玩具电子商务服务平台项目可行性研究报告.doc

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............................................................................................................................................................................................:........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................(针对网站具体的情况进行防范)...............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................30第二届中国电子商务大赛iii“童真岁月”(1)婴儿、青少年的需求分析玩玩具是人们的普遍性行为情趣,玩具文化是一种独特的教育方式。我国传统玩具有重要作用,还在于它把促进人们身心健康发展、启迪智慧的功能贯穿于“寓教于玩”、“寓教于乐”之中,使中华文化以娱乐方式,渗透和传播到人们的日常生活中,传播到世界各地。使人们通过玩玩具增长知识,感知世界,坚定人们追求美好生活的信念,激发人们竞争进取精神和创造发明的灵感。在衡量一个好的玩具时,除了必须具备趣味性外,还应具备科学性、教育性和艺术欣赏性。瓦特、莱特兄弟、爱迪生、牛顿、爱因斯坦、恩里科?费米等等,凡有成就的人,都在玩中获得教益。可以说,玩具是一种独特的文化内容和文化形式,是人的一种独特的教育和文化传播工具,影响和推动人们生活的丰富多彩和社会进步。我国的玩具市场正处在快速发展的阶段,据中国玩具协会统计,。我国儿童人均玩具消费额处于落后位置,巨大的消费人口与极低的消费金额的对比,恰好反映出玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。目前我国3亿多儿童每年的玩具花费在500亿元以上,若每10个人中有一个人拥有一件传统玩具,那么将有3000万件传统玩具要卖出,至少也有250亿的交易额。(2)成年人的需求分析现在社会生活节奏加快,成年人的压力加大,所以许多成年人选择玩具来为自己缓解工作压力,再加上目前许多成年人都喜欢缅怀童年,因此对一些儿时玩过的玩具也有所青睐。所以说成年人玩具市场有很大的潜力。相比之下,成年人比儿童更具购买力,估计成年休闲益智玩具市场每年约值500亿元人民币。随着我国人口老龄化的到来,老年人也会成为玩具消费群体之一,但我国目前市场供给几乎是空白。因此,对于玩具业来说,只要抓住机遇,从开发益智性、娱乐性产品上想办法,满足市场需求,***玩具就是一块能开发做大的蛋糕。第二届中国电子商务大赛1“童真岁月”(1)玩具业是世界性的大行业,中国是玩具生产和出口大国。据国际玩具工业理事会统计,1996—1998年世界玩具贸易额年均为520亿,540亿美元左右;在2002年国际玩具市场贸易额就达550亿美元,全球玩具市场以年均5%的速度增长。美国和欧洲是世界两大消费市场,也是世界两大玩具进口国家和地区,分别为每年120亿美元和80亿美元;,,。中国是世界玩具生产大国,中国产品占据了美国进口玩具的1/3,欧盟的2/3;殴美市场50%的玩具为中国产品。据统计,,已经赢得了将近26,的国际市场。全球14岁以下的儿童约为16亿,,但在玩具上的人均年消费不足14美元,而欧洲儿童的人均年消费为144美元,可以说还有着巨大的潜在消费市场。而且,玩具已经越来越走出儿童的领域,人尽皆玩,那将是一片更为巨大的天地在等待着中国玩具。(2)东方文明对外国人有着独特的魅力。外国人与中国人相比,他们更看好中国传统文化。到我国旅游的外国人,90%以上都会带上具有中国传统文化的物品回去,作为一种珍藏、一种纪念。在外国人眼里,中国的传统玩具,更是具有特色,更重要的一个原因是:中国的传统玩具有许许多多的智慧谜团、科学知识隐含其中。,中国传统玩具正面临高科技玩具的巨大冲击,市场有进一步萎缩的迹象,但这并不能说明中国传统玩具就没有市场。事实上传统玩具有自己的特色,只要运做合理,就能开创传统玩具的另一个天空。传统玩具的优势有以下一点:,传统玩具孕育着中国5000年的文化,这个对外国市场更具有一定的吸引里,同时这个特点也使传统玩具还具有收藏价值,这也是传统玩具的一个出路。文化牌是传统玩具的一个特色;,对于我国七八十年代的人来说,传统玩具可以让他们找到童年的感觉。,复古情节的存在。社会在进步,但复古情节也一直伴随着,这对传统玩具也是一个契机;,中国非物质文化遗传的保护与宣传将调动更多中外人士对传统玩具的兴趣;,传统玩具在促进儿童智力有独到之处,这也是传统玩具存在的一个重要原因。第二届中国电子商务大赛2“童真岁月”,玩具产品不管是产品本身的特点还是消费者的分布来看,都是属于适合网上销售的产品。下面是两组有关玩具的关键字和玩具公司在网络的分布数据,这表明玩具网络市场已经初具规模。表1-1玩具相关关键字在各搜索引擎中的出现数量玩具21,900,00097,000,00030,400,000传统玩具34,6004,570,00049,200玩具公司1,620,00054,000,000122,000玩具销售97,00026,800,00034,300toy/168,000,000105,000,000表1-2玩具产品和企业在知名电子商务网站的分布中文英文玩具产品150,04912,66542,6942,821玩具公司12,3489,56717,929/"童真岁月"的基本定位为全国一流的实行标准化统一管理和高水准服务的传统玩具的商业中心。基于此,该项目的主要竞争者如下:表1-3传统玩具网站竞争市场分析Alexa提供网站优势劣势排名服务1中国玩具网61,057企业注册、信息功能完善、信息传统玩发布、综合信息丰富、实力强具不是服务、人才、玩大、品牌知名度其核心具超市高第二届中国电子商务大赛3“童真岁月”网站设计方案2中外玩具礼品网99,027玩具种类涉及传统玩涉及玩具横向外,提供原材具不是和纵向市场、料信息和商务其核心行业信息与商