香奈儿介绍［PPT］.ppt

香奈儿Chanel
流行稍纵即逝,风格永存
香奈儿品牌与历史
品牌简介
品牌标志
品牌历史
品牌识别
品牌创始人Coco Chanel的故事
品牌经典产品
品牌目标市场分析
品牌营销策略
品牌不足及建议
创始人: Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈尔】
设计师: 1913-1971 Gabrielle Chanel (加布里埃·香奈儿)
1983-至今Karl Largerfeld(卡尔·拉格斐尔德)
发源地: 法国巴黎
成立年份: 1913年
产品线: 服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等
设计理念:高雅、简洁、精美
品牌价值:56亿美元
品牌销售额:33亿美元
香奈儿品牌简介
CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞卡·香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的缩写。该标志就是香奈儿的爱称“可可”(Coco)中两个字母“c”的组合。
双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”,更是一个“浪漫传奇”。
香奈儿的标志
1910年,Coco在巴黎开设了一家女装帽店子(millinery shop)
1941年,Coco开设了两家时装店,影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。
除了时装,Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel 香水。
二战爆发,Coco Chanel把她的店子关掉。1954年,Coco重返法国,Chanel东山再起,风格一直保持简洁而贵丽。
自1983年起,“老佛爷”卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld) 一直担任 Chanel 的总设计师,将 Chanel 的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及,就是 Chanel 品牌创立了接近90年,从未造过一件男装,直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
品牌历史
品牌识别: ①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上,可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志,这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。②菱形格纹:从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后,其立体的菱形格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一,不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上,尤其是“matelassee”系列,k金与不锈钢的金属表带,甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。③山茶花:chanel对“山茶花”的情有独钟,“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬,它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外,更经常被运用在服装的布料图案上。④白与黑:及地长裙,白与黑的色彩运用,使得香奈儿更契合时代,更能凸显出女性之美。
香奈儿(Coco Chanel)成名后,遇上俄国作曲家伊戈尔·斯特拉文斯基(Stravinsky Igor) ,伊戈尔带着妻子与年幼的孩子们,到法国表演《春之祭》。《春之祭》在当时而言是前卫的舞台艺术,法国人不接受,伊戈尔怀才不遇。伊戈尔的创作受到勇于创新的香奈儿赏识,她不但资助伊戈尔继续创作,也让伊戈尔与他的妻小搬到豪宅与她住在一起。伊戈尔的太太疾病缠身,美丽独立性感的香奈儿近水楼台,与伊戈尔这名有妇之夫发生不伦之恋……伊戈尔妻子心如刀绞向丈夫说,她每天早上醒来,总是嗅到一股腐烂的味道,刚开始还以为是室内的花朵,最后发现原来是自己的身体一寸寸在腐烂。也因为她的这番话,伊戈尔后来在与香奈儿缠绵时,内心充满挣扎。寄人篱下的伊莲娜带着孩子离开香奈儿的豪宅时,写的信也让人留下深刻的印象,她对香奈儿说:我很尊重你的慷慨,不过无法尊重你的道德。
香奈儿一生都没有结婚,她创造伟大的时尚帝国,同时追求自己想要的生活,其本身就是女性自主最佳典范,也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往,对方资助她开第一家女帽店,而另一位ARTHUR CAPEL则出资开时尚店;她与西敏公爵一同出游,启发设计出第一款斜纹软呢料套装;生命中每一个男性都激发创意的泉源,她不是单靠幸运,而是非常努力认真的工作!甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。
可可·香奈尔,从1934年到她去世的1971年,可可一直住在巴黎的丽思酒店,酒店专门为她安装了私人专用电梯,电梯从她的豪华套房一直延伸到酒店后面的康朋街大门,方便她只需穿过康朋街就到达办公室。
香奈儿的爱情
经典产品之5号香水
,让5成为香水界的一个魔术数字,代表一则美丽的传奇。5”是香奈儿女士的幸运数字,当时巴黎香水界的名鼻ErnestBeaux研制了几款香水样品,香奈儿女士在众多