《需求理论与分析》.ppt

该【《需求理论与分析》 】是由【相惜】上传分享，文档一共【35】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【《需求理论与分析》 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。第三章需求理论与分析编辑课件一、个人需求需求法那么〔lawofdemand〕:在价格和需求量之间存在着一种反比关系,即提高价格需求量就会减少。该法那么可以用因价格变化引起的替代效应和收入效应来解释。替代效应是变化着的时机本钱的反映。当一种物品的价格上涨,它的用其他物品来表示的时机本钱也上升。收入效应是指当一种物品的价格上涨,消费者的购置力就会下降,即收入效应指的是购置力的变化。因为价格上涨相当于消费者的收入减少了。编辑课件二、市场需求经理们的主要兴趣还在于总需求或市场需求,一种物品或效劳的市场需求等于所有个人需求之和。在任何价格水平上的市场需求量,都等于在该价格水平上个人需求量之和。市场需求曲线是个人需求曲线的水平相加,即不管在哪个价格水平上,市场需求曲线的横坐标等于从纵轴到每一条个人需求曲线的水平距离之和。编辑课件编辑课件二、市场需求1、影响市场需求的因素需求量的变动〔changeinquantitydemanded〕:一种物品或效劳的价格发生变化而引起的在需求曲线上的移动。需求的变动〔changesindemanded〕:价格以外的其他因素发生变化,需求曲线就会发生位移,这种位移即为需求变动。向右位移说明需求量增加,即消费者在每个价格上比以前需要更多物品和效劳;向左位移,说明需求减少,即在每个价格上的需求量比以前减少。编辑课件二、市场需求消费者的偏好:偏好会随广告内容、时尚和****惯的变化而迅速变化。收入:对多数物品来说,消费者收入的增加会导致产品需求曲线向右移动。其他物品的价格:一种物品的需求常受其他物品价格变化的影响。影响的性质取决于该物品是替代品还是互补品。替代品是指用途根本相同的物品,当一种物品涨价,它的替代品的需求就可能增加。互补品是指经常一起使用的物品,这种物品涨价会导致它的互补品的需求减少。编辑课件二、市场需求2、需求方程QD=f〔P,I,P0,T)P为产品或效劳的价格;I为收入;P0为其他物品的价格;T为对消费者的爱好和偏好的测度它的线性形式表示如下:QD=B+apP+aII+aoP0+aTT系数ap、aI、ao和aT为有关变量变动1个单位会使需求量变动多少。编辑课件二、市场需求假设I,P0,T保持不变,需求量就只是P的函数。因而需求方程的线性形式就可以写为:QD=B+apPB为所有其他影响需求的因素对需求量的综合影响,ap≤0编辑课件二、市场需求3、市场需求与企业需求从经理的角度看,与定价和产量决策关系最密切的是企业所面临的需求曲线,而企业所面临的需求曲线就与市场需求曲线不同。企业需求和市场需求的一个主要区别在于企业需求还有一些额外的影响因素,其中最重要的因素是竞争者所作的决策;另一个区别是,偏好、收入和其他物品的价格等的变化对需求量的影响程度不同。编辑课件小结一需求量的变动是指因物品或效劳的价格发生了变化而引起的需求量沿着需求曲线所作的变动。需求的变动是指,因消费者偏好、收入或其他物品价格的变化而引起的需求曲线的位移。如果两种产品是代替品,那么,其中一种产品的价格上升,就会使另一种产品的需求增加。如果两种产品是互补品,那么,一种产品的价格上升,就会使另一种产品的需求减少。编辑课件