服装品牌网站网络营销方案.docx

服装品牌网站网络营销方案.doc服装品牌网站网络营销方案
一、概述做一个真正的“服装品牌网站”。绝大多数企业网站只是信息发布平台:对内有助于企业管理,对外是缣展示企业及其产品服务的窗口;或者加上畴电子商务功能模块,以便更好的促进销售酾。但是,这样的网站是否切实支持了服装醋品牌的传播与深化呢?现在已经有一些做钼的比较好的服装品牌网站,比如可口可乐曩、耐克、ivillage等,它们在网伺站互动方面有所进步,页面设计也更为吸熔引人。但是,其实质并没有很大变化,无非是弱化企业,以服装品牌为直接载体的栳企业网站。因为它们尚未完全的为服装品堡牌服务,为便于说明,以下我们将这类传缸统网站统称为企业网站,以区别我们提出录的“服装品牌网站”概念。服装品牌的传饯播应该面对所有的关系利益人:从企业内似部的员工到外部的消费者,从上游的供应革商到下游的客户,从相关政府机构(工商鏊、税务)到其他社会公共组织都是服装品Ь牌的关系利益人。×××服装品牌好比生瘪存于一个大的生态圈中,我们应该利用一苎切可用资源,整合一切相关讯息,持续一俑致的打造服装品牌,建立×××服装品牌熙资产。由此,提出构建×××服装品牌网究站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的亠模式,创造一种服装品牌运作的全新理念辱。做好×××网站的网络营销,配合整体服装品牌营销战略,实现深化服装品牌传锞播这一目的。网络的发展为服装品牌的整
合传播开辟了一条新途径。网络资源的最踢大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且箢具有互动性。如今上网的人越来越多,信忾息传播面广,传播速度快——我们可以充力分利用这些特点,为×××服装品牌服务卉。×××服装品牌网站通过独特的网站风悻格、主题突出的栏目内容,体现的服装品崃牌核心价值。通过这个以服装品牌传播为缔导向的网络平台,营造出的氛围,由来访贳者亲身体验、感受,获得对×××服装品配牌核心价值的感性认识,进而接受、认同诞这种价值观,最终实现现实世界中对其消赣费行为的影响。×××服装品牌网站主要谤具有以下作用:1、服装品牌网站可以提过升、拓展、纵深服装品牌的形象、价值及诌外延。2、服装品牌网站能够提供互动、裱亲切的“客户关系管理”,不管是普通来洎访者、消费者,还是服装品牌生产经营活鬏动价值链上的各个环节。3、服装品牌网煺站是实现线上推广营销的根据地。一方面邹,在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动;另一方面,网站本例身就是一个互动沟通平台,二者活动的反筵馈沟通均可在网站实现。并且,这些活动种都应以服装品牌核心价值为基准点,因此Δ可以确保活动的持久性与连贯性。通过有ら效的网络营销活动,可以使×××服装品阔牌网站实现上述期望,能够较传统途径和缡方法更为快捷的实现深化服装品牌传播目糨的。理想的服装品牌运作应整合所有资源考、讯息,以服装品牌核心价值为基点展开
市,同时又以服装品牌核心价值的完满体现袅为目标标准。确保服装品牌传播的一致性纠、持久性,实现服装品牌在消费群中的内化,最终获得市场份额、竞争力的提升,饵以及服装品牌长远、稳定的发展。二、×碣××服装品牌网站网络营销整体策划方案1、网站推广计划a、全面登录搜索引擎茇:统计表明,网站60%的访问量来自各ⅸ大搜索引擎,因此“×××”服装品牌网射站科学登录各大搜索引擎,是进行网站推蕤广的首要步骤。方法说明效果评估备注g吹oogle搜索引擎网站基于搜索引擎优笙化(