商业业态定位(市场调研问卷形式)两篇.doc

该【商业业态定位(市场调研问卷形式)两篇 】是由【Huang6265】上传分享，文档一共【62】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【商业业态定位(市场调研问卷形式)两篇 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。1商业业态定位市场调研计划书第一部分:××消费者意见调查问卷编号__________商业业态调查问卷表感谢您能对此次调查提出宝贵意见:一:1、您目前居住在那个区域?(按行政区划分)请填写2、您前往商场的出行方式是?□步行2、□骑自行车3、□摩托车4、□出租车5、□公交车6、□自驾车3、您进行消费娱乐活动时,最多的活动方式是?1、¨单独活动2、¨约会3、¨朋友等多人活动4、¨家庭活动4、您经常去哪家商场或购物中心购物?请填写:5、在下列选项中,您在选择购物地点时特别注重的主要因素是?(限选三项)1、□与居所之间的距离和交通便利性2、□商场内商品种类是否丰富3、□商场内是否有自己喜欢的品牌4、□商场的知名度和形象5、□商场的规模6、□商场规划良好、环境舒适7、□人流是否旺盛8、□商场是否位于商业中心区9、□商场是否经常举办促销活动10、□商场内商品是否高档11、□与工作地点之间的距离和交通便利212、□附近是否有其他高档商场6、您经常去哪家大型超市购物?请填写:7、在下列选项中,您在选择超市时特别注重的主要因素是?(限选三项)1、□商品售价2、□交通方便3、□商品种类4、□服务态度5、□是否有鲜活食品6、□知名度7、□超市规模8、□邻近住所9、□店内装修□邻近工作地点11、□周边有许多其他类型的商店12、□邻近经常光顾的餐厅13、□邻近经常光顾的休闲娱乐场所8、您外出就餐或聚餐首选是哪里?(商业区或者商业街)请填写:9、您光顾的餐厅类型:1高档中式餐厅□经常2、□偶尔3、□很少4、□从未光顾2高档西餐厅□经常2、□偶尔3、□很少4、□从未光顾3连锁快餐厅□经常2、□偶尔3、□很少4、□从未光顾4一般餐馆□经常2、□偶尔3、□很少4、□从未光顾5小吃店□经常2、□偶尔3、□很少4、□从未光顾6咖啡厅□经常2、□偶尔3、□很少4、□从未光顾7酒吧□经常2、□偶尔3、□很少4、□从未光顾8茶楼□经常2、□偶尔3、□很少4、□从未光顾10、在下列选项中,您在选择餐厅时特别注重的主要因素是?(限选三项)1、□与居所之间的距离和交通便利性2、□与工作地点之间的距离和交通便利性33、□餐厅的气氛和环境舒适、卫生好4、□价格较其它餐厅便宜5、□大量餐厅聚在一起可供选择6、□位处市内主要商业点7、□周边有很多其它类型商店或休闲娱乐设施11、您经常参加的休闲娱乐项目是?(限选三项)1、□看电影2、□购物逛街3、□唱歌(KTV)4、□运动健身5、□棋牌6、□游戏机中心/网吧7、□泡吧(休闲吧、咖啡吧、茶楼、酒吧)8、□桑拿/按摩/足浴12、您最希望进行的休闲娱乐项目是?(限选三项)1、□看电影2、□购物逛街3、□唱歌(KTV)4、□运动健身5、□棋牌6、□游戏机中心/网吧7、□泡吧(休闲吧、咖啡吧、茶楼、酒吧)8、□桑拿/按摩/足浴13、您进行休闲娱乐消费首选区域是?(商业区或者商业街)请填写:14、在下列选项中,您在选择休闲娱乐设施时特别注重的主要因素是?(限选三项)1、□与居所之间的距离和交通便利性2、□与工作地点之间的距离和交通便利性3、□休闲娱乐场所的气氛和环境舒适、卫生好4、□价格较其它便宜5、□位处市内主要商业点6、□大量休闲娱乐场所聚在一起可供选择7、□有喜爱的休闲娱乐活动或****惯经常光顾15、您对本区目前商业设施的评价是:41品牌服装专卖店□极需要增加2、□需要增加3、□适中4、□供应过多2一般超市□极需要增加2、□需要增加3、□适中4、□供应过多3大型超市□极需要增加2、□需要增加3、□适中4、□供应过多4普通商场/百货公司□极需要增加2、□需要增加3、□适中4、□供应过多5中高档商场/百货公司□极需要增加2、□需要增加3、□适中4、□供应过多16、您对本地目前商业环境的评价是:1商品价格□太高2、□较高3、□适中4、□较便宜4、□很便宜2交通便利程度□很差2、□较差3、□一般4、□较好5、□很好3逛街环境□很差2、□较差3、□一般4、□较好5、□很好4商店分布□太少2、□较少3、□适中4、□较好5、□很好5商品种类□缺乏2、□较少3、□足够4、□较多5、□很丰富17:您愿意体验保定新的购物中心吗?1、□愿意2、□不愿意18:请问您的年龄属于以下哪一范围?¨24岁以下2、¨25-29岁3、¨30-39岁4、¨40-49岁5、¨50岁以上19:请问您的职业是:1、¨公司/企业管理人员2、¨公司/企业一般职员3、¨私营业主/个体户 4、¨公务员/事业单位5、¨自由职业者6、¨其它20:请问您的月收入约为(含工资以外收入):¨1000元以下2、¨1001-2000元3、¨2001-3500元5¨3501-4999元5、¨5000-6500元6、¨6501-7999元6、¨8000元以上二:您希望我们为您打造出一座怎样的商场?¨儿童主题商场¨社区性商场¨商业综合体¨其他受访者基本资料:受访者签名:___受访者电话:一、调查目的:了解该地区消费者消费行为****惯、生活形态以及对九龙坡地区商业业态的态度,为本项目的商业业态定位提供可参考的依据。二、调查内容::年龄分布、职业、收入分布、消费能力情况等。:购物地点偏好、购物频率、消费金额、休闲娱乐类消费****惯等。××商圈的态度:对现有商业业态的满意度、未来商业形式的心理期望、对购物中心的具体建议等。。三、调查方法:以问卷形式,通过中心地点(定点)拦截和入户调查,了解××居民消费行为与消费意愿、以及人口特征。样本量及访问形式:拦截问卷(见附一)200份――步行街商圈流动人群;样本要求:(1)本地居民;(2)18-65岁;(3)男女比例基本平衡质控方法:(1)督导现场检查每一份问卷;(2)部分电话回访入户问卷(见附二)200份(其中两个工业集团随机入户140份,其他周边居民随机入户调查60份)――对两个工业集团和周边其他居民进行入户调查。样本要求:(1)18-65岁;(2)6个月那没接受过市场调查质控方法:(1)部分电话回访;(2)抽样实地回访四、预期调查结果:××消费者群体人口统计学分布情况及消费能力;地区消费者消费行为****惯趋向;地区消费者对本项目的态度及商业定位建议。7地区消费者媒介接触****惯。五、调查日程:前期准备(自计划实施之日起2-3日):制定调查计划、问卷设计、取样、访问员招募培训、问卷印刷、准备礼品等;调查实施(自调查实施之日起3-4日):进行实地调研;后期工作(调查完成后2日):数据录入、统计分析;(统计分析后2日):完成调研报告。六、调查说明:本部分需当地公司配合招募培训访问员;落实礼品、问卷印刷以及定点场地安排等工作。第二部分:××消费群分类调查一、调查目的:了解××地区消费者群分类现状,为本项目商业定位的潜在客户提供目标消费群参考。二、主要内容:××各个阶层的情况,主要有:人口数量(各个阶层在××的人口数、在整个人群中所占的比例);性别比例、年龄结构(青、中、老的比例);职业构成;人口规模走势(现在的增长或缩减比例、未来几年的发展趋势);:主要经济收入来源、收入增长幅度;消费支出比例(食品消费、人际交往费用、休闲娱乐费用以及其他消费所占的比例);可支配收入、年消费支出水平、储蓄余额;消费倾向和消费能力(汽车拥有量、一次性付清房款的比例等);:最高学历水平;休闲娱乐方式;人际交往对象及其特征(如亲朋好友、同事、上、下级等);比较关注的问题;三、调查范围:主要集中在××,可以向周围辐射3公里左右。四、调查方法:以文献搜索和政府资料收集为主,尤其针对第1、2部分内容。如另有特殊需要,可辅以座谈、访谈、问卷调查的形式得到更详尽的一手数据资料。五、调查日程:-5日:搜集资料;-3日:分析并撰写报告;,在尽短的时间内完成数据采集到撰写报告的全部过程。9六、调查说明:本部分调查需当地公司配合搜集政府报告、行业信息等相关资料,或提供搜集资料渠道。第三部分:商家意见调查一、调查目的:了解××及周围地区商家对商业经营模式、商业业态的态度,以寻找并定位本项目潜在招商客户。二、调查内容:目前经营状况:? a、店铺租、买形式:租赁、购买 b、经营面积、品种、档次、客户特征 c、价格:租价、售价及承受力 d、营业额及增减情况?2、投资经营者投资、经营意向及需求:a、投资、经营店铺考虑因素、地段评价b、对本项目店铺的吸引力评价、可能的经营品种c、对店铺面积、结构设计、设施配套等的要求?3、投资、经营者价位承受力:10a、租金、售价承受力b、合适的租金、售价同时通过对商家背景资料(性别、年龄、受教育程度、家庭情况、职业、收入水平等)的分析,确定商业项目的主要消费群体特征。三、调查方法:以问卷法(见附三)为主,访谈法(见附四)为辅。问卷调查,选择50-100户商家进行问卷调查;并根据调查需要在此基础上选择10-20人进行访谈。样本要求:(1)经营商品类别均衡;(2)经营地分布均衡;(3)经营规模均衡。质控手段:(1)电话回访;(2)实地回访四、调查日程:(自计划实施之日起2-3日):制定调查计划、问卷设计、取样、访问员招募培训、问卷印刷、准备礼品等;调查实施(自调查实施之日起3-4日):进行实地调研;后期工作(调查完成后2日):数据录入、统计分析;(统计分析后2日):完成调研报告。