投射技术法幻灯片.pptx

穿透幻影的太阳
——投射技术法
目录
投射技术法的二三事
投射技术类型
投射的概念
人们在日常生活中常常把自己的心理特征(如个性、好恶、欲望、观念、情绪等)不自觉地反应于外界事物或者他人身上的一种心理作用。
即使呈现同样的材料,不同的人会说出不一样的观点。原因在于,我们对外界事物的看法,往往受到自己的心理特征的影响,这种现象称之为投射效应。通过分析被测试者对这些材料的解释,便可以探究其内心深处的想法。
“投射”
投射技术法
通过各种非结构化的、间接的询问方式,激励被访者反映出他们的潜藏动机、信仰、态度或情感,了解他们对某一事端的心理状态。
适用于对动机和原因的直接提问,对较为敏感性问题的提问等。
关于投射技术法
词语联想测试法
漫画测试法
照片归类法
投射技术的类型
句子和故事完成法
叙述故事法
第三人称法
主体统觉测试法
词语联想测试法
概念:
调研者读一个词给被测试者,然后要求被测试者说出脑海中出现的第一种事物。在立即反应下,可以获得与“刺激词汇”相对应的联想。
是非常实用和有效的投射方法。
词语联想测试法(Word Association)
无限
***
珍宝
遭遇
渴望
欲望
(例:替新香水命名)
自由联想法
不限制联想性质和范围的方法,回答者可充分发挥其想象力。
酒:豪爽、醉、浓烈、营养、暴力等。这从不同侧面反映了酒的特点,为改进工艺和市场定位提供有关信息
控制联想法
把联想控制在一定范围内的方法。
冰箱的品牌:海尔、西门子
类型
连续联想法
联想第一个联想词之后,连续说出第二个、第三个联想词
电视机,录音机,空调机
引导联想法
在提出刺激词语的同时,也提供相关联想词语的一种方法,带有导向性
自行车联想提示:代步、健身、娱乐、载物、运动、其他