东雪C4 PICASSO艺术体验季数字传播执行规划.ppt

C4 PICASSO艺术体验季
数字传播执行规划
2015-10-14
背景回顾:C4 PICASSO产品金字塔-5座&7座
产品USP
产品定位
产品形象
产品支持点
Product Positioning
Product Image
Product USP
Product Supporting Points
时尚、新趣、科技
进口风尚休旅车
风尚设计
舒享空间
全时智能
风尚外观设计
Loft 全景座舱
休适驾享体验
自由创意空间
前卫科技装备
全时安全防护
高效智驱动力
原装进口品质保证
(基于全新EMP2平台打造)
产品:C4 PICASSO
一款向大师致敬的有情怀的好车
用户:C4 PICASSO人群
一群注重生活品质高品味人群
借势
毕加索画展&品牌事件
展开数字传播
事件:毕加索艺术大展
一场向传奇致敬的画展
事件:城市情怀之旅
一场与大师同行的巡游(BJ/SH/SZ)
背景回顾:C4 Picasso艺术体验季
C4 PICASSO艺术体验季
需求回顾:C4 Picasso艺术体验季
C4 PICASSO艺术体验季数字传播工作需求
类别
需求描述
执行周期
数字创意及传播
配合C4毕加索艺术季及线下活动“城市情怀之旅”发布,;
2015年10月
-2016年1月
C4 PICASSO艺术体验季重要时点行程表
关键
节点
品牌主线行动
阶段划分
Nov.
Dec.
Jan.
2015
2016

上海·环球港
艺术展开幕

双11
~
广州车展
C4毕加索艺术版展示

圣诞节

艺术展闭幕
毕加索艺术画展(上海·环球港,~)
城市情怀之旅(北京/上海/深圳,时间待定)
C4 Picasso艺术体验季
预见毕加索
(预热阶段)
与毕加索同行
(展开阶段)
官网阵地
C4 Picasso艺术体验季MINISITE(PC + Mobile)
包含:1)主题活动介绍;2)城市情怀之旅;3)在线互动入口
自媒体阵地
C4 Picasso(微博+微信)平台:公关内容碎片化传播+原生创意内容传播
KOL
资源
数字传播
***
H5互动
C4 Picasso艺术体验馆
H5互动
与毕加索同行(城市情怀之旅在线数字传播)
官网专题+自媒体阵地传播
预热阶段-预见毕加索
C4 Picasso***H5互动创意回顾(~)
Picasso的***
你的朋友圈被***刷屏了吧!
现在来Picasso版的了!!
快来玩玩吧!!!
你会把Picasso涂成什么样呢?
背景源图
C4 Picasso 5座
C4 Picasso 7座
互动简要
目的:
情感沟通激发共鸣
吸引关注充分预热
时间:
~
互动方式
步骤1:描绘创作
步骤2:分享作品
步骤3:抽奖惊喜
奖品设置:
活动期间有机会赢得
iPhone6S*1
毕加索画展门票*20
***绘本*40
C4 PICASSO***创意呈现:STEP1-启动页及过渡页
C4 PICASSO***创意呈现:STEP2-探索***选择6种画风