益达市场分析报告.doc

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薄荷口味、香浓蜜瓜口味等品种。9月,“益达”草本精华木糖醇无糖口香糖在全国33个城市上市,在市场上引起消费者热烈的反响。2007年3月,“益达”木糖醇无糖口香糖又隆重推出清爽西瓜味,为消费者带来全新的清爽体验。2008年“益达"木糖醇香橙薄荷口味在全国上市,迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。2009年富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖全新上市,为消费者带来“优+滋养”的全新体验。自2007年中国卫生部批准营养素维生素C和维生素E可添加入胶基糖果以来,“益达至尊”是箭牌产品组合中第一款富含维生素C和维生素E的产品,在胶基糖果行业也属领先。独特的活性配方加上广受喜爱的西柚口味,“益达至尊”将成为箭牌产品组合中的又一款“明星产品”。特点:1销售量迅速增加,其中“2004年到2008年间,销售额增长4倍”。2产品系列继续丰富3营销活动中感性诉求元素的比例不断增加营销重点:建立开发者的优势,确立市场领导地位,建立于消费者的感情,为产品不断赋予感性诉求。:以“关爱牙齿,更关心你”为主题的营销活动,配合益达酸甜苦辣系列广告,展开了新一轮的宣传攻势。其酸甜苦辣篇高光一、二系列更是受到年轻人的追捧。营销效应:感情元素在原有的爱情的基础上增添了青年所向往的自由、青春期所有的叛逆、怅惘等感情因素,丰富了产品的情感体系。关高场景中益达总是出现在吃完东西以后,实质是利用明星的光环效应对消费者产品使用****惯进行潜移默化的培养。6[]。其概念是:用不含构成龋齿的糖质制成的糖果,且热量比常规糖果减少1/3以上而其他营养元素相同。由此可知,无糖糖果由于热量低,可避免因摄入过多的糖而导致的肥胖。另外,无糖糖果主要采用食用后对血糖无影响的甜味剂而非蔗糖,所以特别适宜冠心病、糖尿病等人群食用。清新爽口对无糖糖果来说更是一种容易招徕人气的特性。据专家介绍,木糖醇清爽的味道可通过突出产品配方中所用各种糖醇的比例来获得。比如,木糖醇比蔗糖的溶解热几乎大10倍,木糖醇溶解时可吸收大量的热,使周围介质产生低温。在各种食品中加入木糖醇结晶后吃起来会感到清凉,有薄荷、:自2003年起,国内糖果市场一直保持着8%-12%的增速,比全球糖果市场年均增长速度高出近6个百分点。另据中国糖果协会资料统计,近年来木糖醇等多元糖醇发展态势良好,今后包括木糖醇口香糖在内的无糖糖果市场必将持续火暴。,一般价格较贵,所以主要集中在消费能力较强的一线、二线市场。。%%%%%%%%最高层次高层中上层中层中下层次下层最底层结论:中层以上(包括中层)=%+%+%+%=%而益达主要针对群体就是中层以上消费群。7[]、性格特征或价值观等特点,细分整个消费市场。针对消费者心理诉求,针对不同细分市场,定位各不相同的品牌与品种,增大市场份额。、二线城市。: