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我国企业的品牌战略研究的综述报告.docx


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该【我国企业的品牌战略研究的综述报告 】是由【niuww】上传分享,文档一共【2】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【我国企业的品牌战略研究的综述报告 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。我国企业的品牌战略研究的综述报告近年来,我国企业品牌战略的研究备受关注。企业品牌战略是企业面向市场竞争而制定的一系列决策和行动,旨在提高品牌竞争力、扩大市场份额、提升品牌形象等。通过综述研究,我们可以看到我国企业品牌战略的发展历程、主要研究内容和趋势。一、我国企业品牌战略的发展历程我国企业品牌战略研究经历了以下阶段:1、起步阶段:20世纪80年代开始,企业开始倡导品牌意识,树立企业品牌,制定品牌计划。2、品牌建设阶段:20世纪90年代开始,拥有自主知识产权的企业开始进行品牌建设,逐渐形成了以“特色品牌”为中心的品牌战略。3、品牌转型阶段:21世纪初,随着市场竞争的加剧,企业开始注重品牌战略的规划、建设和管理,在此阶段,品牌转型成为企业品牌战略的核心。4、国际化阶段:随着经济全球化的加速,企业品牌战略不再局限于国内市场,通过品牌国际化战略,企业开始进入国际市场。二、主要研究内容1、品牌价值评估:企业通过对品牌价值的评估和定位,制定战略,优化品牌资源配置,提高品牌价值。2、品牌建设策略:企业需要制定品牌建设策略,包括品牌战略定位、品牌意识形象设计、品牌宣传营销战略等,以提升品牌知名度和美誉度。3、品牌管理:对企业品牌进行有效的管理,包括品牌维护、保护与修复,以及品牌传承管控和激励等。三、趋势1、品牌价值重要性的提升:越来越多的企业开始重视品牌价值。建立品牌价值评估体系,提高品牌知名度及美誉度,有效推进企业品牌价值提升。2、数字化品牌:企业不仅需要在线上构建品牌形象,也需要将线上和线下的消费需求和厂商供应关联到一起,以实现数字化品牌转型。3、品牌合作:跨行业品牌间展开合作将是一个趋势。通过不同企业之间品牌的合作,能够为消费者提供更贴合个性化的服务,增强品牌的影响力。综上所述,我国企业品牌战略研究已经逐步走向深入,目前,企业要实现持续发展,必须重视品牌战略的制定、落地与推进。随着品牌战略的不断推进和发展,相信我国企业品牌的竞争力将不断提高。

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  • 时间2024-04-16