包装印刷包装设计的构思与定位讲义.pptx

该【包装印刷包装设计的构思与定位讲义 】是由【小屁孩】上传分享，文档一共【20】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【包装印刷包装设计的构思与定位讲义 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。第三章包装设计的构思与定位主讲:刘永福2021/10/101一、定位设计"定位设计"这个名词是从英文(PositionDe-sign)直接翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思的方法,强调把准确的信息传递给消费者,给他们一种与众不同的、独特的印象。2021/10/102定位设计把所要传递的信息分为三个基本内容:谁卖的产品,卖什么产品,卖给谁。设计就从这三个方面进行定位。妇纳起来,可以形成以下几种主要定位方式:2021/10/(Brand)定位2021/10/104它向消费者表明“我是谁。一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计,往往与广告策划配合用于市场竞争。百事可乐、可口可乐等饮料等包装设计就是以牌名商标定位设计的突出例子。2021/10/(Product)定位2021/10/106它在包装画面上表明“卖的什么东西”。。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位,一般用于富有某特色的产品。。2021/10/(Consumer)定位2021/10/108它使消费者一看就明确该产品是为准生产的,卖给什么人的。这是对具有特定消费者的产品包装设计定位,例如消费对象是儿童、女性、老年人,以及特定职业、特定使用需求等的包装"在设计处理上往往采用相应消费者形象或相关形象为主体,加以典型性的表现。2021/10/+产品定位2021/10/1010