市场竞争战略分析教材.ppt

该【市场竞争战略分析教材 】是由【相惜】上传分享，文档一共【37】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【市场竞争战略分析教材 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。市场竞争战略分析全程营销传播之市场竞争战略一市场和市场营销环境市场分析市场营销环境〔一〕市场分析从经济学角度理解的市场:交换的场所交换关系的总和交换从市场学角度理解的市场市场分工产权信用购置者购置力购置动机〔二〕市场营销环境的性质市场营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的,这些因素和力量影响着营销管理者成功地保持和开展同其目标市场顾客交换的能力市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境市场营销环境的特点:市场营销环境的作用方式:强制性的、不可控的动态的、不断变化的提供市场时机带来环境威胁〔三〕市场营销环境分析人口环境经济环境技术环境社会文化环境政治法律环境自然环境物质环境人口环境分析人口数量:人口结构家庭结构人口分布:人口出生率下降人口老龄化家庭规模越来越小:离婚率高、非家庭住户妇女就业时机越来越大经济环境分析经济开展阶段消费者收入支出模式:恩格尔系数储蓄及信贷实际收入与名义收入可支配收入与可任意支配收入社会文化环境分析人与自己〔他人〕的关系:以他人为中心——自我价值人与机构的关系:依赖〔努力工作〕———独立〔轻松生活〕人与社会的关系:正式关系————————非正式关系人与自然的关系:附属的、疏离——————平等的、亲近人与宇宙的关系:宗教导向——————————市俗导向营销环境分析图环境变化人口环境社会文化环境经济环境变化影响变化影响变化影响二、消费者市场与消费者行为分析消费者市场影响消费者购置行为的因素消费者购置决策过程