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服装企业品牌延伸策略研究的综述报告.docx


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该【服装企业品牌延伸策略研究的综述报告 】是由【niuww】上传分享,文档一共【2】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【服装企业品牌延伸策略研究的综述报告 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。服装企业品牌延伸策略研究的综述报告随着市场竞争的日益激烈,品牌建设已成为企业发展中的关键问题。在服装行业中,品牌同样是企业赖以生存和发展的重要资源。然而,如何延伸品牌,提高品牌价值和影响力成为了企业需要考虑的问题。本文将围绕服装企业品牌延伸策略进行综述性报告,以期为企业经营决策提供一定的参考价值。一、品牌延伸在服装企业中的意义品牌是企业的重要财富,一个成功的品牌意味着品牌所代表的产品或服务得到了顾客的认可。服装企业在建立品牌后,通常需要延伸品牌,希望把已经建立起来的品牌形象与新推出的产品或服务关联,以增加销售量和利润率。品牌延伸是一种经过深思熟虑的策略,可以帮助企业成功扩大业务范围、增强影响力并降低市场风险。二、。企业通过推出与已有产品相关的新品牌以增强消费者对品牌的认知。例如,NIKE公司从运动鞋扩展到其他运动产品,如背包、运动手表、运动饮料等,扩展了其产品线,并通过实行不同的品牌信仰,为消费者制定了独特的价值主张。。例如,迪士尼公司在主题公园、录像制品、餐馆等领域拓展业务。分散业务类型可以让企业分散风险和消费支持。。通过品牌合作,企业可以把不同的品牌优势结合起来,弥补彼此的不足。例如,Adidas推出了AdidasOriginals,以将Adidas的运动和时尚品牌集成到一起,形成一种新的时尚趋势。,形成全球品牌。服装行业涉及到的人口和物流规模相对较小,公司可以通过品牌形象重新设计和调整产品款式,以适应不同的目标市场。例如,Zara扩张到新市场时,会根据当地文化特征调整产品设计,满足当地的消费需求。三、品牌延伸的风险在品牌延伸过程中,企业必须考虑与扩大品牌有关的风险。例如,品牌延伸可能会降低原有品牌的价值,消费者可能会对新产品会有所保留,这将对品牌形象和信誉产生不利影响。此外,品牌延伸的过度会导致原有品牌的资源被过度消耗,导致原有品牌形象的缺失或消失。四、结论品牌延伸是一个成功的品牌的重要组成部分。企业可以通过产品线扩展、分类延伸、品牌合作和地区扩展等策略来拓展业务,提高品牌影响力和利润率。在延伸品牌时,企业必须认识到与扩大品牌有关的风险,并采用有效的品牌管理方法来降低品牌延伸的风险。通过正确的品牌延伸策略和良好的品牌管理,企业可以将品牌推广到更广泛的市场,成功实现增长目标。

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  • 时间2024-04-17