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营销下载-营销培训→市场调查与数据分析培训教材.ppt
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经济/贸易/财会
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营销下载-营销培训→市场调查与数据分析培训教材.ppt
该【营销下载-营销培训→市场调查与数据分析培训教材 】是由【小可爱】上传分享,文档一共【53】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【营销下载-营销培训→市场调查与数据分析培训教材 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。营销下载-营销培训→市场调查与数据分析培训教材【通用模板】【教育说课】【述职报告】【工作汇报】课程简介1市场调研概述2-4市场调研设计(二手资料利用、定性调研)5抽样与测量6-7问卷设计方法8-10数据统计分析方法11数据录入与调研报告撰写12-13数据分析方法/SPSS使用实训内容1实训内容贯穿始终,自选题目完成。2自己安排小组(3-5人)3每次上课都安排一个presentation,由小组其中一个人展示自选题目的完成情况。4各小组代表给分。第一章市场调研概论完成该章后,你应该能完成以下内容:论述市场调研的定义和意义。阐述市场调研与管理者的关系。市场调研的功能。市场调研的类型。1市场(社会)调研的意义(1)为什么进行市场或社会调研?乞丐营销的故事BL问题:是流行还是弱小群体?当代大学生对BL是怎样看待(2)营销的本质何在?2市场(社会)调研概念市场调研是指根据市场营销的需要,运用科学的方法,对企业营销活动有关信息、资料进行收集、整理、分析,提出调研报告,为企业营销管理者正确决策提供科学依据的工作过程。市场调研的真实意义就在于能使管理者通过市场调研数据和现状的分析来明确企业发展方向、寻找企业竞争实力(教材案例:可口可乐和百事可乐)谁在使用优惠券?4市场调研与管理者的关系(1)对质量和顾客满意的不懈追求(UPS案例)(2)留住现有顾客的重要性(英国航空公司案例)(3)管理人员必须了解持续变化的市场5市场调研的类型(1)普遍调研与抽样调研(2)应用性市场(社会)调研与基础性市场(社会)调研(3)探索性、描述性与因果性调研企业内的市场调研部门的规模一般都相当小。一般来讲,超过10人以上的内部调研部门占20%左右。 一般的趋势为:企业内部调研部门规模正逐渐缩小、要求增加预算,这种趋势意味着企业自己开展调研的比例在逐渐减少,更多的资源流向了调研提供者(如移动公司的市场调研都外包)。
营销下载-营销培训→市场调查与数据分析培训教材 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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小可爱
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