cis设计.ppt

企业形象识别系统(CIS)
CORPORATE IDENTITY SYSTEM
CIS的构成
CIS的三个基本要素:
MI——理念识别
BI——行为识别
VI——视觉识别
三者的合成才是完整的CIS
MI:指企业在长期的经营实践活动中形成的区别于其他企业的企业精神、企业文化、经营方针、经营宗旨、价值观等方面的概念,是CIS的核心部分。
BI:具体行为分为对内和对外,几乎涵盖了企业所有的经营管理活动。对内活动主要是对全体员工的规范化组织管理和严格岗位培训,以及创造良好的内部工作环境,以保证提供优质产品和优质服务。以员工为活动对象。
VI:通过可见的视觉符号,经由组织化、系统化、同一性的识别设计,传达企业的经营理念和情报信息,塑造企业独特的形象“最先应入眼帘”的识别系统。
企业最高决策层
是整个系统的中心
和原动力
企业动态识别系统
对内组织管理教育
对外活动开发参与
企业静态识别系统
视觉符号具体化的传达形式
效果最直接
CIS是合乎现代企业进行市场竞争的经营手段
企业竞争的三个主要手段:产品品质、产品促销、产品品牌(企业形象)
企业竞争的三个阶段
30年代是产品品质竞争
50年代是产品促销竞争
70年代是产品品牌竞争
CIS现在已经成为许多企业进行市场竞争的必不可少的经营手段
CIS的体系
一个由MI、BI、VI组成的运作体系
VIS是一个树型系统,是CIS的视觉载体
VIS分成基础系统与应用系统两大部分
标志是整个VIS体统的核心
不同的企业具有不同的VIS体系
CI的三种模式: ⊙美国的CI ⊙日本的CI ⊙中国的CI
CI策划的操作流程: ⊙提案阶段 ⊙调研阶段 ⊙设计阶段 ⊙实施阶段CI的目的、功能: ⊙ CI的四大目的 ⊙ CI的两大功能