网络游戏的运营模式分析.doc

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................................................................................................................2致谢................................................................................................................................................,互联网在改变居民生活方式的过程中,也对居民的生活****惯产生了较大的影响。网络游戏产业的发展因此也得到了较大的推动,在信息化[1]普及程度不断加深的背景下,网络游戏产业逐渐成为了国民经济增长的关键力量。从宏观的角度来讲,网络游戏产业是一个覆盖范围非常广泛的产业,其中所涉及的领域非常多,比如运营、服务等等,也是在众多领域的不断协调下,才使网络游戏的产业链得到了完善和健全。与此同时,网络游戏产业的线下影响力也比较大,例如网吧、媒体资[2]讯、游戏周边等等。与欧美发达国家相比,我国网络游戏产业发展的时间较短,目前还处于起步的阶段,但是网络游戏产业所爆发出的价值却远超其他产业。随着网络用户规模的不断增加,我国网络游戏产业的营销水平也得到了长足的发展。据了解得知,2017年年底,我国游戏市场(客户端、移动端、网页端)的营销规模已经超过了1356亿元人民币,与2016年相比涨幅将近20%。与此同时,我国网络游戏市场用户数量将近7亿人,而且随着游戏市场发展水平的逐步升高,网络游戏用户的数量也在不断增加。、。%%%%%%%%%%%2014201520162017游戏用户规模(亿人)增长率(%)-2017年中国游戏用户规模与增长率(数据来源:中国产业信息网)%%%%%%%%%%%%%%2014201520162017实际销售收入(亿元)增长率(%)-2017年中国游戏市场实际销售收入与增长率(数据来源:中国产业信息网)NIC发布的《中国互联网网络发展状况统计报告》了解得知,目前国内互联网用户规模将近七亿人,互联网的普及程度将近60%。互联网在普通居民生活中的作用越来越明显,互联网的便捷性也使居民的生活方式与生活质量发生了较大的变化。除此之外,庞大的用户规模也为我国网络游戏产业的发展提供了较大的助力。,但是网络游戏产业的发展竞争也非常的激烈,很多新出网络游戏的活动周期非常短暂,甚至在一夜之间就会有十数个网络游戏宣布停服。除此之外,网络游戏企业之间对人才的竞争也是愈演愈烈,人才流动水平的不断提高,也使网络游戏企业的产品开发成本居高不下。在国内大型游戏企业和国外游戏企业的双重压力下,很多中小游戏企业要么是被收购,要么就只能宣布破产。部分企业为了缓解市场竞争的压力,对于产品创新的热情逐渐降低,企业获取利益的主要方式变成了出卖源代码。因此,在当前国内游戏企业运营热情逐渐降低的背景下,开展对网络游戏企业运营模式的研究与分析,对推动网络游戏企业的发展有着非常重要的意义。,目前国内外学者在网络游戏运营方面的研究较多,如果按照分类来讲,具体可以分为三个方面,既是网络游戏的运营模式、网络游戏的盈利模式、网络游戏的商业模式。,国外关于网络游戏运营的研究越来越丰富。Johnson(2014)认为,网络游戏的运营效果与游戏本身所具备的特点有着较大的关系,比如游戏画面、[3]内容、技术水平等都是提高运营质量的关键。在Johnson理论研究的基础上,GeimLeake(2015)进一步完善了网络游戏企业的运营特点,学者认为:网络游戏的运营水平实质[4]上是用户对游戏的感知认可程度。Dammdegeneres(2015)又提出了游戏运营与内在价值关系的说法,学者认为游价内[5]在价值与企业运营质量之间成正相关性,内在价值也是促进用户使用游戏的关键因素。学者Wilson(2015)认为,游戏运营市场的变化对游戏运营水平有着较大的影响,[11]游戏企业添加收费项目的目的,则是为了增强企业的盈利水平。学者Marvell(2015)又进步解释了游戏企业收费的目的,学者认为游戏公司采用收费的手段,也是对企业游[5]戏价值的特殊体现。AnderssonB(2016)把使命、过程、法律关系和技术加入到商业模式,完善了商业模式的构成元素。同时,学者指出,商业模式是由多个维度不存在单一的商业模式,并以六个因素(使命、过程、法律关系、技术、结构、收入)建立了一个网络游戏商业模[6]式分析框架。(2014)认为,网络游戏的运营模式成功的重点在于游戏对网民的影响,影响[7]大运营成功率就高,运营模式的选择应该具有依据。在聂勋研究的基础上,李秋燕(2015)进一步分析了网络游戏的运营模式,学者认为:网络游戏的市场竞争水平与运营商的运[8]营能力有联系,两者的目标都是为增加利润收入。同年,李军(2015)认为,用户需求程度是网络游戏运营效果的直接表现,运营模式的选择既是为了加快游戏的利润点增[9]长。此后,蒋多和杨矞(2015)认为,需求供给关系的满足是增强网络游戏运营效果的重点,也就是说需求供给关系的平衡程度是游戏水平好坏的直接评价,供过于求游戏[10]的运营将以亏损告终,供小于求则会使网络游戏的价值发挥到最大。桑宁(2015)认为,用户需求增强网络游戏盈利的关键,但是盈利模式的使用又是[11]企业开展经营活动的重点。在此基础上,房傲(2015)认为网络游戏的运营根本既是[12]盈利,盈利的目的是摊平游戏的开发成本。张梦丽(2016)指出,基于对网络游戏的3运营具有主动权,以及知识创新的无止境与盈利的灵活性,网络游戏运营商可以根据游[13]戏与玩家的特点,寻求更有效的盈利模式,获得超额利润。但是学者宗妍(2017)认为,网络游戏盈利的先决条件是推广模式的应用,良好的推广模式才能使网络游戏的发[14]展得到最大的推动。[15]李国涛(2014)认为,游戏运营水平是增强产业发展的关键因素。在李国涛研究分析的基础上,李岩(2014)有对国内游戏产业的发展进行了研究,学者认为游戏产业[16]的发展趋势与游戏的运营水平之间有着较大的联系。刘奇(2015)认为,游戏运营商所选用的商业模式是影响游戏运营水平的因素之一,游戏制作企业为了提高收益,会将[17]游戏交给运营商,从而实现双赢的局面。潘梦洁(2017)深入的分析了网络游戏商业模式的价值。在研究的过程中,学者指出商业模式对提高网络游戏的盈利水平有着非常重要的作用,但是营销策略的制定与实[18]施状况,也是增强网络游戏经营水平的关键因素。杜渐(2016)认为,环境条件变化使用户的需求产生了较大的变化,这中需求变化[19]也将对游戏产业链有着较大影响。在杜渐研究理论的基础上,陆琪(2016)又进一步细化了游戏产业链的定义,他认为:游戏产业链指的是游戏运营中所有参与环节的统称,[20]其中从开发至上市包含方面较多。此后,扬程(2017)有对游戏产业链的价值进行了分析,他认为:目前网络游戏收入的配比还不够规范,也就是说游戏产业链中的各节点