企鹅智酷-「剖析」95后——洞悉未来十年消费红利-30页.pdf

「解剖」 95后(抢先版)
「20堂课」洞悉未来十年消费红利
研究出品

声明报告数据采样说明
本报告中的全部数据,分别来自企鹅智酷网络调研和包括微信,QQ,QQ空
间在内的产品大数据,以及可公开查阅的官方统计数据。
数据、样本及
用户调研范围说明
相关研究要素
报告中提供的企鹅智酷调研数据,除特殊注明外,其调研总样本及95后样
本,范围均属于中国手机网民。NIC最新数据,中国手机网民在全体
网民渗透率超过95%,因此报告中相关数据、结论,在非严谨学术领域应用
时,亦可近似看做全体中国网民和95后中国网民。
调研抽样说明
企鹅智酷针对用户画像数据做了相应抽样处理,在研究具体细分人群时,也
对样本进行了分层抽样。
01
目录
20节课程同步上线,
提前掌握未来十年的消费红利!
01 谁是95后
与本报告配套,我们还通过企鹅知识社群,为大家准备了更深度
解读95后新生代的音频+图文课程。
02 ***95后的多维生活
在共计20节课程中,我们将从十个95后最典型的消费场景,为
大家提供全面的新生代消费观念变迁,和背后隐藏的创业空间与
03 未来的「95后经济」商机!购买课程的用户,还可以获得此报告的PDF版本下载福
利——扫描下方二维码,未来十年消费红利,触手可得!
企鹅智酷
04 关于「未来十年」的20节课开课啦!
05 主创团队
02
谁是95后?
01 1995-1999年出生
出生和成长伴随着互联网
大多数为独生子女
03
我们为什么要关注95后?
01 按照出生时间,1995-1999年出生的人被统一称为“95后”。他们现在的年龄
为18-22岁,根据第六次人口普查统计,人口总数约为7848万。未来5-10年,
他们将全面步入社会和工作岗位,成为消费的主力。
在中国,95后是全面伴随中国互联网发展和经济转型而成长起来的一代人。他们受
02 互联网的影响比上代人更深刻,由此形成的行为****惯也更具有时代性。这些行为****br/> 惯会在他们步入社会后,影响他们的决策和消费。
不管大公司还是创业者,如何保持自身活力并持续发展壮大,一个重要因素在于精
03 准把握现有用户,和未来潜在用户的消费需求。因此,越早了解95后的行为****惯和
心理诉求,就能越早在瞬息万变的市场中把握机会。
04
95后的成长经历:
1980-1999年人均可支配收入变化(人民币/元) 整体家庭环境好于80后
8,000
6,000 01 和上代人相比,95后的家庭更富裕。95后
4,000 出生时期,中国的人均每年可支配收入超过
2,000 5000元,是80后的七倍、90后的两倍。
0
80后 90后 95后受成长经历影响,95后拥有相对更强的消
数据来源:国家统计局 02
费能力和消费欲望。除了基本生活消费,
他们更看重商品品牌和品质。
05
95后的成长经历:
1980-1999年出生率变化大多数独享父母资源
3%
%,明显低
2% 01
于80后和90后。后两者的平均人口出生率
1%
%%。
0%
80后 90后 95后 95后拥有比上代人更高的独生子女的比
数据来源:国家统计局 02
例。他们也因此独自享受了来自家庭的情
感和物质投入。
06
***95后的
多维生活
02 看影视基本就是看明星
追星更看重才艺、个性
网络社交圈屏蔽父母
07
95后娱乐观:
95后选择影视内容的主要因素看影视基本就是看明星
80%
60% 不论影视还是综艺,演员(尤其是年轻演
电影 01
员)都是95后决定是否观看的最主要因素
40% 电视剧
综艺之一。在综艺节目中,演员的吸引力大约是
20%
。
0%
演员题材/类型故事/内容制作团队视效 02 年轻观众对演员的迷恋也从一些方面解释
数据来源:企鹅智酷调查了,为何时下年轻演员能不断地参演影视
和综艺节目。
08
95后追星:
个性比颜值更重要
95后粉丝选择偶像的主要因素
才华才艺 75% 01 偶像是个看脸的世界?在95后眼中,才艺
个性气质 71% 和个性是最能吸引他们的特点。超过70%
的95后选择才华个性,而颜值外表的比例
品德思想 51%
%。
外表颜值 50%
02 颜值作为视觉性刺激,不具备长期的消费
数据来源:企鹅智酷调查力。才华和个性更能帮助明星吸