影视广告学考题包括答案.docx

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④单调性15、在影视广告创作中表现切入点不是商品,而是商品的使用者,该用法是采用了下列哪一种表现种类(② )①故事型②生活形态型③解决问题型④实证型16我国在哪一年进入了广告的成长久(② )1979年至1988年②1989年至今③1979年至1989年④1989年至1999年17、影视广告的灵魂是( ③ )①感染力 ②冲击力 ③创意 ④兴趣18、影视广告媒介是诸多广告媒介中惟一能够进行下列哪一种形态演示的媒体( ① )①动向 ②静态 ③平面 ④视觉19、下面哪个是影视广告创作的重要组成部分,并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义( ③ )①影视广告道具选用②影视广告空间选用③影视广告艺术设计④影视广告光芒应用20、光明牛奶的奥运广告片中,这条动画广告运用了影视广告动画的什么表现手法(④)①木偶②部分动画③抽象动画④全动画21、下列哪一项为哪一项节俭影视广告资本的最好方法(①)①重制作、巧播放②不节俭广告时间③制作尽量复杂④精益求精22、一种点状光源集中照射发光,能够在被照物体上产生清晰的光芒,我们把这种光源称为(③)①自然光源②人工光源③硬光源④软光源23、光芒投射方向与摄像机拍摄方向大概成水平角90°是下面哪一种布光设计(③)①正侧光②平光③侧光④逆光24、为使影视画面中形体界限分明、轮廓清晰,常使用下面哪一种影视灯具设计(④)①平行光②散光灯③泛光灯④聚光灯25、在表现性蒙太奇中常有的能够分为对照式、象征式和什么式三种种类。(②)①讲解式②隐喻式③动效式④音乐式26、电影摄影是采用每秒多少格的速率进行拍摄的(①)①24②25③23④3027、场景组成方式一般不包括下列哪一种情况。(②)①重点场景②协助场景③多单元场景④局部场景28、创意的原则是(①)①新的组合②组合③拼凑④写意29、影视广告主题是由广告目标、信息个性和什么组成的( ③ )①整体性 ②波折性 ③消操心理 ④简短单调性30、在影视广告布光中,常用哪一种颜色布做反光板( ③ )①蓝色 ②浅绿色 ③白色 ④黑色31影视广告是由以下哪三样组成,它们被称为电视广告的三要素。 ( ② )①图像 金钱 时间②图像 声音 时间③图像 雅致 时间④图像 技术 时间32、下列不属于表现性蒙太奇常有种类的是( ② )①对照式 ②冲击力 ③隐喻式 ④象征式33、从设计角度来看,影视广告色彩的要素有三种 : 为形体色、光芒色、(④ )①简短单单 ②华美丰富 ③清晰了然④语境色34、下列影视广告动画一般性三种分类中,不属于其中一项的为( ④ )①全动画 ②部分动画 ③抽象动画 ④光芒应用35、凡是能发光的物体就叫 ( ③ )①场景②幻觉③光源④叙事36、光束形状控制是递增照明光束的照射范围,往常使用的有大型挡光器、( )两种(① )①套筒挡光板 ②商品形象板 ③木偶造型 ④背景音乐器37、据有光照范围大、普遍照度高、照明平均特点的是哪一种光源。 (① )①自然光源 ②人工光源 ③硬光源 ④软光源38、在影视广告摄影过程中,主观创建性主要表现在摄影造型办理上,不属于其造型处理详细内容的是 ( ② )①光芒办理 ②制作办理 ③构图办理 ④运动办理39、下列不属于电影摄像机部分组成的是( ① )①平行光 ②机械 ③光学 ④电气40、下面哪个不是影视广告片的音响区分项( ② )①讲解 ②视觉 ③动效声 ④音乐41、从摄影的领域去区分光的属性,共有软光源、 ( )两种(③ )①散光源 ②波折光源 ③硬光源 ④平行光源42、影视广告的( )是广告的骨架,它支撑着广告主题( ① )①表现形式 ②音乐 ③材料 ④灯光43、制作广告目标的根据是下列哪一点, 它必须从一开始就与公司步调一致。 ( ①①公司的营销目标 ②制作办理 ③抽象 ④写意44、下列不是摄影操作要求的是( ② )①平 ②曲③曲 ④准)45、下列不是造成白光形成的色光的为( ④ )①红 ②绿 ③蓝 ④紫46下列不属于叙事性蒙太奇基本形式的是( ③ )①平行式 ②交错式 ③精神式 ④复现式47、商业广告简称( ① )CM②CD③MD④NED48、影视广告时间长度中,不常有的时间长度是( ③ )①30秒②15秒 ③十分钟 ④2分钟49、下面不是国际优异广告创作的 5P内容( ① )①Plan ②Pleasure ③Promise ④Problem50、下列不是动脑会议四大原则中的为( ① )①批评 ②自由发表建议 ③改良他人创意 ④信息要丰富51、用抽象线条或图形,配合音乐制作的动画称为( ③ )①部分动画 ②全动画 ③抽象动画 ④音乐动画52、下列不属于往常夸张种类的是( ③ )①惯性运动夸张变形 ②弹性运动夸张变形 ③硬性运动夸张变形 ④力度运动夸张变形53、影视广告的音乐创作,必须按照其广告音乐创作的规律与原则。下列不是其规律和原则的为( ④ )①通俗化 ②新奇化 ③本地化 ④歌词难54、下面哪个是贯通整个影视广告的支配性要素,要主宰每一条详细广告作品的灵魂。( ② )①影视广告的画面 ②影视广告的主题 ③影视广告的音乐 ④影视广告的灯光55、下面不是影视广告主题组成内容的为( ④ )①广告目标 ②信息个性 ③消操心理 ④音乐56、电影摄影采用每秒多少格拍摄速率进行拍摄的( ① )24②25③23④3057、下列不是减色三原色的是( ④ )①青 ②品红 ③黄色 ④绿色58、在影视广告色彩设计中下面哪一种表现方式是用色块图纸表现影视画面色彩构造的方式。( ① )①抽象 ②详细 ③写实 ④写意59、下列不是典型布光设施的为( ③ )①泛光灯 ②聚光 ③日光灯 ④追光灯60、在影视广告创作中表现切入点不是商品,而是商品的使用者,该用法是采用了下列哪一种表现种类( ③ )①故事型 ②解决问题型 ③生活形态型 ④、影视广告是由图像、声音和( 时间)组成,它们被称为影视广告的三要素。2、在表现性蒙太奇中常有的能够分为对必式、象征式和( 隐喻式 )三种种类。3、从设计角度来看,影视广告色彩的要素有 : 形体色、光芒色、(语境色)三种。4、影视广告动画一般可分为部分动画、抽象动画、 ( 全动画)三种。5、在影视广告动画中形象设计主要包括象征物形象设计、人物形象设计、 (商品形象设计)三个大方面。6、凡是能发光的物体就叫光源, 影视艺术中所指的光源有人工光源、 (自然光源)两种。7、光束形状控制是递增照明光束的照射,往常使用的有套筒挡光板、 (大型挡光器两种。8、在影视广告摄影过程中,主观创建性主要表现在摄影造型办理上,其造型办理的详细内容有光芒办理、色彩办理、构图办理、 (运动办理)四种。9、电影摄像机是由机械、光学、 (电气 )三大主要部分组成。10、从摄影的领域去区分光的属性共有软光源、 (硬光源 )两种。11、影视广告是由时间、图像、 (声音)组成,它们被称为电视广告的三要素。12、影视广告艺术造型设计的构想以造型设计为主、导演、 (摄影)为辅。13、从设计角度来看,影视广告色彩的要素有 : 语境色、(光芒色)、形体色三种。14、影视广告动画一般可分为抽象动画、 (全动画)、部分动画 三种。15、影视广告场景设计中场景可分为叙事场景、 (幻觉场景 )、表意场景三类。16、凡是能发光的物体就叫光源,影视艺术中所指的光源有( 自然光源 )、人工光源两种。17、从摄影的领域去区分光环属性共有硬光源、 ( 软光源 )两种。18、在影视广告摄影过程中,主观创建性主要表现在摄影造型办理上,其造型办理的具体内容有运动办理、( 光芒办理 )、色彩办理、构图办理四种。19、电影摄像机是由电气、光学 、( 机械 )三大主要部分组成。20、从摄影的领域去区分造型的属性共有动向造型、 ( 静态造型 )两种。21、由于影视广告时间很短,不可能携带过多的或复杂的信息,所以影视广告的讯息一定要( 简短单调 )。22、(影视广告艺术设计 )是影视广告创作的重要组成部分,并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义。23、(叙事场景 )是指在某种意义上直接或间接担当角色表演,参与剧作,拥有戏剧价值和艺术力量的场景种类。24、( 人物形象设计 )是指根据影视广告创意,美术师与导演等达成共鸣后,设计出动画片中的人物***稿。25、在影视广告动画中形象设计主要包括商品形象设计、人物形象设计、 ( 象征物形设计)三个大方面。26、影视艺术中所指的光源有自然光源、 ( 人工光源材 )两种。27、光芒投射方向与摄像机拍摄方向大概成水平角 135°~140°是(侧逆光)布光设计。28、为使影视画面中形体界限分明、轮廓清晰,常使用(聚光灯)影视灯具。29、电影摄影采用每秒( 24 )格拍摄速率进行拍摄的。30、(影视广告的主题)是贯通整个影视广告的支配性要素,要主宰每一条详细广告作品的灵魂。31、(公共广告 )又叫公益广告,其根本目的是为社会公共利益服务。32、(蒙太奇 )是法语 montage的译音,原是法语建筑学上的一个术语,意为组成和装配。后被借用过来,引申用在电影上就是剪辑和组合,表示镜头的组接。33、影视广告走开了时间因素,信息就无从传达,所以影视被称为(时间构造型)媒体。34、所谓(冲击力),就是惹起注意的能力。35、创意的原则中,( 有效性)是创意必须按照的目的性原则。36、(色温高低)是指光芒中所包含的不同波长光量的多少。37、( 逆光 )也称“背景光,是指光源与拍摄地点成 180度的角度时,来自被摄后方的照明。38、航空拍摄时另一个最大的问题就是防( 震动 )。39、( 抠像)也称为活动遮片或蓝背景法。40、对应镜头画面环境和动作产生的声音称为( 动效声 )。、蒙太奇---- 是法语 montage的译音,原是法语建筑学上的一个术语,意为组成和装配。后被借用过来,引申用在电影上就是剪辑和组合,表示镜头的组接。(或)蒙太奇就是把分切的镜头组接起来的手段。2、故事画纲----- 既故事版,是广告艺术化作业阶段借助美术手段对广告创意所做的视觉图画和文字的说明。3、声画同步----- 是指音乐与画面亲密配合,音乐的情绪与画面的情绪基本一致,音乐节奏与画面节奏完全符合。4、光芒色----- 是指在光的作用下所展现的银屏视觉的色彩和色调5、软光源----- 又称散射光源,是指发光面积大的光源所发出的,照射在被摄物体上没有 显然投影的光源。6、故事画纲---- 既故事版,是广告艺术化作业阶段借助美术手段对广告创意所做的视觉图画和文字的说明。7、声画对位----- 是指从某种特定的艺术目的出发, 在同一时间内让音乐与动画作出不同侧面的表现,两者形成“对位”的关系,用来表达电影更为深层的内容。8、运动拍摄------ 运动拍摄是指摄像机在拍摄的过程中,不断地改动摄像机的方向、地点和角度的拍摄方式。9、木偶造型设计——木偶造型设汁是形象设计较为特殊的一类,根据创意构想,设计要表现角色的性格特点和拥有木偶特点的画稿,并画出角色脸谱、衣饰、道具的彩***稿·在确定木偶形体的制作构造,选定角色的外部材料。然后画出木偶正、侧面大小尺寸制作图。10、色温——也称为光源色温,是指热辐射光源的光谱部分。11、航空摄影——这种特殊摄影是指以飞翔中的航空器械为摄影运载工具,拍摄空中光景或俯拍地面光景的一种特殊摄影方法。12、图像——图像,即体现在影视屏幕上的映像,它们是拥有动向的事物的形状与颜色的影像,或许说,是摄像机对现实生活光景的忠实记录,再经过电视机复原回来的一种幻象。3、多视角——指在四维空间中,导演、摄像机能够从多个角度自由运动各样摄像机镜头,采取各样拍摄手法,获得变化多端的画面和构图。14、音响——音响是除人声和音乐之外,生活环境中所有声音的总称,它大体包括 1、动作音响:人或动物动作发出的声音 ;2、自然音响:起风、下雨、电闪、雷鸣 ;3、背景音响,集市背景、战场喊杀声 ;4、机械音响;5、特殊音响等。15、聚光灯——为使影视画面申的形体界限分明、轮廓清晰,常使用这种灯具。它属于 "硬光源",其工作原理主假如在灯具中的光源后边装有一抛物面形的反光镜,用它来齐集并向前反射光芒,使之最大限度地利用其辐射的光芒,进而提高光源的发光效率。16、摇摄——特指在拍摄一个镜头的过程中,摄像机地点不动,只有机身作上下、左右、旋转运动。四、简答题1、简述蒙太奇的分类?蒙太奇的分类分叙事性蒙太奇和表现性蒙太奇。叙事性蒙太奇顾名思义,就是用来讲清故事,交代清楚情节而用的蒙太奇。叙事性蒙太又分连续式、平行式、积累式、交叉式、复现式、颠倒式。表现性蒙太奇主要不是用来表达事实本身,而是为了表现某种寓义、精神、情绪,它不再是表现手段,而是目的。表现性蒙太奇又可分为对照式、隐喻式、象征式。2、何为影视广告艺术设计?影视广告艺术设计是影视广告创作的重要组成部分,它对影视广告的总体创意设计和制作有着极为重要的意义。其次,影视广告艺术设计是以银幕或屏幕为载体的造型艺术,它既是空间艺术又是时间艺术。 再次,影视广告艺术设计还应把 “时空”与“视听”交融为一体的银屏造型设计。它是个整体而系统的思维过程,它能形成对影视画面全局的设想,进而为制作的详细实施拟订一个设计前提。3、影视广告主题的要求是什么 ?影视广告主题的要求主要有三点:一、正确、鲜明。正确、鲜明是指广告主题一定要正确、鲜明地体现广告策划的意图和精神,不允许与广告目标、策略有丝毫的偏差。二、独到、统一。独到、统一是指广告主题一定要有自己的独到之处,否则很快就会淹没到广告的汪洋海洋之中, 不会给人留下深刻的印象。三、易懂、易记。易懂、易记是说广告主题一定要简短、纯真、通俗易懂,尽量减少人们认知与记忆的负担。4、影视广告后期制作包括哪些内容?影视广告后期制作包括: 1、胶片冲刷,既胶片曝光后要赶快地送到洗印厂去冲刷。2、胶转磁,既由电影胶片的影像变换到录像带上 (数码录像机) 的方式。3、电子编写,经过胶转磁后,将电影胶片上的影像采用数字记录的方式贮存在数码录像带式电子编写系统,这种方式的贮存既方便又无信号衰减。5、人物化妆造型按人物的特点可分为以下几种形式 :年纪妆造型 塑造人物不同年纪的化妆造型。性格妆造型 显示人物个性魅力的化妆造型。肖像妆造型 美化人物形象为主、个性特点为次的化妆造型效果化妆型 流血、病态、水灾等特殊场景中人物效果妆的造型。拟人妆造型 童话、神话、传说、科幻世界以及各样想象所创建的人类形象化妆造型。6、按摄像机的用途不同,可怎样分类?活动遮片特技摄像机。显微摄像机。动画摄像机。环幕摄像机。立体电影机7、简述人物化妆造型设计中人物造型的特点?人物造型的特点。人物化妆造型设计的是依据广告创意中所规定的主题、风格、样式以及商品与人物的关系,人物的角色因素,如年纪、身份等。影视广告人物化妆应拥有以下特点 :、自然、真切。与戏曲、舞台化妆不同,影视化妆要求自但是真切,而不能艳妆艳抹、夸张表现(特殊要求除外),影视化妆应拉近与观众之间的距离,肌肤的质感、头饰、首饰等细节,都要表现得体,不露印迹,不要给人以造作的感觉。、立体化妆。影视广告的人物化妆不像平面的绘画,它是全方位地展现演员调动与镜头调动。化妆在特定情况下还有细节的描绘,故要求从人物的所有外部细节,如人的头部、面部、腰部和手、脚等其他部分,均按人物的规定个性进行化妆造型。C、动向造型。影视艺术是动向的艺术,时空的变换既有人物本身的地点变化,又有事物发展的本质变化。即便是同一个人在电影申不同时期所表现的形态的特点都是不同的。8、故事版绘制的功能怎样?1、将创意进一步视觉化绘制故事版对创作人员整理自己在策划阶段的创意构想很有利处。 由于没有一种手段可以表达电视媒介的效果,只有绘画最为靠近,所以经过绘画的画面和文字能够把创作过程中的想法表达出来,便于审视商酌和进一步完善或改正。、向客户说明创意由于专业的限制,如果只凭口头向客户表达电视广告脚本的内容,客户肯定不易理解,所以创作人员把构想画下来,形成连环画似的画面,有助于客户的理解。因此,故事版是最好的与客户交流的手段。、为影视广告制作单位提供制作依据如果电视广告的创意获得了客户的认可,那么故事版就变成了制作电视广告的依据。制片公司就将根据故事版的画面,编制估算、安排面景、精选演员。导演、摄影、灯光都要以此为依据进行二度创作。五、阐述题1、怎样来权衡影视广告作品的优劣?其中布光的依据和作用是什么?权衡影视广告作品的优劣应当据有以下几点:一、冲击力,既惹起注意的能力。二、创意,既要有主意、构想、立意,它是一条影视广告的灵魂。三、兴趣,既是否存心思,观众可否愿意持续看下去。四、信息,广告信息是否正确到位,是权衡影视广告最重要的标准。五、感染力,既唤起行动的能力。其中布光的依据是:一、依据影视广告创意的要求,在创意要求的特定范围基础上进行布光,不能脱离这一基本点,以保证创意精神的正确传达。二、依据生活中自然照明的效果,影视广告电影的布光必须给人以真切、自然的感觉,布光时要参照人们平时生活和自然照明状态下的情形及光芒变化规律。三、依据电影的风格样式的要求,一部优异的影视广告片为了形成统一印象,往往要在各艺术元素中形成相对一致的因素。布光也是依据如此,布光的手法、特点也应依据创意形成一定的风格。其中布光的作用是:一、造型的作用,在影视广告拍摄技术上能使被摄体的亮度在电影底片或摄像机上获得适合的密度和信号;在影视造型上能反应被摄物体应有的立体感、质感、轮廓形态感、生活真切感和美感,提示被摄对象的形状,形成体积、大小比率协调的感觉。二、把注意力引导到特定的地方的作用,这样做的目的是突出某些特点,隐没其他部分,就像舞台上的聚光灯,角色在存心识布置的灯光的照射下显得格外突出。三、组成环境氛围的