短视频与直播运营 第2版 教案.pdf

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幕的颜色一般采用白色,但要避免字幕颜色与背景颜色相冲突,可以为白色字幕添加对比明显的边框,但边框不要太大,以免影响美观度。●字幕最好不要遮挡短视频画面的主要内容,一般放在短视频画面的正下方。●除了要达到幽默搞笑效果的特殊情况,字幕中不要出现错别字,要以严谨的精神对待添加字幕的工作。●字幕要通顺、流畅,与短视频中人物所说的话要保持一致。课后实训:成立团队、。,以小组为单位,先讨论分析,分配各自的职责,成立短视频团队,然后使用设备拍摄短视频作品,并进行后期剪辑。(1)成立短视频团队(2)拍摄短视频素材(3)后期剪辑短视频素材(4)实训评价的短视频拍摄工具,掌握了短视频拍摄景别、光线、运镜、构图的设计与运用方法,还了解了常用的短视频后期剪辑工具,并掌握了短视频画面转场、选择背景音乐、配音和添加字幕的方法等。归纳与短视频的本质是将文本语言转换成镜头语言,借助镜头来表达情感和想提高法。要想实现这一目的,短视频拍摄和后期剪辑两个步骤缺一不可。掌握好拍摄技巧,可以保证短视频的拍摄效果,给用户带来足够强烈的视觉冲击力,而后期剪辑可以让短视频的逻辑更合理,画面更流畅,音质具有感染力,提升短视频作品的质量,而要完成这些,首先要搭建优秀的短视频团队。15:..章短视频营销与变现:快速抓住流量红利二、短视频的多渠道引流教学内容三、短视频的用户运营四、短视频的商业变现【知识目标】。。。。【素质目标】“唯流量至上”的歪风,在短视频营销中让流量释放正能量。,强化底线意识,坚守底线,不越红线。、标题、、标题、、案例法课时数7课时16:..第一节短视频营销的前期准备一、设计短视频封面频封面会让用户观看短视频的欲望更加强烈,从而增加短视频的点击率。短视频封面要符合以下要求。●制造对比●引发好奇●、设计短视频标题为短视频设置标题时,短视频创作者要重点考虑以下几个方面。、设置短视频标签对短视频平台而言,标签就相当于用户画像,标签越精准,短视频就越容易得到平台的推荐,直接触达目标用户群体。而对用户而言,标签是用户搜索短视频的通道,很多标签会在短视频下方展示,用户能够通过点击标签直接进行搜索。为短视频打标签的要求如下。、撰写短视频文案优质的短视频文案一般具有以下特点:抓住用户痛点、营造场景、描述细节、具有引导力、通俗易懂等等。在短视频领域,常用的文案类型如下。17:..●叙述类文案●悬念类文案●“段子”类文案●正能量类文案短视频的多渠道引流一、公域渠道引流公域渠道引流是指从公共平台引流推广,这些平台拥有巨大的开放式流量,用户量大,短视频创作者可以在这里吸引未关注账号的用户,为自己的私域流量池引流。常见的公域渠道引流方式有微博引流、今日头条引流等。、私域渠道引流私域渠道引流是指从私域流量池中“吸粉”引流。常见的私域渠道引流方式有账号引流、微信引流等。●账号简介引流●添加@好友●站内分享●私信引流●粉丝群引流●●微信朋友圈引流●微信群引流●微信公众号引流三、付费渠道引流要想更快捷、更有效地对短视频进行引流推广,短视频创作者可以根据自己的实际情况进行付费渠道引流。付费渠道引流的方式主要有以下几种。“上热门”(1)找名人付费推广(2)、保持更新频率短视频创作者要规划好短视频的更新频率,相对稳定的更新频率有助于短视频账号权重18:..,短视频创作者要与用户进行实时互动,使其感受到自己的诚意,信赖该短视频账号,从而增强用户黏性。要想增强短视频的互动性,短视频创作者可以采用以下方法来操作。●征集创意●●第一时间回复评论●顺应用户期望●借助评论引发互动●跟进评论三、发起活动短视频创作者可以发起两种活动,一种是挑战类活动,另一种是创意征集类活动。●具有一定的难度●、增强用户黏性短视频用户运营的主要目标是提高用户活跃度和留存率,降低用户流失率,即增强用户黏性。要想实现增强用户黏性的目的,还可以借助以下方法。(1)社群要建立“三感”●仪式感●参与感●归属感(2)社群定位明晰(3)提高社群的活跃度第四节短视频的商业变现一、电商变现短视频创作者将短视频内容提供给用户,为电商提供用户群,而电商以短视频作为内容入口,增加其流量并增强用户黏性。短视频电商变现主要有按成交计费的淘宝客推广模式、自营品牌电商模式等。:..●自建电商平台用户付费主要分为用户赞赏、付费观看和会员制增值服务付费三种模式。●销售专业知识●、广告变现对大部分短视频创作者而言,广告是最常用的变现模式之一。短视频广告变现的模式主要有植入广告、贴片广告、冠名广告和品牌广告。●道具植入●台词植入●剧情植入●奖品植入●“种草”●平台贴片●●片头标板●主持人口播●、平台扶持目前,在整个内容生态中,娱乐类内容同质化严重,垂直领域的头部内容十分稀缺,内容形式和拍摄手法也较为单一,因此各大短视频平台均通过各种鼓励措施激发短视频创作者的创作积极性,完善自身平台的内容生态。例如,2022年抖音提出了“2022新农人计划”,以农业、农村、农民为抓手,针对三农领域进行大力扶持。另外,抖音为激励优质短视频创作者创作,推出“创作者广告分成计划”。课后实训:。,以小组为单位,优化短视频的封面、标题、标签和文案,为短视频引流推广,维护用户,最后实现短视频变现。(1)做好短视频营销的前期准备20:..2)发布短视频,进行引流推广(3)开展用户运营(4)实现商业变现(5)实训评价短视频文案的方法,短视频引流推广与用户运营的技巧,还了解了短视频商业变现的模式等。要想让创作的短视频成为爆款,除了打造优质内容以外,还要对短视频进提高行营销推广。但营销推广不是一蹴而就的,需要提前打好基础,将短视频的封面、标签、标题和文案都打造好,然后找到合适的方法进行引流推广,引爆短视频的热度,同时做好用户运营,让热度继续发酵并逐渐扩散,在此基础上选择合适的变现模式,最终实现商业变现的目的。第章短视频运营实战:抖音短视频运营一、设置抖音账号信息二、制作抖音短视频教学内容三、孵化抖音短视频IP四、抖音短视频数据分析【知识目标】。。。【素质目标】,将实践作为个人成长的最优课堂。,运用数据来发现问题、解决问题。:..、设置账号名称一个具有高辨识性的账号名称可以为用户提示短视频内容所具有的价值,降低推广成本。设置抖音账号名称时,可以采用以下思路。、设置账号头像头像是用户辨识账号的主要标准,往往决定着用户对账号的第一印象。在设置头像时,要符合两个原则,一是符合账号的定位,二是图像要清晰、美观。设置头像的方法主要有以下几种。、设置账号简介账号简介是用户决定是否关注该账号的关键因素之一,也可以被当成文案。账号简介的设置方法如下。、、设置主页背景图设置具有特色的主页背景图有利于账号积累用户,提升转化率。在设置主页背景图时,短视频创作者要把主体内容放在核心位置上,这样才能抓住用户的注意力。22:..、。操作方法:见书P76。,需要保证画面正确的的对焦和曝光。操作方法:见书P76。,如光线差、对焦位置反差小、被摄主体前有障碍物遮挡,或者进行微距拍摄时自动对焦不准确等情形。操作方法:见书P77。、日转夜、人群流动、建筑制造、生物演变等场景中事物的变化过程。慢动作视频也称升格视频,在拍摄时一般选择120fps、240fps的高帧率进行拍摄,这样以30fps的帧率播放视频时,即可实现流畅的画面慢动作效果。操作方法:见书P78。,用户可以根据需要直接使用抖音App来拍摄短视频。操作方法:见书P79。二、,包括添加视频素材、修剪视频素材、调整播放速度、替换视频素材、调整画面构图等。操作方法:见书P80。,如添加动画效果、添加转场效果、添加画面特效、进行视频调色等。操作方法:见书P83。、音效及背景音乐。操作方法:见书P86。,配合配音用作画面提示,并为文字添加动画效果。操作方法:见书P88。23:..5使用剪映App内置的“设置封面”功能为短视频制作一个好看的封面,并将短视频导出。操作方法:见书P89。孵化抖音短视频IP一、明确短视频IP的定位短视频IP的差异化决定了账号未来发展的高度。短视频IP主要有故事型IP、产品型IP、知识型IP、生活型IP和搞笑型IP。要想打造强有力的IP,首先要打造一个鲜明的人设。在打造人设时,短视频创作者需要考虑以下方面。人设即标签。●人设的打造不是一蹴