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微博用户购买行为影响因素研究的中期报告.docx


文档分类:研究报告 | 页数:约2页 举报非法文档有奖
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该【微博用户购买行为影响因素研究的中期报告 】是由【niuwk】上传分享,文档一共【2】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【微博用户购买行为影响因素研究的中期报告 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。微博用户购买行为影响因素研究的中期报告本报告旨在研究影响微博用户购买行为的因素,并以中期报告的形式呈现研究进展及初步结论。一、研究背景近年来,随着移动互联网和社交媒体的兴起,社交电商已经成为一种全新的购物方式。微博平台作为中国最大的社交媒体之一,吸引了众多用户。然而,微博社交电商的研究仍处于初级阶段,对于影响微博用户购买行为的因素尚未深入探讨。因此,本研究旨在探究微博用户购买行为的影响因素,为微博社交电商发展提供参考。二、研究方法本研究采用问卷调查的方法,通过微博平台发放问卷,共收回有效问卷200份。数据采用SPSS进行分析,统计方法为因子分析和回归分析。三、研究结果及初步结论通过因子分析,本研究发现影响微博用户购买行为的因素主要有以下四个:产品特性、品牌形象、社交因素和价格因素。其中,产品特性和品牌形象对购买意愿有较大的影响,社交因素和价格因素对购买意愿的影响相对较小。进一步的回归分析表明,产品特性和品牌形象对购买意愿的影响较大,价格因素对购买意愿的影响较小。同时,社交因素的影响也不能忽略。与之前的研究相同,性别和年龄也是影响微博用户购买行为的重要因素。四、结论及展望本研究初步证实了产品特性、品牌形象、社交因素和价格因素对微博用户购买行为的影响,为微博社交电商提供了理论支持。未来研究可深入探讨不同产品类型下影响购买意愿的因素,以及探讨微博商户如何提升产品和品牌特性,吸引用户进行购买行为。

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  • 时间2024-04-15