下载此文档

试论新媒体时代中小企业营销方式的转变-市场营销论文.doc


文档分类:经济/贸易/财会 | 页数:约9页 举报非法文档有奖
1/9
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/9 下载此文档
文档列表 文档介绍
试论新媒体时代中小企业营销方式的转变-市场营销论文
试论新媒体时代中小企业营销方式的转变
文/陈冰洁
【摘要】随着科学技术的不断进步,新媒体在各方面的运用越来越普及,影响也越来越广泛和深远,对经济领域也日益产生着前所未有的冲击。面对新形势,作为中小企业不可忽视新媒体的作用,应不失时机地抓住这一可能决定企业未来命运的发展机遇,充分发挥新媒体的积极作用,及时运用其来调整经营方式,制定企业未来的营销策略。本文分析了我国企业在新媒体营销运用中存在的问题,并提出了我国企业利用新媒体开展营销活动的相关策略。
关键词 中小企业;新媒体;新媒体营销;营销方式
【作者简介】陈冰洁,黑龙江大学,研究方向:新媒体营销。
随着信息技术的飞速发展及其在传媒领域的迅速渗透,新的传播媒体特别是网络媒体、移动媒体正不断涌现出来,吸引着越来越多的用户和巨额投资,创造了巨大的利润,极大地影响了传统媒体,改变了传媒的秩序,甚至改变了全球人类的生活方式和思维方式。新媒体的快速发展同样也直接影响了作为社会关系重要组成部分的企业。一个现代企业要想在激烈的商业竞争中立于不败之地,要想做大做强,就必须紧跟时代的步伐,适时调整经营方式,充分利用新媒体这一优势,努力发挥媒体作用和规避媒体的风险。
一、新媒体营销的特点
(一) 新媒体营销的特点
新媒体营销有许多不同于传统营销方式的特点。首先,新媒体的广告宣传开始向深度和广度发展。其次,新媒体营销具有开放性。相比传统营销方式自言自语的独白,新媒体营销你来我往的交流方式既能获取市场信息,又能获得顾客信任。再次,新媒体营销的趣味性和快捷性都验证了其与传统营销方式相比更适合大众需求和市场需求。最后,新媒体营销传播的可控性低。新媒体营销环境下的每个受众都能够传递信息,而且可以将信息快速反馈到网络上,企业无法像以前那样向受众灌输信息,受众在新媒体时代具有非常大的自主性。
(二) 新媒体营销的优势
通过以上对新媒体营销与传统营销比较不难看出,在21世纪的今天,新媒体营销对中小企业的发展发挥着越来越重要的作用,而且新媒体营销的优势也越来越凸显。
。新媒体是一种互动性很强的媒体形式,在具体的传播过程中通过网络与顾客相互交流。网络可多点对多点、双向互动进行传播。这就使得企业与消费者之间的及时、双向沟通变为现实。企业可以根据消费者的合理诉求,及时改善、不断提高自己产品的顾客满意度。与此同时,企业还可以通过建立自己的网站,就本企业的产品和服务向顾客做深入的宣传。这有利于加强企业与消费者的直接沟通,更有助于在用户与企业之间建立起更加牢固的关系。并且,企业可适时调整营销策略,以便在最短的时间内生产出符合市场需求的产品。与传统营销不同的是,新媒体营销使企业更多地参与到营销过程中,而不是单纯依靠专业广告推广机构,这样就使企业能更好地收集客户信息,更多地了解市场,从而适时地做出适合市场的决策。此外,企业还有可能在网上和客户直接议价、交易和结算,这也大大节省了交易成本和时间,提高了效率。
,提升广告的创意空间。通过网络媒体,企业可以将自己的形象或产品以声音、图画文本、动画文本和影视文本等形式详细、生动地展示出来。如果客户对某种产品感兴趣,只需轻按鼠标就可以

试论新媒体时代中小企业营销方式的转变-市场营销论文 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

相关文档 更多>>
非法内容举报中心
文档信息
  • 页数9
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人yixingmaob
  • 文件大小157 KB
  • 时间2018-01-12