动的目标与计划
艺术活动目标体系
目标与计划的制定
目标管理

第二章艺术管理机制
第一节纵向管理机制
宏观管理、中观管理与微观管理
1
世界几种纵向管理类型
第二节艺术管理的横向机制
艺术管理横向机制概述
公益性艺术事业管理与公共艺术管理
文化资源与文化遗产管理
艺术产业管理
第三节艺术项目运营管理
艺术项目概述
艺术项目创意与策划
艺术项目的计划
艺术项目实施与控制
项目评估与反馈
第四节艺术企业管理
艺术企业管理的涵义
艺术企业战略管理
人员管理
财务管理

第三章艺术管理主体

第一节国家与政府作为管理主体
国家与政府管理主体概述
国家与政府管理的基本职责
第二节社会组织作为管理主体
艺术行业组织
艺术事业机构
艺术基金会
第三节艺术企业作为管理主体
艺术企业管理主体概述
艺术生产企业
2
艺术营销企业
艺术传播企业
第四节艺术管理者的基本素质和修养
优良的思想与道德修养
丰富的人文、艺术与科学素质
良好的创新与组织才干
全面的经营与运筹能力

第四章艺术管理方式

第一节艺术管理程序
创意与策划
计划
决策
组织
领导
控制
第二节宏观管理方法
政策规范
行政管理
法律制约
经济调节
舆论引导
第三节微观管理方法
价值链管理
制度化管理
协调性管理
激励式管理
第四节艺术管理具体手段
市场调研
3
田野调查
信息咨询
艺术统计
个案研究

第五章艺术创作与制作管理

第一节市场经济时代的艺术生产
第二节艺术创作管理
艺术创作与艺术制作
个体创作管理
集体创作管理
第三节艺术制作管理
艺术制作的特征及管理
艺术制作中的商业性与艺术性的关系
第四节艺术投资与融资
政府投资
社会投资
金融市场融资
社会捐助
第五节案例分析
北京人艺独特的管理模式
浙江横店做强做大影视产业

第六章艺术传播管理

第一节信息收集与处理
信息
艺术信息
信息的收集与处理
4
第二节艺术传播方式
现场传播方式
展览性传播方式
大众传播方式
第三节艺术传播效果
艺术传播效果的具体体现
影响艺术传播效果的因素
第四节艺术传播管理机制
艺术传播管理目标
艺术传播管理职能
艺术传播管理步骤
艺术传播管理对象
第五节案例分析
我国艺术信息资源网站
电影《千里走单骑》的传播效果
街舞的传播
广告传播过程的控制与管理分析

第七章艺术营销管理
第一节艺术营销概述
艺术与营销
艺术营销的过程
第二节艺术市场消费者
艺术市场消费者行为分析
艺术消费者的拓展
第三节艺术营销组织管理
5
艺术营销组织管理的必要性
艺术机构整体营销文化建立的途径
艺术机构营销部门的结构类型
第四节艺术营销策略
广告策略
营业推广策略
公共关系策略
品牌与包装策略
第四节案例分析
青春版昆曲《牡丹亭》
电影《疯狂的石头》
动漫《喜羊羊与灰太狼》

三、参考题型
1、名词解释
2、简答题
3、论述题
4、案例分析题
6
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《艺术批评》科目考试大纲


考试科目:艺术批评
考试代码:303
考试总分:100 分考试时间:3 小时

一、考试目的与要求
通过对艺术批评的基本理论和基本技能的讲授及训练,提高学生对艺术文本的阅读评鉴
能力和写作水平。要求学生