怀旧广告诉求与卷入度对消费者注意影响的眼动研究的中期报告.docx

该【怀旧广告诉求与卷入度对消费者注意影响的眼动研究的中期报告 】是由【niuwk】上传分享，文档一共【2】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【怀旧广告诉求与卷入度对消费者注意影响的眼动研究的中期报告 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。怀旧广告诉求与卷入度对消费者注意影响的眼动研究的中期报告中期报告:怀旧广告诉求与卷入度对消费者注意影响的眼动研究研究背景:随着社会的发展和消费者需求的变化,广告的营销方式也在不断地变化。怀旧广告作为一种新型的广告形式,逐渐成为了消费者所关注的热点。同时,对于广告的卷入度也成为了影响广告效果的一个重要因素。因此,本研究旨在探究怀旧广告对于消费者注意力的影响机制,以及卷入度在其中的作用。研究方法:本研究采用了眼动追踪技术,通过测量被试者在观看广告时的眼动行为,揭示消费者对于广告中不同元素的注意程度。具体实验过程如下::本研究招募了50名年龄在18-30岁之间的消费者作为被试者,要求被试者无色盲、视力正常、无心理疾病等病史,并且不对本次研究的广告内容有先前的知晓。实验设备为眼动仪,同时也设置了图像显示屏幕和电脑键盘等实验器材。:被试者首先进行了实验前的基本信息问卷调查,随后进入实验室进行实验。实验分为两个步骤:第一步:被试者阅读片段。被试者在屏幕上呈现的以文字为主的片段,包括品牌名称、产品特点等。第二步:被试者观看广告。被试者在屏幕上观看广告,广告素材包括文字、图片和声音等。:通过对眼动仪检测的数据进行计算和分析,得出了被试者在观看广告时对于不同元素的注视时间。研究进展:目前,我们已经完成了实验数据的采集和初步处理。数据分析结果表明:。与其他类型的广告相比,怀旧广告能够更加吸引消费者的注意力,从而提高广告的效果。。当广告涉及到消费者个人生活经验、情感体验时,消费者更容易被吸引,并且注视时间也更长。结论和展望:通过初步的数据分析,我们发现怀旧广告作为一种新型的广告形式,具有较高的吸引力和注意度。同时,广告中的卷入度也对消费者的注意力产生了影响。这些发现为广告营销人员提供了新的思路和实践指导,以提高广告的效果。接下来,我们将继续深入研究怀旧广告对于消费者注意力的影响机制,并且进一步探究具体的营销策略和手段,以提高广告的卷入度和影响效果。