《设计管理习题集》.pdf

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企业产品战略9(二P40)经济发展、市场变化、技术进步、生活方式转变、国际化与本土化、流行文化与艺术等称为影响设计战略的(C)。A、内部因素B、政治因素C、外部因素D、风险因素10(二P41)设计的宗旨是(A)。A、设计策略B、设计决策C、设计计划D、设计战略11(二P47)可以最大限度地减少零部件在设计和制造过程中的重复劳动是指(A)。A、产品设计通用化B、产品设计简约化C、产品设计一致化D、企业外部的标准化12(二P48)目前可持续发展战略考虑的问题有循环性、生态效应和(B)。A、清洁生产B、绿色能源C、节能减排D、废物利用5:..《设计管理****题集13(二P51)企业识别的英文简称是(A)。A、CIB、VIC、CISD、MI14(二51)CI系统的基本构成是:理念识别、行为识别和(C)。A、图像识别B、形象识别C、视觉识别D、活动识别15(二P58)产品或服务自身的、提供者和使用者的形象是品牌形象的(D)。A、构成要素B、量化指标C、文化要素D、驱动要素16(二P59)品牌的核心价值可以从3个角度来定义,分别为功能属性、情感属性和价值属性。其中功能属性主要表现为(A)。A、强调了品牌在满足消费者的基本商品需求上的独特优势B、强调了品牌是基于消费者对某些事物的情感需求C、强调了品牌可以满足或体现消费者对生活的追求D、强调了品牌对消费者的关怀17(二P62)确定目标受众、确定传播目标、设计信息、选择传播渠道、编制传播预算和沟通效果评估及经济性等手段属于建立品牌形象步骤中的(C)。A、确定品牌核心价值和品牌文化B、设计和组织品牌形象要素C、品牌沟通和传播D、保持品牌形象生命力18(二P64)品牌形象的创新是对各种品牌管理工具的变革和创新,其前提是要保持原有品牌的(A)。A、核心价值B、品牌理念C、文化内涵D、视觉识别19(二P65)“可口可乐”在表达其活力、奔放、热情的品牌核心价值时既运用了亲情、爱情等情感元素,又融合了奥运、足球等体育元素,这体现了品牌形象创新中的(B)。A、改变产品和服务形象B、对品牌核心价值的多角度演绎C、改变沟通和传播方式D、保持品牌形象生命力20(二P66)一般来说,产品视觉识别是指产品的(C)。A、色彩B、广告C、外观D、宣传21(二P67)企业设计开发产品时应考虑企业品牌概念和形象,产品的外观应注重与企业原产品设计相延续,保留或延续其原产品外观的某些设计元素。这种构建方法称为(B)。A、产品形象差异化的构建B、产品形象一致性的构建C、产品形象系列化的构建D、产品形象视觉性的构建22(二P69)企业品牌形象最好的有形载体是(B)。A、技术B、产品C、广告D、LOGO23(二P76)自己独自从事设计工作而不属于某一个特定企业设计人员是(B)。A、驻厂设计师B、自由设计师C、半自由设计师D、校园设计师24(二P78)作为公司的核心,可以促进设计结果成功的决定性角色,能运用设计去符合市场需求及生产要求的是(A)。A、设计管理者B、设计师C、工程师D、设计团队25(二P78)台湾邓成连教授将设计管理分为四个层次,分别为(D)。A、高层设计管理,中层设计管理,高层管理者,设计价值型B、高层设计管理,中层设计管理,设计经理,设计项目负责人C、高层管理者,设计副总经理,低层设计管理,设计价值型D、高层设计管理,中层设计管理,低层设计管理,设计价值型管理6:..《设计管理****题集26(二P79)台湾邓成连教授将设计管理分为四个层次,每个层次对应的管理者有(C)。A、高层设计管理,中层设计管理,设计经理,设计项目负责人B、高层管理者,设计副总经理,低层管理,设计价值型管理C、高层管理者,设计副总经理,设计经理,设计项目负责人D、设计副总经理,中层设计管理,低层设计管理,设计项目负责人27(二P79)由设计副总经理负责的设计策略管理的是(B)。A、高层设计管理B、中层设计管理C、低层设计管理D、设计价值型管理28(二P81)要发挥工业设计的作用,关键在于要掌握工业设计之魂,“工业设计之魂”指的是(A)。A、集成技术创新B、使用功能创新C、造型审美创新D、广告宣传创新29(二P81)创新设计成功与否的衡量标准是(C)。A、市场的占有度B、经济利润的高低C、消费者的满意度D、公司的知名度30(二P81)设计创新的风险有适应性风险、盲目性风险和(D)。A、竞争性风险B、产权性风险C、技术性风险D、转换性风险二、填空题1、二(P30)设计在企业中发挥着重要的作用,他影响着产品的整个生产过程以及企业的经营活动。2、二(P31)企业创新主要包括思维创新、产品创新、技术创新、组织和制度创新、管理创新、营销创新、文化创新7种途径。3、二(P31)企业创新的根本是产品创新。4、二(P31)工业设计创新包括原创型创新和次生型创新。5、二(P32)设计创新包括模仿创新型、改进型创新、换代产品的设计创新型、全新产品的设计创新和未来型设计创新五种类型。6、二(P32)创新的工业设计首先创造的是经济价值。7、二(P33)相对于重大技术创新而言,设计创新的特点是投资少、周期短、风险小。8、二(P37-38)设计战略作为一个新的研究领域,是将设计理念与企业战略、管理理论相融合的。9、二(P38)企业战略宏观管理范畴具有指导性、全局性、长远性、竞争性、系统性、风险性六大主要特征。10、二(P38)设计管理的核心内容是设计战略。11、二(P39)所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值。12、二(P39)产品战略是企业对其所生产与经营的产品进行的全局性谋划。13、二(P39-40)产品战略是从经济管理的角度出发宏观把握新产品的开发,而设计战略是从设计的角度来进行具体的产品开发。14、二((P43-48)设计战略的类型包括价值创新战略、全球化战略、本土化战略、多样化战略、标准化战略、知识产权与专利战略和可持续发展战略。15、二((P47)在产品设计中运用标准化设计模块可以促使产品设计的一致化、通用化和简约化。16、二((P47)在产品开发的过程中,通过最大限度地利用可以重复使用的设计和通用模块,提高产品组件的互换性,是产品的通用化设计。17、二((P51)企业识别的简写是CI。18、二((P51)CI系统是由理念识别、行为识别、视觉识别三方面构成的。19、二((P51)CI系统的核心和原动力是理念识别。20、二((P52)在企业识别设计中,视觉识别设计最具有传播力和感染力,最容易被公众接受。7:..《设计管理****题集21、二((P52)CI所设计基本要素有:企业标志、企业名称标准字、品牌标准字、企业的标准色、企业标准语、专用字体。22、二(P57)品牌美誉度可以从公众美誉度、行业美誉度和目标受众美誉度三个方面你研究。23、二((P57)品牌形象内容主要由两方面构成,一方面是有形的内容,另一方面是无形的内容。24、二((P66)产品形象是产品内在的品质形象和外在的视觉形象形成统一性的结果。25、二((P66)一般来说,产品视觉识别是指产品的外观,包括了人们从产品外部通过视觉所能感知到的所有形象。26、二((P66)狭义的产品形象主要指产品本身所呈现的外观形象,分为产品形态、产品色彩和产品品质。27、二(P69)企业品牌形象最好的有形载体是产品。28、二(P70)设计组织从形成的角度看,可以分为两种基本类型,一类是企业内部的设计组织、另一类是独立的设计组织。29、二(P73)每个企业的设计部门都由设计的实务部门、服务部门和管理部门组成。30、二(P78)设计管理分为高层设计管理,中层设计管理,低层设计管理,设计价值型管理。31、二(P81)设计创新的风险包括设计创新的适应性风险、设计创新的转换性风险、设计创新的盲目风险。三、名词解释1、二(31)企业创新企业创新是包括科技、组织、商业和金融等一系列活动的综合过程。2、二(P32)改进型创新改进型创新是通过改进现有产品的性能、提高质量或增加功能来满足市场的需要,属于渐进型创新。3、二(38)设计战略设计战略是企业面对严峻的市场挑战和环境,为不断持续发展而根据自身情况所作出的针对设计工作的长期规划和方法的策略。4、二(P39)品牌战略品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值。5、二(P39)企业经营战略经营战略是企业面对激烈变化、严峻挑战的环境,为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划。6、二(39)企业产品战略产品战略是企业对其所生产与经营的产品进行的全局性谋划。7、二(41)设计策略设计策略是指企业按照自己的宗旨、信念和经营方法而制定的适合本企业的设计方向、目标及有关设计的特定形象的方针政策。8、二(44)全球化设计战略全球化设计战略是指产品针对全球消费者进行统一设计,进行标准化大量生产,并冠以同一品牌在全球行销。9、二(P47)企业内部的标准化是指企业自身设计,制造流程和产品做到简约化,系列化,模块化,有序化,从而达到提高效率,提高质量,降低成本的目的。10、二(48)可持续发展可持续发展是解决在不危害未来几代人的需求的前提下,尽量满足当代人的需求的问题。11、二(P50)形象力8:..《设计管理****题集形象力是指通过塑造和传播优秀企业想象而形成的一种对企业内外公众的凝聚力、吸引力、感召力和竞争力,是隐含在企业生产经营背后的一种巨大的潜在力,是企业新的生产力资源。12、二(51)企业识别系统在企业识别的战略思想指导下规划出的整套识别系统,叫做企业识别系统。13、二(P61)品牌视觉识别品牌视觉识别是指品牌名称和LOGO等能让消费者直观认识的符号和图画。14、二(66)产品形象产品形象是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特制,是产品内在的品质形象与外在的视觉形象形成统一性的结果。15、二(66)产品形象系统是企业将产品形象通过一定的视觉识别设计,予以视觉化、规范化和系统化,并通过整合性宣传让公众产生一致的认同感和价值观的一种产品整体性经营战略。16、二(67)产品差异化产品差异化是指企业以某种方式改变那些基本相同的产品,以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。17、二(76)自由设计师自由设计师是指那些自己独立从事设计工作而不隶属于某一特定企业的设计人员。四、简答题1、二(P30)设计对现代企业发展的作用主要体现在那几个方面?(1)设计是企业提高效益的有效手段(2)设计可以促进企业的技术进步(3)设计是为企业建立完整视觉形象的重要手段(4)设计加强了企业各部门之间的联系2、二(31)企业创新包括哪几种途径?(1)思维创新(2)产品(服务)创新(3)技术创新(4)组织与制度创新(5)管理创新(6)营销创新(7)文化创新3、二(32)设计创新有哪几种类型?(1)模仿创新(2)改进型创新(3)换代产品的设计创新(4)全新产品的设计创新(5)未来型设计创新4、二(35-36)设计管理对设计创新的促进作用主要表现在哪些方面?(1)设计管理优化企业内部环境,促进设计创新(2)设计管理增强企业和品牌的竞争力9:..()设计管理可以促进企业保持有组织的的创新过程5、二(35)好的设计管理需要在企业内部解决那些问题?(1)设计战略与企业战略的一致性(2)构建高效能设计团队(3)形成符合市场变化需求的创新流程和构建企业内的创新文化6、二(38)影响设计战略的企业内部因素有哪些?(1)企业管理层对设计的认识(2)企业品牌战(3)企业经营战略(4)企业产品战略7、二(42)制定设计计划的目的和作用是什么?(1)提高商品形象(2)基于社会动向、需求预测的设计(3)基于产品生命周期的设计、适应市场的设计(4)基于需求变化和价值多样化的设计(5)降低成本8、二(42)在制定设计计划时一般应考虑哪些问题?(1)社会的动向和需求预测(2)技术开发和技术预测(3)产品的生命周期预测(4)市场需求竞争和成本因素预测9、二(43-48)设计战略的类型有哪些?(1)价值创新战略(2)全球化战略(3)本土化战略(4)多样化战略(5)标准化战略(6)知识产权与专利战略(7)可持续发展战略10、二(48)目前可持续发展战略考虑的问题有哪些?(1)循环性(2)绿色能源(3)生态效应11、二(51)企业识别系统是由哪些方面构成的?(1)MI,理念识别(2)BI,行为识别(3)VI,视觉识别12、二(56)品牌形象的作用主要体现在哪些方面?(1)提升市场竞争力(2)增强文化内聚力10:..()使公众对产品产生偏好13、二(58)品牌形象的驱动要素有哪些?(1)产品或服务自身的形象(2)产品或服务提供者的形象(3)使用者的形象14、二(58-62)建立品牌形象的步骤是什么?(1)确立品牌核心价值和品牌文化(2)设计和组织品牌形象要素(3)品牌沟通与传播15、二(59)品牌的核心价值属性有哪些?(1)功能属性(2)情感属性(3)价值属性16、二(64-65)对品牌形象进行创新的方法有哪些?(1)改变产品和服务形象(2)改变沟通和传播方式(3)对品牌核心价值的多角度演绎17、二(67)企业可以从哪些方面构建差异化的产品形象?(1)从企业理念、文化及经营策略上构建产品形象的个性(2)从产品形态、色彩、质感和界面上形成产品的核心视觉形象的差异化(3)从广告、包装、宣传页、商贸展示等方面形成产品外围视觉形象的差异化18、二(72)企业的设计部门配置方式通常包括哪几种形式?(1)研究与发展部门(2)新产品委员会(3)产品管理小组(4)新产品部门(5)联盟管理19、二(73)企业的设计部门是由哪些部门构成的?(1)实务部门(2)服务部门(3)管理部门20、二(75-78)设计师一般有哪几种类型?(1)自由设计师(2)驻厂设计师(3)半自由设计师或设计组织21、二(77)从企业的角度看设计师的成长过程可以归纳为哪几个阶段?(1)是设计师从设计专业毕业之后进入企业,开始接触实际具体的设计项目。(2)是设计师通过设计项目的积累,逐步成为设计项目的管理者。(3)是设计师成为企业的开发核心,为企业创造更高的效益。22、二(79)设计管理者应该具备怎样的素质?11:..()拟定设计策略的能力(2)管理设计项目的能力(3)选择和使用设计师的能力(4)良好的商业素养(5)良好的沟通能力23、二(81)设计创新的风险主要包括哪几个方面?(1)设计创新的适应性风险(2)设计创新的转换风性险(3)设计创新的盲目风险24、二(82-84)设计创新时要从哪些方面入手进行风险防范?(1)准确把握成功产品的标准(2)设计创新要有明确的目的性(3)要正确把握创新的度(4)重视竞争对手的创新(5)提供适合创新的内部环境(6)培养持续创新能力(7)创建科学的设计流程(8)利用现代设计技术1、二(43)试分析工业设计实现“价值创新”的途径。(1)通过对不同消费人群开展研究,进行市场细分,了解他们深层次的消费19需求,为不同的消费者提供创新的产品,满足他们差异化的需求,即提供创新的功能价值。(2)通过创新设计去改善产品的观念价值,从而占领市场和获取利润,通过满足顾客的观念需求的文化需求,实现价值创新。2、二(44)试分析国际化战略和全球化战略的不同点。(1)从企业战略的角度来说,企业的国际化战略阶段是以本国为基地向全世界辐射,但是全球化战略阶段是在当地的国家形成自己的品牌。(2)对设计而言,国际化战略阶段主要是出口,在本土创造自己的品牌;全球化设计战略则是针对全球消费者进行统一设计、进行标准化大生产,并冠以统一品牌在全球行销。3、二(57-58)试分析品牌形象的构成内容,并举例说明。品牌形象内容主要有两方面构成,一方面是有形的内容,另一方面是无形的内容。(1)品牌形象的有形内容又称为品牌的功能性,即与品牌产品或服务相联系的特征,是品牌产品或服务能满足消费者功能性需求的能力。如,洗衣机具有减轻家庭负担的能力。(2)品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力,是营销者赋予品牌的,并为消费者感知接受的个性特征。如,拥有奢侈品象征着财富和地位。4、二(67-68)试分析具有自主品牌的制造企业应该如何创建并保持自身统一而鲜明的设计形象。(1)自身整体要素统一,产品外在的形象是其内在