新媒体概论复习大纲.pdf

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这些人或事,人们只能关注曲线的“头部”,而忽略处于曲线的“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到更多的人或者事。(4)视频网站上的热门内容“马太效应”视频网站上的内容可以分为三大类:一是用户生成的视频,二是用户生成的专业表演,三是专业录制节目。(5)视频网站上的“内容别名化”内容别名化,指的是这些视频内容是基本一致的,只是起了不同的名字而已。一组针对通过一事件。内容大同小异的视频极其复制品被叫做“别名视频”。中国国内虽然拥有三百多家视频网站,但太大多数的网站主题节目来源有三:①国内各家电视台②,但这些内容缺乏专业的制作,大多质量不高。(6)视频网站的媒体化路线视频网站走上媒体化路线越来越成熟,主要体现在以下几个方面:一是热门视频多为专业化制作,二是视频网站的自我推广策略,三是视频网站的自制内容显媒体特性,四是视频网站接收终端的扩展。:..7)视频网站上的版权争议版权是逐步完善视频产业生态链中的重要环节。,主要体现在以下几个方面:一是热门视频多为专业化制作,二是视频网站的自我推广策略,三是视频网站的自制内容显媒体特性,四是视频网站接收终端的扩展。(1)国家安全(2)商业安全(3)个人安全(4)(1)传播者身份的隐藏;(2)传播时间和地点的不确定性;(3)传播者自身具有较高的技术水平;(4)跨国传播挑战司法管辖;(5)文化传统不一,本国认定的有害信息可能在他国不认为有害。文化、道德、法律观念的差异导致对信息内容有不同的认定标准;(6)政策法规滞后。+广告模式(1)免费阅读与使用,广告收入来发展。(2)提供免费游戏,在游戏中嵌入广告。收费模式:实行收费模式的前提是提供信息或服务必须具有不可替代性(1)适当收取阅读费(2)免费与收费相结合(3)付费下载提供网络游戏、应用软件、电子图书。电子商务模式:开展电子商务,目前主要是网络营销和网上拍卖。(1)横幅广告;(2)文本链接广告;(3)电子邮件广告;(4)插播式广告(弹出式广告);(5)RichMedia;(6)其它新型广告。:..二、新媒体对新闻价值及其实现产生的影响(思考题)三、新媒体是否挑战了”沉默的螺旋“理论?(思考题):..(1)传播方式的比较:微信侧重人际传播与群体传播,微博则侧重大众传播。(2)用户网络社交比较:微信以强人际关系为主,微博则以单向关注的弱人际关系为主。(3)传播效果比较:微博信息可信度高于微博。五、正确看待新媒体的双刃性(思考),它们显然推动着人类文明和社会的进步,体现在:(1)新媒体的作用首先表现在它对经济信息传播方式的变革上。(2)还表现在其有力地促进了人类物质生产领域的扩大和产业就够的调整。(3)新媒体这一新兴产业正有利地推动着世界范围内经济的发展。(4)新媒体对人类精神文化活动的影响更不能低估,新媒体促进了学术思想和科学研究成果的广泛传播。:..所以,互联网技术的发展为人类自下而上的发展创造了新的技术基础和实现手段,它是人类实现自由、实现理想的强有力的武器,它所含的有利于生存和发展的道德价值是难以估量的。,主要表现在:(1)规章不够明确、细化,存在的盲点较多。(2)违反行政公平、公正原则,不利于打破垄断。(3)存在多头执法的不规范管理模式。其产生的根源在于没有脱离传统行政手段和行政意识的桎梏,没有从促进产业发展的角度出发,没有以侧重保护新媒体的最终用户为出发点。这在一定程度上限制了新媒体的活力。:(1)管理责任不明。(2)管理依据不足。(3)知识产权保护不力,侵权盗版严重。在知产的保护中,最大的问题是侵权存有零成本、隐蔽性、迅速性、全球性以及罪证难以搜集等特点。,应当坚持发展与管理并重,通过科学规范的管理促进其健康有序地发展,应当坚持趋利避害,使新媒体为我所用,充分发挥这一新型传媒载体的优势。对此应当做到:(1)明确新媒体定位。新媒体开展跨界技术整合和内容整合是大势所趋,它将创造出一个巨大的媒体市场,因而应将其作为一种独立的媒体加以对待。对新媒体,要从政策上加以明确,从发展上加以引导,从管理上加以规范,打破不同行业和产业的壁垒,在通信业务与传播媒体的互动、互补中找到新的合作和发展模式。(2)推动先问媒体拓展新的发展空间。(3)学会运用新媒体,打造新型舆论阵地,新闻和信息的合理运用是政治成功的关键。①要创新闻宣传理念。②要创新新媒体内容。③新媒体相关业务发展很快麽要密切关注其发展态势。(4)推动行业自律,强化自我约束。(5)在注重发挥各个部门]独立作用的同时,完善协调机制。