《品牌价值评估》.ppt

该【《品牌价值评估》 】是由【相惜】上传分享，文档一共【32】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【《品牌价值评估》 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。第十四章品牌价值评估品牌价值评估内容品牌价值评估方法编辑课件第一节品牌价值评估内容品牌寿命品牌名称商标品牌个性和意象品牌产品类别品牌产品功能品牌产品质量消费者态度品牌认知编辑课件品牌连续性消费者购置倾向品牌媒体支持品牌产品的市场表现品牌产品的效劳品牌更新程度品牌忠诚度品牌联想度专利权价值编辑课件一、品牌寿命存在时间长对品牌形象力大有帮助。如果是同类产品中的第一个品牌那么更加重要。许多排名前100位的品牌在一定市场领域内已存在25至50年,甚至更长,品牌资产,如同经济上的资产一样,是随时间而建构起来的。编辑课件二、品牌名称 品牌名称是赋与商品的文字符号,它以简洁的文字概括了商品的特性。评价一个品牌是否是一个好的名称,应主要考虑,该品牌是否能引起消费者的注意和兴趣,是否能使消费者感到有魅力,有特征,有新鲜感,是否能使消费者容易理解:易读、易懂、易分辨等。编辑课件三、商标 商标是用来帮助人们识别商品的几何图形及文字组合,它以简洁的线条组合,反映公司和商品的特性,起到明示和凸现商品特点的作用。编辑课件四、品牌个性和意象 许多强有力的品牌几乎成为产品类别的代名词,甚至人们可以仅仅通过品牌名称来识别它们的产品或效劳。就像一提到海尔,人们就会联想到白色家电,提到法拉利就会想到高档跑车一样。海尔家电法拉力跑车编辑课件五、品牌产品类别一个品牌的产品或效劳类别在很大程度上对品牌形象力的等级起到帮助或阻碍作用。娱乐、食品、饮料和汽车等类别都有使品牌形象力排名靠前的趋势。六、品牌产品功能 使用该品牌的消费者对其产品的功能了解多少,以及品牌下产品的使用功能、特点、外观如何都是影响品牌创立的重要因素。编辑课件七、品牌产品质量 质量和可靠性是每个品牌建立群众信誉的根底。无论公司或产品代表什么,它首先必须“如它所期望的那样〞。这就要考虑品牌的质量信赖度如何,产品的耐用度如何等因素。 八、消费者态度 消费者通过有关媒体对该产品的介绍,通过亲属和朋友的推荐,以及自己使用该产品,会对该产品形成一种态度。这种态度对产品市场表现影响很大。编辑课件九、品牌认知 因为按照一般人的购置****惯,在购置商品时,总是先在自己叫得知名字、外观包装也舒服的品牌中选购自己所需要的产品,所以,好名字,设计美观的商标就是一项无形资产。 十、品牌连续性 即便一个品牌已经有长达100年的历史,继承竭诚或者说连续性对一个品牌保持时间开展上的相关性仍是必要的。关键是信息的连续性,而非执行的相同性。编辑课件