广告语言的认知语用阐释的中期报告.docx

该【广告语言的认知语用阐释的中期报告 】是由【niuww】上传分享，文档一共【2】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【广告语言的认知语用阐释的中期报告 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。广告语言的认知语用阐释的中期报告引言广告作为商品营销的一种重要手段,在现代社会中越来越受到了重视。广告语是广告的核心内容,它通过简洁、明确、生动、具体的语言表达,传达了广告宣传的信息,吸引消费者的关注,引导消费者购买商品或服务。随着广告语使用的不断扩大,其语言表达方式也在不断地发生变化。本研究旨在通过认知语用的理论和方法,对广告语言进行深入分析和研究,探讨广告语言中所涉及的语用问题。一、,它强调语言使用者的认知过程,认为语言是人类认知功能的产物。认知语言学将语法、意义和语用视为一体,强调语言作为交际工具的功能,研究语言的含义和语用规则。,它研究语言的功能和意义,强调语言的交际作用,探讨语言的使用者、情境和语用规则的相互作用关系。语用学认为语言的意义是通过语境和语言使用者的交际目的所决定的,同时也强调语用规则对语言使用的指导作用。,它涉及到广告语言的语言表现形式、功能和效果等多个方面。广告语言研究旨在揭示广告语言的语用特征和规律,为广告创意和广告效果评价提供理论基础。二、。在广告语言中,和谐原则的运用是指广告语言要遵循交际双方的合理期望,并保持语言互动的和谐状态。例如,“感恩节,和家人一起享用我司的火鸡大餐,感受亲情之情。”这个广告语言中通过和谐表达了节日的感受,并很好地传达了与家人一起共度节日的意愿。,广告语言中的意向原则是指进行广告宣传需要考虑广告主对目标消费者的期望,以及目标消费者对广告的接受程度。例如,“过年回家贺岁,红包送送不停,祝愿大家在新的一年里获得更多的财富和幸福。”这个广告语言中通过引用中国传统文化,表达了过年送红包的贺岁意愿,并很好地传达了节日祝福的信息。,借助于个体或群体的威信、声誉等优势来提高广告的效果。在广告语言中,代言人效应的运用是指通过选择适当的代言人来提升广告的可信度和吸引力。例如,“盛一伦代言,让你体验更多的自由人生。”这个广告语言中通过引用盛一伦代言,传递了品牌的高品质感和年轻活力的形象。三、结论与展望本研究通过采用认知语用的理论和方法,对广告语言中的语用问题进行了深入研究和分析,揭示了广告语言中和谐原则、意向原则和代言人效应等语用特征和规律。未来的研究还可以结合广告语言的实际应用,对广告语言的实效性和创意性进行分析和评估,为广告语言的研究和应用提供更加深入的探索。