电商平台推广与数据分析考试题与参考答案.pdf

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】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。:..一、单选题(共50题,每题1分,共50分)1、以下不属于SEO范畴的是()A、优化淘宝直通车主图B、优化速卖通商品属性C、将淘宝的商品自然搜索排名提高D、将美团店铺自然搜索排名提高正确答案:A2、当进行推广计划地域设置的时候,设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品,以下能看到推广信息的是()A、江苏附近省市B、坐高铁路过江苏C、北京人在江苏居住D、江苏人在北京居住正确答案:C3、以下关于详情页说法,正确的是()A、作为设计师一定要用图说话,所以宝贝详情页都要做成图片,以吸引买家B、为了增强买家对商品的信任度,截图放上大量好评以增强产品的信任感。C、以细节图片和文字无限放大产品卖点,一般工艺,材质等细节说明,让买家更多了解展示宝贝的部分效果D、产品类比就是与同类商品进行比较,挖掘本商品与其他商品的不同优势正确答案:D4、以下关于“网店权重”的描述不正确的是()A、权重越高,搜索排名则越靠后B、网店权重是搜索引擎对网店的排名依据C、网店权重指搜索引擎根据网店表现给出的一个综合评分D、网店权重是网店在搜索引擎中的可信赖度正确答案:A5、下列关键词属于营销词的是()A、百驼B、长袖:..、套头D、时尚新款正确答案:D6、当用户触发信息流展示面之后,进入的页面是指()。A、跳转面B、产品面C、数据面D、交互面正确答案:A7、在进行关键词挖掘时,下列做法不正确的是()A、关键词挖掘的范围越大越好B、挖掘关键词时要考虑用户的搜索****惯C、网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘D、网店要定期更新关键词词库正确答案:A8、直通车是拥有多种推广形式的营销工具,每种推广形式都是按点击进行扣费,请问以下哪项是直通车推广的扣费规则?()A、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+:B9、运营在店铺里不需要起到的作用是()A、管理作用B、监督作用C、客服作用D、分工作用正确答案:C10、在淘宝数据中,Uv的含义是()A、指用户一次访问店铺的页面数B、既页面浏览次数C、关键词被搜索次数D、独立访问者正确答案:D:..、关键词出现在不同地方,有不同的效果,以下吸引力对比正确的是()A、不出现关键词>标题B、标题=网页描述C、网页描述>不出现关键词D、标题+网页描述=网页描述正确答案:C12、以下关于广泛匹配优势说法错误的是()A、提高曝光量,增加品牌知名度B、能够提高广告创意点击率C、能给买家留下潜在印象D、能定位更多的潜在用户正确答案:B13、以下关于有意类目错放的相关描述正确的是()。A、这种尚不属于搜索***行为B、平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚C、目的主要是为了骗取曝光D、导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深入正确答案:C14、以下哪种情况,会造成广告展现量高,但是点击量小?()A、定向不够精准,广告投放给了对产品没有需求的人群B、出价偏低C、创意有特色、形态新颖D、账户结构搭建不够科学正确答案:A15、卖家通过买家信用分析,发现店铺的购物人群以新手买家为主,此时应如何优化店铺?()A、加强关联营销B、做好购物引导及售后保障工作C、注重情感营销D、降低商品价格正确答案:B16、对于自建网站,关键词密度区最好要控制在哪个范围内():..、5%-8%B、2%-10%C、5%-10%D、2%-8%正确答案:D17、图片的优化可以大大提升用户的搜索体验,以下关于图片优化的内容描述不正确的是()。A、详情页内的图片风格要统一,构图要整齐划一,中规中矩B、图片要求真实,不出现模糊、变形C、图片的相关性至关重要D、图片应该能够准确地将诉求点表达出来正确答案:A18、打开量子恒道的流量概况默认状态下会展现最近多长时间内的流量波形图?().A、15天B、7天C、30天D、3天正确答案:B19、搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、以及____等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。()A、自动联想B、语义解析C、预测用户的搜索意图D、内容筛选正确答案:D20、下列关于商品描述质量的说法不正确的是()A、平台倾向于能够提供详情页与主图清晰美观的卖家B、商品描述质量主要包括标题和详情页的描述质量C、商品描述完整准确可以提高商品描述质量D、商品描述会影响商品排名和店铺信誉正确答案:B21、关于商品产出的描述错误的是()。A、商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定:..、平台倾向于把流量给到商品产出高的商品C、商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高D、转化率的上涨意味着商品产出的提升正确答案:D22、淘宝开店-般违规处罚扣12分店铺会被屏蔽,限制发布12天。严重违规达多少分会被永久封店?()A、24分B、60分C、48分D、36分正确答案:C23、以下关于推广地域的设置策略描述不正确的是()A、根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略B、根据业务覆盖范围制定地域策略C、根据业务辐射范围制定地域策略D、根据用户收货地址制定地域策略正确答案:D24、以下哪个方面不能决定商品权重。()A、商品单价B、***处罚C、商品人气D、商品产出正确答案:A25、信息流广告展现量高、点击量高、落地页访问量低,需要着重排查哪些问题?()A、页面设计不符合用户体验B、广告定向设置是否过窄C、页面打开速度过慢D、创意内容与目标用户群体不相关正确答案:C26、对于首页产品陈列,下列哪一项描述不正确的()A、错落有致的陈列方式可以营造空间感和跳跃感B、打破一般的排列规律,用大小对比的方式可以让主推产品更突出C、服装多使用挂拍进行图片展示:..、适当的留白会使画面分量感十足正确答案:C27、,喜欢我店铺的访客溢价为10%,在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%。,若买家是通过已买到的宝贝位置点击,请问该卖家的最终出价是多少?()A、、、、:A28、以下哪一项不属于SEO对网店推广的作用。()A、影响付费推广效果B、提升网店权重C、提高品牌知名度D、降低网店获客成本正确答案:C29、直通车商品标题字数是多少个以内?()A、20个B、15个C、25个D、10个正确答案:A30、在不同的匹配模式下,同一个关键词展现概率依次降低的是()A、精确匹配>短语+否定>短语匹配>广泛+否定>广泛匹配B、广泛匹配>短语+否定>短语匹配>广泛+否定>精确匹配C、精确匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>广泛匹配D、广泛匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>精确匹配正确答案:D31、活动促销的本质是什么()A、销售B、折扣C、免单D、秒杀:..A32、频繁优化商品标题关键词,可能会导致搜索降权,因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化?()A、15天B、7天C、10天D、3天正确答案:B33、以下对“核心词”的相关描述不正确的是()A、核心词是标题的重要组成要素B、一般核心词字数较少,多为行业内的短词、热词和大词,搜索量和词的数量都非常多C、核心词是指与商品有紧密联系的,能精准表达商品的关键词D、标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来正确答案:B34、宝贝每次被点击时,你所愿意支付的最高金额称之为()A、默认出价B、主动出价C、标准出价D、最高出价正确答案:D35、跟客户在线谈判的中心内容是?()A、包装方式B、付款方式C、议价D、发货期正确答案:C36、两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B,A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分,宝贝B的关键词出价此时为2元。忽略人群、时间溢价,请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少?()A、、、:..、:D37、广义第二价格规则中,第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加()扣费A、、、1D、:A38、要想获知来店客户感兴趣的宝贝;可以通过什么方式得到?()A、查找客户的访问轨迹B、以上答案皆正确C、对客户访问轨迹进行跟踪查看其浏览宝贝频次D、查看旺旺对话框中客户当前浏览的宝贝正确答案:B39、下列关于关键词的质量分说法正确的是()A、关键词的质量分越高并不意味着获得的推广效果越好B、关键词的质量分是决定关键词综合排名指数的唯一因素C、关键词的质量分得分越高越好,排名相同的位置,得分高,花费低D、关键词的质量分越高,出价越低正确答案:C40、行为定向是通过()对用户的行为进行分类筛选的过程A、地域B、跟踪报道C、主观臆断D、数据分析正确答案:D41、以下关于SEM推广地域的设置策略描述不正确的是()A、根据业务辐射范围制定地域策略B、根据用户收货地址制定地域策略C、根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略D、根据业务覆盖范围制定地域策略正确答案:B42、开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为()策:..A、创意策略B、时间策略C、落地页策略D、地域策略正确答案:D43、网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是()。A、一个页面得到的链接越多,链接质量越高B、链接主要分为内部链接和外部链接两种形式C、.链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度D、内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系,一般详情页的权重最高正确答案:D44、FAB商品卖点提炼法,是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用。以下属性属于A(Advantage)的是()。A、商品理念B、包装C、功能D、形状正确答案:C45、下列关于SEO优化的说法不正确的是()A、SEO优化流量的变化趋势和直通车推广流量的变化趋势是正相关的B、做好SEO优化有助于提升店铺的总体流量C、SEO可能会降低付费推广的转化率和推广效果D、SEO优化与付费推广是相辅相成,互相促进的正确答案:C46、在对新品/滞销品进行标题优化时,尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量。()A、核心词B、热词C、长尾词D、营销词正确答案:C47、某直通车账户对推广计划设置上午折扣为80%,访问过该店铺的用户:..20%,则上午9时,当浏览过店铺商品的用户搜索某关键词,,系统实际出价为多少?A、、、、:D48、,针对收藏未购买过店铺产品的访客设置加价,溢价比例设置50%,那么针对收藏未购买过店铺的访客,最后实际出价为()A、、、、2元正确答案:C49、关于商品人气的相关描述不正确的是()。A、商品人气的影响指标主要有曝光量、点击率、转化率、加购人数、收藏人数、销量等B、商品人气是指商品的交易转化能力C、曝光量的提高一定可以提高商品人气D、商品人气表现好,说明该商品符合大多数买家需求正确答案:C50、详情页文案优化不包括下列()A、考虑客户的需求B、文案不应该空洞C、文案应简洁简练D、详情页应多使用文字正确答案:D二、多选题(共50题,每题1分,共50分)1、百度SEM推广计划类型包含()。A、闪投推广B、行业定投C、品牌起跑线D、搜索推广:..ABCD2、关键词的选取原则有()A、根据企业不同的推广需求,策划合适的关键词B、扩展尽可能多的关键词,以便获得更多潜在受众的关注C、选择能代表商品或服务的关键词D、站在潜在客户的角度,设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务正确答案:ABCD3、关于SEM推广关键词优化的描述正确的是()A、对于流量较少的关键词,要分析关键词的情况,如果相关性较差则建议删除B、关键词出价越高,排名会越往前C、关键词调价是指根据关键词排名和关键词预算情况调整关键词的出价D、需要根据优化目标来修改出价正确答案:ABCD4、以下关于SEM推广说法正确的是()A、有助于实现平台流量变现,增加盈利B、有助于用户增加选择余地,挑选满意商品C、有利于商品获得更多的曝光机会,实现更快更精准的成交D、有助于商家节约推广成本,降低网店获客成本正确答案:ABC5、关键词扣费是指平台向网店收取的关键词广告费用,根据广告平台的设定,有()等方式。A、按展现扣费(CPM)B、按点击扣费(CPC)C、按转化扣费(CPA)D、按时间扣费(CPT)正确答案:ABCD6、关键词添加后进行批量出价时出价方式有()A、固定出价B、市场平均价的百分比出价C、默认出价D、自定义出价正确答案:BCD:..、设定推广时间的作用有()。A、了解竞争对手的时间段投放策略B、节省推广费用C、提高转化率D、扩大投放覆盖受众正确答案:BCD8、搜索排名影响因素是指影响搜索引擎影响搜索引擎搜索排名的因素有很多,但究其核心影响因素,主要包括()等。A、相关性B、服务质量C、描述质量D、权重正确答案:ABCD9、常见的关键词搜索广告系统主要有哪些?()A、信息类搜索广告系统B、垂直类搜索广告系统C、购物类搜索广告系统D、平行类搜索广告系统正确答案:ABC10、以下属于系统检索商品时参考的指标的是()A、商品标题B、商品参数C、商品品类D、商品描述正确答案:ABCD11、关于广告排序的说法不正确的是()A、排序主要由关键词的质量分决定B、展现依据是排序结果C、排序主要由关键词出价决定D、搜索结果页的推广商品按照一定的规则排序正确答案:AC12、根据成交阶段的不同,关键词可称为()A、搜索词B、推广词:..、成交词D、进店词正确答案:ABCD13、商品标题一般由()等组成A、营销词B、属性词C、品牌词D、核心词正确答案:ABCD14、在SEM推广中,关键词的匹配方式大致有哪几种?()A、短语匹配B、否定匹配C、精确匹配D、广泛匹配正确答案:ABCD15、推广组关键词细分的作用有哪些()A、推广组分的越细,关键词对应越精准B、细分推广组不利于在搜索结果页呈现用户需求点,提高点击率C、推广组逻辑清晰能够减少重复,便于后期管理和评估D、便于商户撰写更相关的创意,有利于创意中嵌入关键词正确答案:ACD16、确定推广计划名称主要有()等方法。A、按照商品类型B、按推广时段C、按推广地域D、按推广关键词类型正确答案:ABCD17、在电子商务平台中搜索词拆解包括()等。A、性别预测B、词性识别C、拆解拓展D、类目预测正确答案:ABCD18、以下关于信息类搜索广告系统的描述正确的是()。:..、GoogleAdWords是Google公司的在线广告平台,也是全球规模最大、使用最广泛的在线广告平台B、360点睛实效平台是360搜索引擎广告系统,与百度搜索推广系统相似C、百度搜索广告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系统D、搜狗智能营销平台是搜狗搜索引擎广告系统,搜索广告商品主要有品牌专区、品牌起跑线、品牌地标等正确答案:ABCD19、目前信息流广告投放平台地域定向是将用户当前的()等因素进行加权得出的。A、GPSB、服务器地址C、IPD、历史城市正确答案:ABCD20、电子商务早期的流量红利可以归结于哪几点()。A、平台流量红利B、人口流量红利C、站内搜索红利D、站外搜索红利正确答案:ABC21、对于淘宝、速卖通等电子商务平台的的SEO而言,相关性主要包括哪些内容。()A、属性相关性B、类目相关性C、主图相关性D、标题相关性正确答案:ABD22、人群定向的定向方式分为()类。A、标签定向B、基础定向C、行为定向D、兴趣定向正确答案:BCD:..、以下关于商品文本内容优化说法正确的是()A、文本内容应该考虑买家需求,针对商品卖点打造创意B、文本内容不应该空洞,要能够传递商品和店铺的信息C、文本内容要真实D、文本内容简洁简练正确答案:ABCD24、关于账户分析指标的描述正确的是()A、账户分析的指标主要有展现量、点击量、消费、点击率、转化量、转化率和转化成本等B、一般整体维度、细节维度适合用转化成本来评估C、在分析时不能用单纯的结果指标来衡量推广效果D、页面和客服两个相关维度使用转化率指标来评估正确答案:ABCD25、以下属于瞬间移动法的创意文案撰写方法的是()。A、宝妈都在用的纸尿裤,你用过吗B、当地人都抢不到的内购房源,超低价。C、藏族人心中第二“布达拉宫”:如果一生不能去次拉萨,必须来趟这D、20年前最火的雪糕,吃过3种的是小姐姐,全吃过的该叫大妈了正确答案:BC26、以百度搜索引擎为例,自建网站的关键词挖掘方法主要有哪些()A、百度推广关键词规划师B、百度指数C、百度相关搜索D、百度下拉框正确答案:ABCD27、推广组关键词细分的作用有()。A、推广组分的越细,关键词对应越精准B、便于网店经营者撰写更相关的创意,有利于创意中嵌入关键词C、细分推广组便于在搜索结果页呈现用户需求点,进而吸引更多注意,提高点击率D、推广组逻辑清晰能够减少重复,便于后期管理和评估正确答案:ABCD28、以下关于否定匹配描述正确的是()A、对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词,可以添加到否:..B、通常选择其反面或者非经营业务类的词作为否定关键词C、否定匹配也被叫作否定关键词,是指设置某关键词为否定匹配D、一般包括“短语否定关键词”与“精确否定关键词”正确答案:ABCD29、以下属于标准推广的有()A、速卖通快捷推广计划B、速卖通重点推广计划C、百度搜索推广计划D、淘宝直通车标准推广计划正确答案:BCD30、淘宝搜索关键词后其展示位置主要分为三大部分,分别是()。A、主搜区左侧B、主搜区底部C、主搜区右侧D、主搜区正确答案:BCD31、SEO优化一般包括哪些内容()A、优化网店标题B、优化商品的上下架时间C、优化商品详情页D、优化商品类目正确答案:ABCD32、图片上体现促销信息要避免()A、提升转化效果B、展现力强C、精准定位网店潜在客户D、在不同地区设定相同出价正确答案:ABCD33、在信息流推广中,以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光?()A、OCPMB、CPAC、CPC:..、OCPC正确答案:ABD34、购物搜索广告系统主要包括()A、淘宝直通车B、速卖通直通车C、京东快车D、亚马逊ppc正确答案:ABCD35、关键词匹配方式有()A、否定匹配B、精准匹配C、广泛匹配D、短语匹配正确答案:ABCD36、关于质量分的描述正确的是()A、排名更靠前B、降低关键词点击花费C、当质量度分偏低时,推广结果可能无法展现,或者展现概率低D、限制推广结果的展现资格正确答案:ABCD37、质量分的影响因素包括()。A、网店的质量情况B、广告撰写质量和关键词与广告的相关性C、买家的体验反馈情况D、帐户的历史表现正确答案:ABCD38、关键词出价的依据主要有()。A、根据时间出价B、词本身的出价C、根据地域出价D、根据人群出价正确答案:ABC39、相关性主要包括以下哪几个方面()A、标题相关性:..、属性相关性C、店铺相关性D、类目相关性正确答案:ABD40、购物搜索广告系统是指电子商务平台根据商品检索关键词提供广告展位的系统,以下属于购物搜索广告系统的是()A、淘宝直通车B、亚马逊PPCC、敦煌流量快车D、京东快车正确答案:ABCD41、关于SEM账户结构的描述正确的是()A、推广计划层级设置是指对计划状态、预算、设备、推广地域、推广时段、否定关键词、创意展现方式、个性化推荐进行设置B、关键词层级设置是指对关键词状态、出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、暂停、激活、监控、转移等进行设置C、推广计划是管理关键词/创意的大单位,建立推广计划是设计账户结构的第一步。D、推广组上接计划下连关键词和创意正确答案:ABCD42、店铺DSR评分低将对店铺及商品带来的影响有()A、影响各种活动的报名及审核,活动受到限制B、造成店铺流量减少且严重影响转化率C、直接影响商品及店铺搜索排名D、,店铺所有商品将被搜索降权正确答案:ABCD43、以下属于直通车和钻石展位扣费方式的有()A、CPAB、CPMC、CPSD、CPC正确答案:BD44、下列关于商品标题制作的说法正确()A、标题长度尽可能写满:..、商品核心词尽可能前置C、标题优化频率不应太高D、网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词正确答案:ABCD45、根据所提炼的卖点构思文本内容时,应该注意的问题有()。A、文本内容应该考虑买家需求,并且针对商品卖点打造具有独特的创意B、文本内容不应该空洞,要能够传递商品和店铺的信息,以提高转化率C、文本内容应简洁简练,不能长篇大论D、文本内容要真实正确答案:ABCD46、对于自建网站的SEO而言,相关性是指用户搜索关键词与网页之间的匹配程度,即页面相关性,若要保证页面相关性,则需要综合考虑()因素。A、关键词匹配度B、关键词长短C、关键词分布D、关键词密度正确答案:ACD47、人群画像分析主要从()等方面进行A、属性B、行为C、时间D、来源正确答案:ABCD48、以下不属于商品排名因素的是()A、相关性B、品牌店铺C、自营店铺D、企业店铺正确答案:BCD49、在SEO优化中,商品权重主要由()决定。A、商品产出B、***处罚C、商品售价:..、商品人气正确答案:ABD50、商品权重主要有哪些因素决定()A、商品产出B、***处罚C、商品人气D、商品品质正确答案:ABC