《市场营销学》考试模拟题(含参考答案).pdf

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市场机会D、市场定位正确答案:ABD20、企业开展国际市场营销动因包括()。A、规避风险动因B、抢占国际市场动因C、政府政策动因D、企业扩张动因E、利用资源动因正确答案:ACDE21、按照渠道宽度的不同,分销渠道可以划分为()。A、便利分销B、独家分销C、密集分销D、选择分销E、整合分销正确答案:BCD22、制造商在决定是否采取直接运送时,必须考虑的因素包括()。A、需运送的成本B、地理位置C、市场范围的大小D、所运送产品的特性E、顾客订购量正确答案:ABDE23、在服务质量差距模型中,产生感知服务质量差距的原因有()。A、企业未选择正确的服务设计和标准:..、企业未能进行详细的市场调查,对顾客的期望缺乏准确的了解C、没有对服务进行分类D、未能按服务质量标准提供服务正确答案:ABD24、测量区域市场潜量时,较为普遍采用的方法是()。A、市场累加法B、专家意见法C、类型抽样法D、连锁比率法E、购买力指数法正确答案:AE25、产品的包装具有()的作用。A、保护产品B、方便使用C、美化产品D、提高声誉E、增加收益正确答案:ABCDE26、在渠道设计中,企业有可能会有多种备选渠道方案,企业应该根据()进行选择A、便利性标准B、经济性标准C、适应性标准D、控制性标准E、简洁性标准正确答案:BCD27、消费者购买决策参与者包括()。A、购买者B、决定者C、使用者D、影响者正确答案:ABCD28、制订营销计划可从企业自身情况与任务、()、()和()等几个方面,描述项目背景和营销现状。:..A、竞争者和主要对手B、宏观环境C、行业环境与总体市场D、微观环境正确答案:AC29、下列关于产品特性影响渠道的说法正确的有()。A、单位价值高的产品应由中间商销售B、非标准化产品通常由推销员直接销售C、与其价值相比体积较大的产品需要搬运距离最短、搬运次数最少的渠道分销D、易腐烂的产品通常需要直接营销E、需要安装、维修的产品,常由企业自己或授权独家特许商负责销售、保养正确答案:BCDE30、消费者在购买决策过程的可能角色有()。A、影响者B、发起者C、购买者D、使用者E、决定者正确答案:ABCDE三、判断题(共20题,每题1分,共20分)1、非营利组织指以提供社会公益服务为目的,不从事商业活动的各类组织。()A、正确B、错误正确答案:B2、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售,这就是市场开发。A、正确B、错误正确答案:B3、在市场中,只有卖方才是营销者。()A、正确:..B、错误正确答案:B4、促销的实质是沟通。A、正确B、错误正确答案:A5、相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同,对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小,反之影响大。()A、正确B、错误正确答案:A6、避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力。A、正确B、错误正确答案:B7、选择性市场策略的最大缺点是风险较大。A、正确B、错误正确答案:B8、作为一个最佳的“补缺基点”,应当对主要竞争者具有较强的吸引力。A、正确B、错误正确答案:B9、基于服务的特点,服务广告要努力实现将无形产品有形化,消除顾客的不确定心理。A、正确B、错误正确答案:A10、客户价值指供应商为客户带来的价值。()A、正确B、错误正确答案:B11、企业网站设计过程中,必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。():..A、正确B、错误正确答案:A12、对市场挑战者来说,防御性策略是其最理想的选择。A、正确B、错误正确答案:B13、相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同,对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响大,反之影响小。()A、正确B、错误正确答案:B14、市场需求预测即凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜想判断。A、正确B、错误正确答案:B15、消费者指个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务所形成的市场。()A、正确B、错误正确答案:B16、差异性市场策略的最大缺点是风险较大。A、正确B、错误正确答案:B17、我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。A、正确B、错误正确答案:B18、市场营销的最终目标是企业获取利润。()A、正确B、错误:..正确答案:B19、生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求,有人把这种特征称为引申需求。A、正确B、错误正确答案:A20、每—种产品都需经历引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。()A、正确B、错误正确答案:B